• 11. Internetda tadqiqotlar turlari va ularni tasniflanishi tarmoq axborot resurslari.
  • 1. Internetning rivojlanishi va marketing tadqiqotlaridagi o‘rni




    Download 471,43 Kb.
    Pdf ko'rish
    bet2/6
    Sana18.05.2024
    Hajmi471,43 Kb.
    #243090
    1   2   3   4   5   6
    Bog'liq
    6 semestr 2 mavzu

    1.
     
    Marketing qarorlarini tadqiqot qilishda umumjahon o‘rgimchak to‘ri 
    axborotlaridan foydalanish 
     
    Internet yordamida ikkilamchi marketing tadqiqoti o‘tkazishning asosiy jihatlaridan biri 
    axborot manbalarini izlash hisoblanadi. Hozirgi kunda Tarmoqdagi yuz millionlab saytlar bu 
    vazifani juda murakkab qilib qo‘yadi. Bu jarayonni yengillashtirish va uni samaraliroq qilish 
    uchun Internetda axborot izlash vazifasini hal qilishga yondashuvni tavsiflab beramiz. Internetda 
    qidiruvni amalga oshirishda sifatli natija olish uchun bir qator shartlarga rioya qilish zarur. 
    Ularning asosiylari resurslarni keng qamrab olish va topilgan axborotning ishonchliligi 
    hisoblanadi. Tarmoqda u yoki bu ma’lumotni topish imkoniyati avvalo, uning resurslarini qamrab 
    olish to‘liqligiga bog‘liq bo‘ladi. Ko‘pincha bunday qidiruv o‘tkazish maksimal hajmdagi 
    manbalardan foydalanishni talab qiladi, bunda web-saytlardan tashqari ma’lumotlar to‘plamlari, 
    mintaqaviy telekonferensiyalar, FTP-arxivlar va hokazolardan foydalanish mumkin. Bunda 
    bugungi kunda mavjud bo‘lgan barcha Internet resurslari turlarini bilish, ularni axborot bilan 
    to‘ldirishning texnik va tematik xususiyatlarini tushunish qidiruv ishlarini muvaffaqiyatli 
    rejalashtirish va o‘tkazishning muhim sharti bo‘lib xizmat qiladi. 
    11. Internetda tadqiqotlar turlari va ularni tasniflanishi tarmoq axborot resurslari.
    Tashkil qilish va axborotni saqlash usullari bo‘yicha Internet manbalarini quyidagi 
    toifalarga taqsimlash mumkin:

    fayl serverlari ma’lumotlar saqlashning an’anaviy usuli bo‘lib, disk xotirasining ma’lum 
    bir qismi Internet orqali ulanish uchun ochiq bo‘lgan kompyuterlarni ifodalaydi. Bunday serverda 
    ma’lumotga ulanish FTP - fayl uzatish protokolini qo‘llab-quvvatlovchi maxsus dasturlar 
    yordamida amalga oshiriladi. Mazkur protokol umumiy holatda avtorizatsiya, ya’ni foydalanuvchi 
    identifikatsiyasini talab qiladi va barcha standart brauzerlar tomonidan qo‘llab--uvvatlanadi;

    web-saytlar bugungi kunda Tarmoqdagi axborot resurslarining eng asosiy va eng 
    tarqalgan turi hisoblanadi. Sayt grafik, ovoz, matn, videotasvir kabi turli ko‘rinishdagi axborotlarni 
    taqdim etishi mumkin;

    telekonferensiyalar qoidaga ko‘ra norasmiy xarakterga ega bo‘lgan zarur axborotlar 
    manbai bo‘lishi mumkin. Telekonferensiya Internetga ulanish imkoniga ega bo‘lgan shaxslarning 
    biron-bir masalani muhokama qilish yoki axborot tarqatish uchun mo‘ljallangan muloqot usulini 
    ifodalaydi;

    ma’lumotlar to‘plamlari turli mavzudagi axborotdan iborat bo‘lishi mumkin: nashrlar, 
    ma’lumotnoma axboroti va b.Ma’lumotlar to‘plamlariga standart brauzerlar orqali ulanish usuli 
    eng tarqalgan, chunki u axborot iste’molchilari muloqot doirasi maksimal darajada keng bo‘lishini 
    ta’minlay oladi. Ma’lumotlar to‘plamlaridan bevosita axborot chiqarib olish bilan bir qatorda 
    foydalanuvchi so‘rovlarini bajarish jarayonida web-sahifa dinamik qurilishi keng qo‘llanadi. 
    Sanab o‘tilgan barcha manbalarni bir qator belgilar bo‘yicha tasniflash mumkin:

