12-MAVZU. MARKETING MUHITI
12.1. Marketing muhiti tushunchasi va mohiyati
12.2.
Korxona mikro-muhiti
12.3. Korxona makro-muhiti
Tayanch so‘z va iboralar. Marketingni boshqarish, marketing kompleksini ishlab
chiqish, makromarketing, mikromarketing, xalqaro marketing, eksport marketingi,
tashqi muhit, ichki muhit, funksional boshqarish, tovarlar tamoyili bo‘yicha tashkil
etish, bozor tamoyili bo‘yicha tashkil etish.
12.1. Marketing muhiti tushunchasi va mohiyati
Marketing muhiti deganda korxona marketing xizmati xodimlarining mijozlar bilan
yaxshi hamkorlik munosabatlarini o‘rnatish va bu munosabatlarning saqlanishiga bevosita
ta’sir ko‘rsatuvchi sub’yektlar va kuchlarning majmui tushuniladi. Muhit doimiy
o‘zgarishda, ya’ni u yoki bu salbiy yo ijobiy ta’sir ko‘rsatishi
mumkinligi sababli, uni
tizimli o‘rganish, alohida jarayonlarni va ularning o‘zaro aloqasini kuzatish zaruriyati
marketing tadqiqotlari jarayonida juda muhim tadbir bo‘lib hisoblanadi.
Odatda muhitlar
mikromuhit va
makromuhitlarga ajratiladi.
Makro-muhit yoki tashqi sharoitlar
omillari asosan tizimli, umumiy bozor
doirasidagi omillardan iborat. Bu
yerga turli xil iqtisodiy, huquqiy, siyosiy, demografik,
geografik, milliy, ilmiy-texnikaviy, texnologik, ijtimoiy-madaniy va boshqa xarakterdagi
ta’sirlarning keng spektri kiradi.
Mikro-muhit yoki ichki sharoitlar omillari korxonaning faoliyati va uning
imkoniyatlariga bevosita tegishli. Mikro-muhitning asosiy
qismi firma boshqaruvining
nazorati ostida bo‘ladi (faoliyat sohasini aniqlash,
kadrlarni tanlash, xodimlar
malakasining umumiy darajasi
va marketing madaniyati, maqsadli bozorlar
(segmentlar)ni, tovarlar harakatining yo‘llarini tanlash, raqobat kurashida strategiyalarni
ishlab chiqish, marketing vazifalarini yechish.
