tovarlarning mohiyatini aniqlash; marketing tadqiqotlari asosida tovar ishlab chiqarishni,
tovarlar
harakati, sotish va xizmat ko`rsatishni rejalashtirish; baho siyosatini belgilash va amalga
oshirish; marketing dasturlari ishlab chiqish va bajarilishini uyushtirish; marketingni axborot
bilan ta'minlash; marketingni boshqarish jarayonlarini o`z ichiga olgan tamoyillar va qoidalar
haqida bilimlarni shakllantirishdan iborat.
Boshqacha aytganda, marketing fani, hozirgi zamon
bozorida faoliyat ko`rsatish ilmi, texnologiyasi va san'atini o`rgatadi.
Ammo marketingning o`z vazifasini tovar ishlab chiqarishning asosiy iqtisodiy qonuni —
«Talab va taklif qonuni»ning bozor amaliyotida ko`rinishi va ijrosini ta'minlash vositasi sifatida
bajaradi.
Bu qonun — talab va taklifning dialektik birligini, ularning o`zaro bog`liqligini, o`zaro
harakatini va sb'ektiv ravishda muvozanatga intilishini anglatadi.
Agar bozor muvozanati — ya'ni talab va taklifning miqdoriy va tarkibiy jihatdan bir-
biriga muvofiqligi ta'minlansa — «Talab va taklif qonuni» sezilmaydi. Ammo muvozanat
buzilsa, uni tiklash bo`yicha qonun vositasi — marketing ishga solinadi.
Uz vaqtida talab va
taklif o`zaro birligi va aloqadorligi haqida talab-taklifni aniqlaydi va aksincha, taklif talabni
tug`diradi, deb izoh berilgan edi. Shuning uchun ular alohida iqtisodiy kategoriyani — talab va
taklif munosabatlarini ifodalaydi. Ana shular orqali esa ishlab chiqarish bilan iste'mol orasidagi
o`zaro munosabatlar namoyon bo`ladi. Demak, bozorda talab va taklif orqali ishlab chiqaruvchi
bilan iste'molchi yuzma-yuz uchrashadi. Talab va taklif munosabatlarining ijtimoiy ahamiyatiga
iqtisodchilar ular jamiyatni harakatlantiruvchi kuchlar deb ta'rif berishgandi.
Shu tufayli ham bozor munosabatlarining negizi bo`lgan talab va taklif mutanosibligini
ta'minlashda marketingning ahamiyati beqiyosdir. Undan tashqari talab va taklif munosabatlari
juda katta iqtisodiy ahamiyatga ega. Ular muvozanatining bozorda ta'minlanishi — davlat yoki
region miqyosida mehnatning qanchalik ijtimoiy ishlab chiqarish va noishlabchiqarish sohalariga
to`g`ri-mutanosib ravishda taqsimlangan. ligini tosh-tarozisi hisoblanadi. Xalq xo`jaligi
tarmoqlari yoki sohalari orasidagi mutanosiblikning ozgina buzilishi,
talab va taklifga qattiq
ta'sir ko`rsatadi va o`z navbatida, bozor muvozanatining buzilishiga olib keladi. Shu davrda,
marketing yordamida talab va taklif orasidagi, ya'ni bozor konyunkturasidagi o`zgarishlar tahlil
qilinib, ularning yana muvozanatga ergashish tadbirlari ishlab chiqiladi va amalga oshiriladi.
