|
bob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI
|
| bet | 202/202 | | Sana | 19.12.2023 | | Hajmi | 2,06 Mb. | | #123817 |
Bog'liq marketingbob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI
|
BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH............................
|
79
|
4.1.
|
Marketing tizimi haqida tushuncha ........................................
|
79
|
4.2.
|
Makromarketing va mikromarketing …..…………………...
|
81
|
4.3.
|
Marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari va ularning
o‘zaro bog‘liqligi ………………………………………………
|
85
|
4.4.
|
Marketingda tashqi soha elementlari ..……………………...
|
101
|
V bob.
|
MARKETING DASTURI…………………………………
|
110
|
5.1.
|
Marketing dasturi tushunchasi ………………………………
|
110
|
5.2.
|
Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy bo‘limlari……………………………………………………
|
111
|
VI bob.
|
Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati…...
|
120
|
6.1.
|
Umumiy strategiya va marketing strategiyasi ……………….
|
120
|
Marketingda strategik rejalashtirishning maqsadi va vazifalari 127
Marketing strategiyalarini bozordagi real sharoit bilan
|
taqqoslash tahlili ….…………………………………………
|
132
|
6.4.
|
Marketing nazorati va uning turlari ...……………………….
|
146
|
VII bob.
|
BOZOR KONYUNKTURASINI TADQIQ ETISH VA BASHORAT QILISH...........................................................
|
149
|
7.1.
|
Bozor konyunkturasi haqida tushuncha ..................................
|
149
|
7.2.
|
Konyunkturani shakllantiruvchi omillar .................................
|
155
|
7.3.
|
Bozor konyunkturasini bashorat qilish uslublari ….………...
|
159
|
VIII bob. BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR
|
TURLARI…………………………………………………….
|
164
|
8.1.
|
Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati .................
|
164
|
8.2.
|
Bozorning maqsadli segmentlarini tanlash...………………..
|
171
|
8.3.
|
Bozorda tovarni pozitsiyalash ……………………………….
|
177
|
8.4.
|
Iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga ta’sir qiluvchi omillar ………………………………………
|
183
|
IX bob.
|
ТОVAR VA TOVAR SIYOSATI.........................................
|
211
|
9.1.
|
Tovar yoki xizmat – ehtiyojni qondirish qurolidir ..................
|
211
|
9.2.
|
Tovarlarni “hayotiylik davri” va ularning asosiy bo‘ginlari ...
|
224
|
9.3.
|
Yangi tovar tushunchasi ..…………………………………..
|
230
|
X bob.
|
NARX VA NARX SIYOSATI...............................................
|
236
|
10.1.
|
Narx tushunchasi va uning mohiyati ......................................
|
236
|
10.2.
|
Narxni shakllantirish ..............................................................
|
249
|
10.3.
|
Narxning rag‘batlantiruvchanlik xususiyatlaridan foyda-
lanish ………………………………………………………...
|
263
|
10.4.
|
Narx strategiyalari ..................................................................
|
276
|
XI bob.
|
SOTISH SIYOSATI..............................................................
|
285
|
11.1.
|
Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning
tuzilishi………………………………………………………
|
285
|
11.2.
|
Ulgurji va chakana savdo ........................................................
|
295
|
11.3
|
Tovar harakati funksiyasi ........................................................
|
300
|
XII bob.
|
KOMMUNIKATSIYA SIYOSATI………………………..
|
330
|
12.1.
|
Sotuvni rag‘batlantirishning mohiyati, maqsadi va uslublari
|
330
|
12.2.
|
Servis xizmatni tashkil etish ...................................................
|
341
|
Kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari 347
Marketing kommunikatsiyasi kompleksi (reklama, sotishni rag‘batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy sotuv, bevosita sotuv) 348
Masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar 364
Qiziqarli marketing 374
Testlar 389
Glossariy 395
Foydalanilgan adabiyotlar 412
421
BAZAROVA FAYYOZA TO‘XTAMURADOVNA
MARKETING
O‘quv qo‘llanma
Muharrir N.Artiqova
Badiiy muharrir M. Odilov
Kompyuterda sahifalovchi M. Saydalixo‘jayeva
Nashr. lits. AI № 174. Bosishga ruxsat 25.12.2015-y.da berildi.
Bichimi 60x841/16. Ofset qog‘ozi №2.
«Times» garniturasi. Shartli b.t. 24,3. Nashr hisob t. 25,4.
Adadi 150 dona. 87-buyurtma.
422
“IQTISOD-MOLIYA” Nashriyoti 100084, Toshkent, Kichik halqa yo‘li, 7.
423
QAYDLAR UCHUN
“HUMOYUNBEK-ISTIQLOL MO‘JIZASI”
bosmaxonasida chop etildi.
424
100000, Toshkent, Amir Temur 60«A»-uy.
|
| |
