Oriental Renaissance: Innovative,
educational, natural and social sciences
VOLUME 1 | ISSUE 4
ISSN 2181-1784
Scientific Journal Impact Factor SJIF 2021: 5.423
507
w
www.oriens.uz
May
2021
для компаний, работающих на мировых рынках, были представлены на основе
обзора обширной литературы.
Ключевые слова: маркетинговые возможности, успех фирмы,
организационная
деятельность,
античные
аспекты
маркетинговых
способностей.
KIRISH
Muvaffaqiyatli kompaniyaning marketing strategiyasi uchun global va xalqaro
bozorda sodir bo'layotgan barcha narsani tushunish juda muhimdir. Tashkiliy
strategiya firmaning bozorga yo'nalishini
belgilaydi, bu kompaniyaning mijozlar,
raqobatchilar va muvaffaqiyatga erishishning idoraviy dinamikasi kabi omillarga
nisbatan qanday yo'naltirilganligini aniqlaydi. Samarali strategik rejalashtirish
tashkilotlardan vaziyatni shakllantiruvchi kuchli tomonlar
va bunday tushuncha
paydo bo'lishi mexanizmlari to'g'risida tushunchalarini takomillashtirishni va
keyinchalik marketing strategiyasini shakllantirishni talab qiladi. Marketing
strategiyasini bir nechta bozorlarda qo'llash g'oyasi foydali narsalardan boshqa narsa
emas. Bu kuch va resurslarni tejaydi va bozordagi barcha brendlash va faoliyat
o'rtasidagi yuqori darajadagi izchillikni ta'minlaydi. Biroq,
ushbu kompaniyaga
erishish uchun ma'lum marketing qobiliyatlari bo'lishi kerak. Natijalar shuni
ko'rsatdiki, marketing qobiliyatlari daromadlar va marjaning o'sish sur'atlariga
to'g'ridan-to'g'ri va to'ldiruvchi ta'sir ko'rsatadi. Brendni boshqarish va CRM
imkoniyatlari daromadlar va marjning o'sish sur'atlariga teskari ta'sir ko'rsatadi
(Morgan va boshq., 2009). Tadqiqotda marketing panellari orqali savdo imkoniyatlari
va ish samaradorligini nazorat qilish firmaning sezgirligini qanday aniqlaganligi
aniqlandi. Marketing qobiliyatining qiymatini aks ettiruvchi tadqiqotlar juda ko'p.
Hali ham marketing qobiliyatlari muayyan ijobiy tashkiliy natijalarga olib keladimi-
yo'qligini tushunishning etarli emasligi taklif qilinmoqda.
Ushbu imkoniyatlarning ijobiy tashkiliy natijalariga qanday ta'sir
qilishida ham
bo'shliq mavjud. Tadqiqotimizda biz mavjud adabiyotlarni quyidagi maqsadlarda
ko'rib chiqamiz: birinchidan, marketing imkoniyatlarining ahamiyatini ko'rsatish,
ikkinchidan, marketing qobiliyatidan tashkiliy natijalarga qadar yo'lni qayta qurish va
shu bilan kompaniyaning bozor ko'rsatkichlariga qanday ijobiy ta'sir ko'rsatishini
tushuntirish. Qog'oz buni to'rtta bo'limda amalga oshiradi. Birinchi bo'lim
adabiyotlarni ko'rib chiqadi va marketing qobiliyatidan
ijobiy tashkiliy
ko'rsatkichlarga qadar yo'l quradi. Keyinchalik, biz qobiliyat tushunchasini yanada
chuqurroq anglash uchun marketing qobiliyatlarining ayrim oldingi holatlarini
