STEP tahlili (aka PEST tahlili)

STEP tahlili (aka PEST tahlili)

• Tashqi makro muhit (marketologlar uchun tashqi muhit) odatda STEP (PEST) tahlil modeli yordamida o'rganiladi (rus tilida u ko'pincha STEP tahlili yoki PEST tahlili deb ataladi - omillarning asosiy guruhlari birinchi harflaridan keyin).
• Usul tavsifiy bo'lib, eng oddiy shaklda to'rt guruh omillarining ketma-ket tavsifidan iborat: ijtimoiy, texnologik, iqtisodiy, siyosiy.

Bu erda har bir darajada omilning ahamiyatlilik koeffitsienti tushiriladi (har bir pozitsiya uchun barcha omillar yig'indisi 1 ga teng bo'lishi kerak.

• Bu erda har bir darajada omilning ahamiyatlilik koeffitsienti tushiriladi (har bir pozitsiya uchun barcha omillar yig'indisi 1 ga teng bo'lishi kerak.
• Ma'lumot to'plash va baholash pastdan boshlanadi. Pastki darajadagi omillarning har biri 0 (juda yomon) dan 1 (juda yaxshi) gacha bo'lgan shkala bo'yicha baholanadi. Keyin bu baho ushbu darajadagi koeffitsientga ko'paytiriladi (masalan, demografik baho = 0,6 va ko'cha jinoyati = 0,9, ya'ni 0,6x0,25 va 0,9x0,1 ko'paytiriladi). Keyin guruhning barcha ko'rsatkichlari umumlashtiriladi, yig'indi guruh koeffitsientiga ko'paytiriladi (masalan, ijtimoiy omillar). Uchinchi bosqichda barcha qabul qilingan ishlar umumlashtirilib, mintaqadagi xavflarning vaznli ko'rsatkichini aks ettiruvchi raqam olinadi.
• Keyinchalik, xuddi shu tartib bo'yicha, tovar baholanadi, faqat bu holda tovarning xavf ko'rsatkichi boshqa omillardan, masalan, sifati, yangilik darajasi, xaridor uchun jozibadorligi (qiymati) va boshqalardan iborat bo'ladi. - universal retseptlar bo'lishi mumkin emas, har bir sanoat va segmentda tovarlar va xizmatlar uchun muhim xususiyatlar butunlay boshqacha ko'rsatkichlar bilan tavsiflanadi (ba'zilar uchun narx muhim, boshqalar uchun sifat, boshqalar uchun miqdor va boshqalar).