• Ommaviy marketing strategiyasiga
  • Differentsial marketing strategiyasi
  • Yo’naltirilgan marketing
  • Korxonaning tovar siyosati
    		•

    Biznesni boshqarish va axborot texnologiyalari fakulteti biznesni boshqarish kafedrasi




    Download 0,88 Mb.
    bet64/72
    Sana26.12.2023
    Hajmi0,88 Mb.
    #128546
    1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   72
    Bog'liq
    Biznesni boshqarish va axborot texnologiyalari fakulteti biznesn

    Marketing strategiyasi. Marketing strategiyasi mazmunini yoritishdagi boshlang’ich nuqta bozorni segmentlash va maqsadli bozorlarni tanlab olish hisoblanadi. Har bir maqsadli segmentga, raqobatchilarning undagi o’rnini hisobga oladigan alohida marketing strategiyasi ishlab chiqiladi. Bunda umumiy yo’nalishlar hamda marketing kompleksi har bir tashkil etuvchisining ichki strategiyasi (tovar, baho, sotish va kommunikativ siyosat) ishlab chiqiladi. Natijalar 8.1-jadval shaklida keltirishi mumkin.
    Bozorni qamrab olishning marketing strategiyasini tanlashda quyidagi uchta turidan foydalanish mumkin.


    • ommaviy marketing;


    • differentsial marketing;


    • yo’naltirilgan marketing;




    Ommaviy marketing strategiyasiga amal qiluvchi korxonalar muvaffaqiyatining asosiy omillari bo’lib, mahsulot ishlab chiqarishning standartlashganligi va ommaviyligi hisoblanadi. Uni qo’llashni mahsulot butun bozorga yoki uning yirik segmenti uchun mo’ljallangan hollarda tavsiya qilinadi.

    Differentsial marketing strategiyasi korxonada bozorning bir necha segmentlarida ular uchun maxsus ishlab chiqilgan mahsulot va marketing dasturi asosida faoliyat yuritishni talab qiladi. Bu o’zlashtirilayotgan har bir bozor segmentiga chuqur kirib borish orqali sotish xajmini o’sishiga imkon yaratadi.

    Yo’naltirilgan marketing korxona faoliyatini bir yoki bir necha bozor segmentiga yo’naltirilishini talab qiladi. Buning asosiy sharti tanlangan segmentlarda albatta foyda yuqori darajada bo’lishi kerak. Bu strategiya resurslar cheklangan holatda qo’llash tavsiya qilinadi va mazmuniga ko’ra bozordagi o’z o’rnini egallash yo’nalishiga mos keladi. Undan kichik korxonalar foydalanishi maqsadga muvofiq bo’ladi.

     Korxonaning tovar siyosati
    Tovar siyosati o’z ichiga quyidagi yo’nalishlarni oladi2:


    • assortiment siyosati;


    • yangi mahsulotni yaratish;


    • mahsulot sifati sohasidagi korxona strategiyasi;


    • dizayn strategiyasi;


    • tovarning bozor atributlari (belgilari);


    • servis xizmatini tashkil etish strategiyasi.





    Download 0,88 Mb.
    1   ...   60   61   62   63   64   65   66   67   ...   72




    Download 0,88 Mb.
    Bosh sahifa
    Aloqalar
        Bosh sahifa
    Dərs
    Mühazirə
    Qaydalar
    Referat
    Xülasə
    Yazı


    Biznesni boshqarish va axborot texnologiyalari fakulteti biznesni boshqarish kafedrasi

    Download 0,88 Mb.