337
Marketing chora-tadbirlarining iqtisodiy samaradorligi - 1)
marketing
chora-tadbirlarini amalga oshirish samarasining (natijasi) buning uchun sarflangan
barcha xarajatlar miqdoriga nisbati; 2) marketing majmuasining (marketing-miks)
samaradorlik ko‗rsatkichi. Natural va qiymat shaklida o‗lchanadi.
Marketingda tarmoq yondashuvi - marketing tizimi sub‘ektlarining
nafaqat ikki tomonlama (xaridor va sotuvchi) emas, balki ko‗ptomonlama o‗zaro
aloqalari jarayonini aks ettirish konsepsiyasi. Tarmoq yondashuvi na sotuvchilar va
na xaridorlar o‗zlariga hamkorni tanlash va ularni almashtirishda erkin emas,
chunki resurslar o‗zgarganda ularning bir-biriga
qaramligi yuzaga keladi, ya‘ni
aloqalar almashuvi buziladi degan fikrni olga suradi. Marketing tarmog‗i a‘zolari
o‗rtasida resurslar ayirboshlash «qaramlik» va «xokimlik» manbai hisoblanadi.
Marketing tarmog‗i uchta o‗zaro bog‗liq tarkibiy qismdan iborat: ishtirokchilar
(firmalar), resurslar va faoliyat turlari. Tarmoq yondashuvi
resurslarning turli
xilligi va ularni ierarxik nazorat qilishni talab qiladi.
Marketing-miks (marketing majmuasi) - 1) marketing tuzilishi; marketing
tizimining tarkibiy qismlari,
elementlari; marketing tarkib topuvchi jarayonlar; 2)
marketing xarajatlari tuzilishi; 3) marketing retsepti; tovar yoki xizmatlarni ishlab
chiqaruvchidan iste‘molchiga etkazib berish chora-tadbirlarining
majmuaviy
dasturi.
