|
№
2-son.
T
ARA
QQIY
O
T
ПР
ОГРЕС
С
PR
OGRESS
Yashil marketing strategiyalariBog'liq G‘anieva Madina №
2-son.
T
ARA
QQIY
O
T
ПР
ОГРЕС
С
PR
OGRESS
Yashil marketing strategiyalari
Yashil marketing miksi ana’naviy marketing miksidan uslubiyati va qay tarzda amalga oshirilishi jihatidan
farq qiladi. Yashil marketing barcha marketing faoliyatlarini va jarayonlarini atrof-muhitni muhofaza qilish va
ijtimoiy natijalarga ko‘proq yo‘naltiradi, jumladan: yashil mahsulot (Green product); yashil narx (Green price );
yashil joy (Green place); yashil rag‘batlantirish (Green promotion).
Yashil mahsulot
- Marketing 4P miksining birinchi tarkibiy qismidir. Yashil mahsulot – “eko mahsulot”
(green product) va “ekologik toza mahsulot” (Environmentally friendly product) kabi terminlar bilan nomlangan
bo‘lib, bu terminlar energiyani va resurslarni tejash, ifloslanish va chiqindilar kabi zararli omillarni kamaytirish
orqali tabiiy atrof-muhitni himoya qilish nazarda tutiladi. Yashil mahsulot – suvni, havoni, tabiiy resurslarni
asrashga qaratilgan bo‘ladi. Ekologik toza mahsulotni (green product) ishlab chiqarish, taqsimlash va sotish
-
ning o‘ziga hos xususiyatlari mavjud:
■
Atmosferaga zararli bo‘lmagan, biologik tez parchalanadigan yoki tabiiy materiallardan va qayta tikla-
nadigan manbalardan mahsulotlar ishlab chiqarish;
■
Ishlab chiqarish jarayonida hosil bo‘lgan chiqindilar miqdorining minimal darajaga tushurish yoki
umuman yo‘qotish;
■
Mahsulot tarqatish jarayonida CO
2
emissiyasining minimal bo‘lishi;
■
Eko markali bo‘lishi;
■
Kam energiya ishlatadigan va hamyonbop bo‘lishi;
■
Ifloslanishni kamaytirishga yordam beradigan, ekologik toza qadoqlarga ega mahsulotlar ishlab chiqa
-
rish;
■
Resurslardan oqilona foydalangan holda ishlab chiqarilgan mahsulotlar;
■
Barqarorlik shartlariga tayangan mahsulotlar.
Goyal va boshqa tadqiqotchilarning yashil mahsuloti (mahsulotni qadoqlash) 3R konsepsiyasiga muvofiq
bo‘lishi kerak. Kamaytirish, qayta foydalanish, qayta ishlash − iloji boricha kamroq material sarflash, qayta ish
-
lanadigan va qayta foydalaniladigan bo‘lishligi (2-jadval)
2-jadval:
Yashil mahsulotning 3R konsepsiyasi
[14]
|
| |
