1. Internetning rivojlanishi va marketing tadqiqotlaridagi o‘rni

Download 471,43 Kb. Pdf ko'rish
bet	5/6
Sana	18.05.2024
Hajmi	471,43 Kb.
	#243090

1 2 3 4 5 6

Bog'liq
6 semestr 2 mavzu

2. Shkalalarning asosiy turlari
Kundalik hayotda ko‘pchiligimiz o‘zimiz bilmagan holda turli hil o‘lchov birliklariga duch
kelamiz. Uyqudan uyg‘onib soatga qaraymiz, kofega kerakli miqdorda shakar solamiz,
kechikmasligimiz uchun transport vositalarini tanlaymiz. Taksi yoki avtobusda qancha daqiqada
yetib borishimizni mo‘ljallaymiz. Kechagi futbol qanday hisobda tugaganiga qiziqamiz va hk....
Biz o‘lchaydigan ko‘p narsalar aniq xisoblanib, ular pullar, bakdagi benzin, telefondagi to‘lov
miqdori va boshqalarni bilgan holda hisoblab ularni kamchiliklarini va yetishmovchiligini bartaraf
eta olamiz.
Ammo qanday qilib, insonlarning oddiy saqichga bo‘lgan munosabatlarini o‘lchash mumkin ?
O‘smirlarning husnbuzarga qarshi vositalarga qiziqishinichi ? Oilalarning ijtimoiy holatinichi ?
Ushbu omillarni o‘lchash va ularni tartibga solish uchun bir qancha axborotlardan foydalanishimiz
va to‘plashimiz zarur. Har bir insonning biror bir tovarga yoki xizmatga bo‘lgan shahsiy
munosabatini bilish oson emas. Chunki har bir iste’molchining yashash tarzi, didi, istagi va
xoxishlari jihatdan ularni ehtiyojlarini bir-biriga yaqinlik va o‘xshashlik hususiyatlaridan
segmentatsion yondashuv orqali ifodalanadi.
1. Nominal shkala – identifikatsiya maqsadida ob’ekt yoki ob’ekt sinfini belgilaydi.
Masalan: “Quyida keltirilgan ichimliklarni o‘zingiz xoxlagan tarzda joylashtiring!”
2. “dr. pepper”
3. “mountain dew”
4. “pepsi” 5. “seven up”
6. “sprite”
Ularni joylashtirish orqali qaysi ichimlikka bo‘lgan moyilligingiz aniqlanadi. Ya’ni,
“Sprite” ichimligini boshqa ichimliklarga nisbatan yuqori darajada yoqtirsangiz, ushbu ichimlik

nomini birinchi o‘ringa va bu ichimlikdan so‘ng oz-moz taqdirda shunga o‘xshash ichimlik turini
esa, masalan, “seven up” ichimligini ikkinchi o‘ringa va shunga o‘xshash harakatlar qilishingiz
mumkin. Intervalli (oralatib) shkala ob’ektning darajaviy jihatlarini belgilaydi. Ya’ni, har bir
mahsulotga bo‘lgan munosabatingiz aniqlanadi. Masalan: “Quyida keltirilgan ichimliklarni
e’tiboriy darajaga muvofiq taqqoslang!

Download 471,43 Kb.

1 2 3 4 5 6

Download 471,43 Kb.

Pdf ko'rish