62
4-BOB. MARKETING FAOLIYATINI AXBOROT TA’MINOTI
4.1. Marketingda axborotni o‘rni. Axborot tizimi
Zamonaviy tadbirkorlik davri o‘zining bir qancha xususiyatlariga ko‘ra dastlabki
davrlardan ajralib turadi. Bu birinchi navbatda marketing faoliyatining nazariy va
amaliy jihatdan asosiy kurash vositasi, rivojlanish uslubi va dasturi sifatida tobora
namoyon bo‘layotganligidan ko‘rinmoqda.
Marketing faoliyatiga xos bo‘lgan barcha axborotlar, ma’lumotlar tadqiqotlar
uchun muhim qurol sifatida shakllanadi. Ularni tashkil etish, muayyan tartibga solish
va uzluksizligini ta’minlash zarur bo‘ladi. Marketing axboroti yaxlit tizim sifatida
namoyon bo‘ladi va rivojlanib boradi. Quyidagi 4.1-rasmda marketingda axborotni
roli berilgan.
Marketing axborot tizimi - insonlar, texnik vositalar va amalga oshirish
uslublaridan tashkil topib, muhim va to‘g‘ri axborotni to‘plash, tartibga solish, tahlil
qilish, kuzatish natijasida marketing sohasida qaror qabul qiluvchiga samarali yordam
ko‘rsatish vazifasini bajaradi. Marketing axboroti tizimi o‘zaro mushtarak bog‘langan
elementlar va munosabatlar majmuini tashkil etadi.
