|
Tеlеkommunikatsiya injiniringi va kasb ta’limi fakultеti axborot-ta’lim tеxnologiyalari kafеdrasi
|
| bet | 14/19 | | Sana | 20.06.2024 | | Hajmi | 6,86 Mb. | | #264716 |
Bog'liq BMI (I.Nishonov) 13.06.20243.2.17-rasm. Tadqiqot davomida olingan natijalar brend xabardorligining eng sezilarli o‘sishi qaysi chastotada kuzatilishi haqida ma’lumot beradi.
Masalan: 2 ta video ko‘rish bilan eng yuqori "ko‘tarish narxi" ko‘rsatkichi kuzatiladi.
Turli formatlarda taqdim etilgan reklama taassurotlari tartibini o‘rganish
Kampaniya bir nechta reklama formatlaridan foydalansa, reklamalarni ko‘rsatish tartibi juda muhim bo‘ladi. Misol uchun, foydalanuvchi displey reklamalari ortidan video paydo bo‘lganda yoki video reklamalar ko‘rsatilishidan oldin va keyin ko‘rsa, foydalanuvchi reklamaga boshqacha munosabatda bo‘lishi mumkin. Sinovdan foydalanib, siz turli formatdagi reklamalarni ko‘rsatishning qaysi ketma-ketligi maksimal ta’sirga ega bo‘lishini aniqlashingiz mumkin.
Ushbu tadqiqot brend xabardorligini oshirishni o‘lchash usulidir. Bu holda e’tirof etish reklama namoyishining to‘g‘ri tanlangan tartibi tufayli ortadi. Har bir reklama guruhi sinov so‘roviga ega bo‘ladi. So‘rov natijalari buyurtma berishning eng yaxshi namunasini aniqlash uchun tahlil qilinadi.
Tadqiqotni o‘tkazish uchun sizga kerak bo‘ladi:
Turli formatlarda taqdim etilgan reklama joylashtirishning 9 ta varianti.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan test so‘rovini joylashtirishning 3 ta varianti.
Har bir savolga 250 kishining javoblari bilan nazorat so‘rovini joylashtirish uchun 1 variant.
4 dan 6 haftagacha
Tadqiqot ketma-ketligi:
2 ta reklama formatini tanlang. Masalan: onlayn video va displey reklama.
Kamida 3 ta reklama variantini tashkil qiling.
Reklamalaringiz tomoshabinlarga taqdim etiladigan ketma-ketlikni yaratish uchun har bir joylashuvga retargeting pikselini joylashtiring. Har bir reklama joylashtirish noyob va uzluksiz yetkazib berish ketma-ketligiga ega ekanligiga ishonch hosil qiling. Bu ko‘pincha "video-media reklama-media reklama", "media reklama-media reklama-video" va "video-media reklama-video" kabi ko‘rinadi.
3 ta test so‘rovi va 1 ta nazorat so‘rovini tayyorlang. Sinov so‘rovidan foydalanib, ketma-ket reklamalar guruhining har bir joylashtirish varianti uchun retargetingni o‘tkazing. Natijalarni keyinroq solishtirish uchun keyingi so‘rovni tashkil qiling.
Sinov guruhida olingan natijalarni nazorat guruhidagi natijalar bilan solishtiring. Nazorat guruhidagi eng katta o‘sish barcha mavjud bo‘lganlarning eng yaxshi ko‘rsatish ketma-ketligini aniqlaydi.
3.2.18-rasm. Ushbu tadqiqot brendlarga ularning marketing aralashmasi qanday tuzilishi mumkinligini chuqurroq tushunishga imkon beradi.
Reklamalarni turli formatlarda ko‘rsatish tartibini sozlash mutaxassislarga o‘z maqsadlariga erishishni boshqarish imkoniyatini beradi, masalan, ko‘proq konversiyalarni olish. Brendlar, shuningdek, maqsadli auditoriyaga, ayniqsa, ma’lum reklama formatlariga juda sezgir bo‘lganlarga erishishda samaraliroq bo‘ladi.
Masalan:Video reklama + displeyli reklama eng samarali bo‘ldi. 2 ta video + displeyli reklama eng yaxshi natijalarni berdi.
Reklama vositalarini izchil sinovdan o‘tkazish sizga eng samarali reklama strategiyasini yaratishga imkon beradi.