    til bo‘yicha - tarixiy-geografik sabablar tufayli Internetda eng tarqalgan til ingliz tili 
    hisoblanadi, biroq Tarmoqda dunyodagi asosiy tillarning deyarli barchasidan foydalanilib, 
    tadqiqot kompaniyalarining qayd etishicha, ularning ulushi yil sayin o‘sib bormoqda. Ko‘pincha 
    bitta saytni bir nechta tilda taqdim etish hollari uchramoqda;

    geografik belgilar bo‘yicha, odatda axborot resurslarining o‘z maqsadli muloqot doirasi 
    mavjud bo‘lib, uning joylashgan o‘rni ko‘pincha biron-bir geografik mintaqa bilan bog‘lanishi 
    mumkin. Aytib o‘tish kerakki, hududiy taqsimot resursga ulanish imkoniyatlariga ta’sir 
    ko‘rsatmaydi, Tarmoqqa dunyoning istalgan nuqtasidan bir xil ulanish mumkin;



    taqdim etilayotgan axborot turi va xarakteri bo‘yicha (yangiliklar, reklama axboroti, 
    tematik axborot, ma’lumotnoma axboroti), bu amaliy nuqtai nazardan taqdim etilayotgan 
    axborotni turi va xarakteri bo‘yicha taqsimlashning eng muhim shakli hisoblanadi, chunki oxir-
    oqibatda aynan axborot bilan ta’minlanganlik manbani tanlab olishda hal qiluvchi ahamiyatga ega 
    bo‘ladi. Shu bilan bir paytda aynan shu jihat taqdim etilayotgan axborotlarning bir xil emasligi 
    sababli eng qiyin ifodalanuvchi bo‘lishi mumkin. Masalan, bitta web-saytning o‘zi turli 
    ko‘rinishdagi axborotlarga ega bo‘lishi mumkin. Shu sababdan keltirilgan guruhlarga taqsimlash 
    shartli hisoblanadi.
    Axborot izlash vositalari Axborot izlash vositalarini tashkil qilish va foydalanish tamoyili 
    bo‘yicha quyidagi vositalarni ajratib ko‘rsatish mumkin:

    qidiruv mashinalari – axborot izlashning asosiy vositasi hisoblanadi, chunki Internet 
    web-serverlarining aksariyati indekslarini qamrab oladi. Biroq aynan shu ustunlik uning 
    kamchiligi ham bo‘lib chiqadi. Har qanday so‘rovga ular, odatda juda katta hajmda axborot 
    beradilarki, bu ma’lumotlarning orasida foydalanuvchi uchun kerakli axborot juda kam bo‘ladi;

    qidiruv metavositalari – qidiruv argumentlarini, ya’ni tayanch so‘zlarni bir vaqtning 
    o‘zida bir nechta qidiruv tizimlariga berish yo‘li bilan so‘rovni bajarish jarayonini tezlashtirishga 
    imkon beradi. Qidiruv qamrovi kengayib, jarayon tezlashgan sharoitda bu usul so‘rov bilan ishlash 
    natijalari bir nechta tizimdan kelib tushganda ularni vaqt bo‘yicha muvofiqlashtirish zarurati bilan 
    bog‘liq kamchiliklarga ham ega bo‘ladi;

    ixtisoslashgan qidiruv vositalari – «o‘rgimchak-dasturlar» bo‘lib, avtomatik rejimda 
    web-sahifalarni ko‘rib chiqadi va kerakli axborotni qidirib topadi. Ularning ishlash mexanizmi 
    qidiruv tizimlari o‘z indeks jadvallarini yaratishda foydalanuvchi mexanizmga yaqin;

