|
• Основные стратегические вариантыBog'liq portal.guldu.uz-MARKETING
2.2-rasm. Talab har xil holatlarda qo‘llaniladigan marketing turlari
Konversion marketing - salbiy talabni bosib o‘tishga yordam beradi,
ya’ni yo‘q joyda talabni vujudga keltiradi, bunga ishontirish va tovar
to‘g‘risidagi yolg‘on ma’lumotlarni inkor etish orqali erishiladi. Masalan,
urushdan keyingi yillarda sotuvda, sanoatda ishlab chiqilgan mayonez paydo
bo‘ldi. Xaridorlar buni tezda qabul qilmadilar. Faqatgina reklama vositasi
bilangina mahsulotga talab vujudga keltirildi va taklif muvozanatlashtirildi.
Rag‘batlantiruvchi marketing - talabni uyg‘otadi, tovarlar xaridorni
qiziqtirmasa va bugungi kunda o‘z qiymatini yo‘qotgan bo‘lsa, tovarlar
noto‘g‘ri joylashtirilgan bo‘lsa va boshqa bir necha hollarda talab mavjud
bo‘lmasligi mumkin. Bunday sharoitda rag‘batlantiruvchi marketingning
maqsadi iste’molchi bilan tovar o‘rtasida foydali o‘zaro aloqa o‘rnatishdan,
imkoniyatlarni yaratishdan va shunday qilib, talabni yaratishdan iborat.
Konversiyali-talab yo‘q (salbiy), uni vujudga keltirish shart
Rag‘batlantiruvchi-talab umuman yo‘q, uni vujudga keltirish
kerak
Rivojlanuvchi-talab mavjud, uni real holga keltirish kerak
Remarketing-talab pasaymoqda, uni qayta tiklash kerak
Demarketing-talab haddan tashqari ko‘p, uni pasaytirish kerak
Sinxromarketing-talab o‘zgarib turibdi, barqarorlashtirish
kerak
Qo‘llab-quvvatlovchi marketing - talab korxona
imkoniyatlariga to‘g‘ri keladi, uni barqaror holga keltirish
kerak
Qarshi turuvchi marketing - irratsional talab shakllangan, uni
nolga tushirish kerak
|
| |