3.2.19-rasm. Maqsadli reklamani baholash uchun ko‘rsatkichlar
Maqsadli reklama samaradorligini tahlil qilishning to‘g‘ri natijalarini olish uchun reklama kampaniyalarini boshlashdan oldin maqsadlar va biznes KPIlarini aniqlash muhimdir. Maqsadli variantlar:
Brend haqida xabardorlik, qiziqish ortdi.
Ilovalar va operatsiyalar.
Potentsial mijozlarni qaytarish.
Buyurtmalarni takrorlang.
Reklama samaradorligi har doim jalb qilingan trafik miqdori (ko‘rish, taassurotlar chastotasi) va sifati (kliklar, ko‘rishlar (video reklama uchun), ilovalar, etakchilar) bilan baholanadi. Konversiya harakatlarining narxi haqida unutmang.
O‘tkazish darajasi reklama ko‘rsatilgan auditoriyaning necha foizi konvertatsiya amalini bajarganini tushunishga yordam beradi. Turli xil reklama kampaniyalari, reklamalar va kreativlar o‘rtasida CR ni solishtirish orqali siz eng muvaffaqiyatlilarini filtrlashingiz va ularga byudjetni qayta taqsimlashingiz mumkin.
U CR = A/X*100%formulasi bo‘yicha hisoblanadi, bu erda A - ma’lum bir harakatni (ilova, obuna, xarid) amalga oshirgan foydalanuvchilar soni va X - ma’lum vaqt ichida reklama xabarini ko‘rgan barcha foydalanuvchilar.
Shuni ta’kidlash kerakki, to‘liq tasavvurga ega bo‘lish uchun qo‘ng‘iroqlarni kuzatish (qo‘ng‘iroqlar) va Yandex va Google analitik tizimlaridan (saytdagi konvertatsiyalar) ma’lumotlarni tahlil qilish kerak. Bu, shuningdek, remarketing uchun, masalan, aravasini tashlab ketgan mehmonlarni isitish uchun foydalidir.
Umumiy ko‘rsatkich. Reklamani ko‘rgan qancha odam uni bosganini ko‘rsatadi. Ko‘rsatkich ijtimoiy tarmoq va joylashuvga qarab juda katta farq qiladi, ammo agar siz taassurotlar soni uchun maxsus to‘lov qilsangiz, muhim ahamiyatga ega. Turli tadqiqotlarga ko‘ra,VK ning o‘rtacha CTR = 0,02%, Facebook 0,47 dan 1,61% gacha, Odnoklassniki-da 0,045%.
Odatda quyidagicha hisoblanadi:CTR = bosishlar / taassurotlar * 100% CPM
Agar sizning maqsadingiz qiziqish va xabardorlikni oshirish bo‘lsa va imkon qadar ko‘proq qamrab olish siz uchun muhim bo‘lsa, unda siz 1000 ko‘rish uchun to‘lov modelidan foydalanishingiz mumkin. Agar 1000 ta taassurotning narxi bosish narxiga teng bo‘lsa, ushbu model yuqori CTR bo‘lgan reklamalarda ham sinovdan o‘tkazilishi mumkin. Byudjetingizni oshirmasdan ko‘proq konvertatsiya qilish imkoniyati mavjud.
Ushbu ko‘rsatkich kim oshdi savdosida ham hisoblanishi va belgilangan stavka bilan cheklanishi mumkin.
Hisoblash uchun odatda quyidagi formuladan foydalaniladi:
CPM = (jami iste’mol / taassurotlar) * 1000 CPC
Bir marta bosish narxini ko‘rsatadi. Xarajat auktsionda, ma’lum bir auditoriyaga to‘g‘ri keladigan reklama beruvchilar soniga qarab yoki ba’zi reklama formatlarida qo‘lda hisoblab chiqiladi.
Ushbu ko‘rsatkich barcha to‘lov modellarida qo‘llaniladi va quyidagi formula bo‘yicha hisoblanadi:
CPC = Reklama narxi / Kliklar
Facebook-da maxsus "Muvofiqlik" ko‘rsatkichi mavjud bo‘lib, u 1 dan 10 gacha bo‘lgan shkala bo‘yicha bosish tezligi prognozini ko‘rsatadi. Bu sizning reklamalaringizni ko‘rsatilishidan oldin aniqlashtirishga yordam beradi va foydalanuvchilarning yuqori faolligi ehtimolini oshiradi.