    kataloglar – qidiruv mashinalari kabi Internetdan foydalanuvchilar tomonidan zarur 
    axborotni topish uchun foydalaniladi.
    Katalog barcha ma’lumotlar foydalanuvchilar tashabbusi bilan kiritiluvchi iyerarxik tashkil 
    qilingan tuzilmani ifodalaydi. Natijada ulardagi axborot hajmi qidiruv tizimlariga nisbatan biroz 
    cheklangan, biroq shu bilan bir paytda ularning asosida yotuvchi iyerarxik mavzu tuzilmasi sababli 
    ancha tartibga solingan bo‘ladi. Axborot izlash usullari. Har qanday vazifaga jiddiy yondashuv uni 
    hal qilish mumkin bo‘lgan usullarni tahlil qilishdan boshlanadi.
    Internetda axborot izlashni ikkita asosiy usul yordamida amalga oshirish mumkin bo‘lib, 
    ular maqsad va vazifalardan kelib chiqqan holda birgalikda yoki bir-biridan alohida qo‘llanishi 
    mumkin:
    1. Qidiruv tizimlaridan foydalanish - bugungi kunda ushbu usul ma’lumot izlashning eng 
    asosiy usullaridan biri hisoblanadi. Uning qo‘llanishi tizimga qidiruv argumenti sifatida beriluvchi 
    tayanch so‘zlarga asoslanadi. Natijada detalli ko‘rib chiqish talab qilinuvchi Internet resurslari 
    ro‘yxati olinadi. Eng to‘g‘ri keluvchi natijani olish tezaurus tuzish bo‘yicha oldindan ishlashni 
    talab qiladi;
    2. Gipermatn ssilkalar bo‘yicha izlash – Internetdagi barcha saytlar bir-biri bilan 
    giperssilkalar orqali bog‘liqligi sababli axborot izlash brauzer yordamida ssilkalar bilan 
    bog‘langan web-sahifalarni ketma-ketlikda ko‘rib chiqish yo‘li bilan amalga oshirilishi mumkin.
    Qidiruvning bu turiga kataloglar, tasnifiy va tematik ro‘yxatlar va turli 
    ma’lumotnomalardan foydalanishni kiritish mumkin. Bunday usul eng ko‘p mehnat talab qiladi, 
    biroq websahifalarni «qo‘lbola» ko‘rib chiqish chuqur tahlil talab qiluvchi axborot izlashning 
    yakuniy bosqichlarida yagona to‘g‘ri usul bo‘lib chiqishi mumkin. Qidiruv mashinalari yordamida 
    axborot izlash. Eng ko‘p qo‘llanuvchi, lekin shu bilan bir paytda eng murakkab qidiruv usuli 
    qidiruv tizimlaridan foydalangan holda axborot izlash hisoblanadi. Uning keng tarqalganligi 
    qidiruv tizimlari ko‘p sonli saytlar indeksini qamrab olishi va to‘g‘ri ifodalangan so‘rov yordamida 
    qiziqtirayotgan resurslarga tezda ssilkalar olish mumkinligi bilan asoslanadi. Usulning 
    murakkabligi shundaki, natija sifatli bo‘lishi uchun eng to‘g‘ri keluvchi qidiruv tizimlarini tanlay 
    olish, unga so‘rovlarni to‘g‘ri shakllantirish, uning o‘ziga xos xususiyatlari va funksional 
    imkoniyatlarini hisobga olish zarur. Qidiruv tizimlarini tanlash. Ushbu bosqich qidiruv 
    mashinalaridan bu mashinalarning har birini qo‘llagan holda kutilayotgan samaradorlikning 