CPL/CPA/CPO
Etakchi, harakat yoki tasdiqlangan buyurtma uchun o‘rtacha xarajat xuddi shu printsip bo‘yicha hisoblanadi.
CPL/CPA/CPO = Reklama xarajatlari / yetakchilar soni (maqsadli harakatlar, buyurtmalar).
Ilova etakchilarini (to‘ldirilgan fikr-mulohaza shakllarini) belgilash tavsiya etiladi (maqsadli yoki maqsadli bo‘lmagan); ularni keyinchalik tahlil qilish va auditoriyangizni aniqroq sozlash uchun muvaffaqiyatsiz bo‘lganlarga sharh qoldirishingiz mumkin.
O‘rnatish narxi eng shaffof, tushunarli va foydali to‘lov modellaridan biridir. Siz faqat ilovalarni o‘rnatish uchun to‘laysiz. Foydalanish uchun avval CPM va CPC modellari ostida kamida 5 ta ilova o‘rnatilishini olishingiz kerak. Formula oddiy:
KPI = Reklama xarajatlari / o‘rnatish
Ko‘rsatkich Facebook reklamalari va myTarget (VK, Odnoklassniki) da mavjud.
DRR. Rossiyada elektron tijoratda mashhur bo‘lgan shaffof va tushunarli ko‘rsatkich. Bu reklamaga investitsiya qilingan pul va olingan foyda nisbatini ko‘rsatadi. Ushbu ko‘rsatkich maqsadli reklamada ham, barcha reklama kanallarini, shu jumladan kontekstli va oflayn reklamani hisobga olgan holda ham kuzatilishi mumkin.
Ijtimoiy tarmoqlarda reklama akkauntlari vositalari har xil, shuning uchun turli platformalarda (VK, Facebook va Odnoklassniki-dan) reklama samaradorligini taqqoslashda qiyinchiliklar paydo bo‘lishi mumkin. Bundan tashqari, xulosa jadvallari, grafiklari yoki hisobotlarini yaratish uchun siz ma’lumotlarni qo‘lda yuklab olishingiz va yuklashingiz kerak, shu jumladan ko‘rsatkichlarni yangilashda.
Formula bo‘yicha hisoblangan:DRR = reklama xarajatlari / reklama foydasi * 100%
Biz sizni har qanday reklama tizimlaridan ma’lumotlarni avtomatik ravishda yuklab olish, ularni bitta oynada qayta ishlash va qulay vizualizatsiya yaratish imkonini beruvchi xizmat bilan tanishishingizni taklif qilamiz.
K50:BI da maqsadli reklama tahlili
K50 dan BI - bu reklama va tahliliy tizimlardan ma’lumotlarni to‘plash, o‘zgartirish va vizualizatsiya qilish, istalgan kontekstda hisobotlar yaratish imkonini beruvchi marketing tahlili xizmati. Undan Facebook, VKontakte va myTarget’dagi reklama kampaniyalarini tahlil qilish, shuningdek, barcha manbalardan olingan ma’lumotlar, jumladan, kontekstli va oflayn reklamalar asosida yakuniy tahlillarni yaratish uchun foydalanish mumkin.
BI tizimining imkoniyatlari:
Vkontakte, Facebook va myTarget ijtimoiy tarmoqlari uchun allaqachon tayyor integratsiya mavjud. Bir necha marta bosish orqali ma’lumotni bevosita BIga tezkor uzatishni sozlashingiz mumkin. Belgilangan parametrlar uchun ma’lumotlar avtomatik ravishda yangilanadi. Xizmat bilan qanday ishlash haqida quyida K50:BI-ni sozlash bo‘limida o‘qing.
Barcha ijtimoiy tarmoqlardagi ma’lumotlar bir oynada to‘planadi. Xizmat turli platformalarda maqsadli reklama samaradorligini solishtirish uchun ham, umumiy ko‘rsatkichlarni (ijtimoiy tarmoqlarda reklama xarajatlari ulushi, savdoni brend/mahsulot bo‘yicha taqsimlash va boshqalar) kuzatish uchun ham ma’lumotni o‘zgartirishi mumkin.
|
| |