    pasayib borishiga muvofiq foydalanish ketmaketligini aniqlashni talab qiladi. Qamrab olish 
    mintaqalari, qidiruv o‘tkazish tamoyillari (demak, so‘rovlar tili va xarakteri bo‘yicha ham), indeks 
    bazasi hajmi, axborotni yangilash tezligi, «nostandart» axborot izlash qobiliyati bo‘yicha 
    farqlanuvchi jami bir necha yuzga yaqin qidiruv mashinalari ma’lum. Qidiruv mashinalarini 
    tanlashning asosiy mezoni serverning indeks bazasi hajmi va qidiruv mashinasining o‘zi 
    rivojlanganlik darajasi, ya’ni u qabul qilayotgan so‘rovlarning murakkablik darajasi hisoblanadi. 
    Qidiruv mashinalariga so‘rovlar tuzish va bajarish Bu katta hajmdagi axborotni qayta ishlash bilan 
    bog‘liq eng murakkab va mehnat talab qiluvchi bosqichdir. Tezaurus asosida tanlab olingan 
    qidiruv serverlariga so‘rov shakllantiriladi. Dastlabki natijalar olingandan so‘ng relevant 
    bo‘lmagan axborotni chiqarib tashlash maqsadida so‘rovni aniqlashtirish mumkin. So‘ngra qidiruv 
    maqsadlaridan kelib chiqqan holda eng qiziqarli resursdan boshlab resurslarni tanlash amalga 
    oshiriladi va relevant deb tan olingan resurslar ma’lumotlari tahlil uchun to‘planadi. So‘rovlar 
    formati ham, semantikasi ham qo‘llanayotgan qidiruv mashinasi va muayyan predmet sohasiga 
    qarab turli variantda bo‘lishi mumkin. So‘rovlar shunday tuzilishi kerakki, qidiruv sohasi 
    maksimal darajada aniqlashtirilgan bo‘lishi, ya’ni bitta kengaytirilgan so‘rovdan foydalanish 
    o‘rniga bir nechta kichik maxsus so‘rovlardan foydalanish maqsadga muvofiq.
    Turli mashinalar uchun so‘rov tillari asosan quyidagi funksiyalarning birikuvi hisoblanadi: 

    hujjatlar qidirishni quyidagi operatorlari yordamida amalga oshirish: AND, OR, NOT, AND – 
    u birlashtiruvchi barcha atamalar bor bo‘lgan, OR – izlanayotgan matnda operator birlashtirgan 
    atamalardan hech bo‘lmasa bittasi mavjud bo‘lgan; NOT – matnida mazkur operator ortidan 
    keluvchi atamalar yo‘q bo‘lgan hujjatni izlash;

    atamalarni kesish imkoniyati – atamaning oxiri o‘rniga belgisidan foydalanish ro‘yxatga 
    so‘zning boshlang‘ich qismi shablonidan boshlanuvchi barcha so‘zlarni kiritishga imkon beradi;

    til morfologiyasini hisobga olish – mashina qidiruv borayotgan tilda mazkur atamaning 
    barcha shakllarini avtomatik ravishda hisobga oladi;

    so‘z birikmasi, ibora bo‘yicha ma’lumot qidirish imkoniyati;

    qidiruvni hujjat elementi bilan cheklash (so‘rov so‘zlari aynan sarlavhada, birinchi 
    abzatsda, ssilkada joylashishi mumkin va hokazo);

    hujjat chiqarilgan sana bo‘yicha cheklash;

    atamalarning mos tushishi soni bo‘yicha cheklash;

    grafik tasvirlarni izlash imkoniyati;

    kichik va bosh xarflarga qarab izlash. So‘rov natijasi, ya’ni tizim chiqarib bergan 
    topilgan resurslarga ssilkalar ro‘yxati ikki bosqichda qayta ishlanadi.
    Dastlabki bosqichda ro‘yxat tarkibiga qidiruv mashinasining mukammal emasligi yoki 
    so‘rovning yetarli darajada «intellektual» emasligi sababli kirib qolgan norelevant manbalar 
    chiqarib tashlanadi. Parallel ravishda keyingi so‘rovlarni modifikatsiyalash uchun tezaurusni 
    aniqlashtirish maqsadida semantik tahlil o‘tkaziladi. Keyingi ishlar topilgan har bir resurs bilan 
    ketma-ketlikda ishlash va undagi axborotni tahlil qilish yo‘li bilan amalga oshiriladi. Resurslar 
    tahlili va axborot to‘plash Axborot izlashning yakuniy bosqichi resurslar tahlili va axborot to‘plash 
    hisoblanadi. Resurslarning birlamchi tahlili agar bor bo‘lsa annotatsiyalarga, yo‘q bo‘lsa 
    resursning axborot mazmuniga asoslanishi lozim. Shundan keyin axborot tanlab olingan 
    manbalardan chiqarib olinadi va mos keluvchi maqsadlarda foydalaniladi.

    Download 471,43 Kb.
    1   2   3   4   5   6




    Download 471,43 Kb.
    Pdf ko'rish

    Bosh sahifa
    Aloqalar

        Bosh sahifa



    1. Internetning rivojlanishi va marketing tadqiqotlaridagi o‘rni

    Download 471,43 Kb.
    Pdf ko'rish