68
Marketing dasturlarini ishlab chiqishda
maqsadli yondoshuv uslubiga
asosan korxonaning mo‘ljallangan maqsadiga erishish va uning bajarilishini
nazorat qilish uchun resurslar va tadbirlar tizimi shakllantiriladi.
Quyidagi rasmda marketing rejasini shakllantirish jarayoni keltirilmoqda
(5.2 - rasm).
5.2 - rasm. Marketing rejasini shakllantirish
Korxona (firma)ning marketing dasturi (biznes rejasi) tarkibi
quyidagichadir:
1.
Korxonaning imkoniyatlari tahlili(holatli tahlil).
Faoliyati, shart-
sharoitlari
resurslari, samarali natijaga erishish yo‘nalishlari. Korxonaning
ichki va tashqi muhitlarini solishtirish.
2.
Rivojlanish maqsadlarini aniqlash (marketing sintezi). Ishlab chiqarish
va ijtimoiy rivojlanishning ustuvor maqsadlari
va bozorda foydaga erishish
yo‘llarini aniqlash.
3.
Strategiyani ishlab chiqish. Korxonaning moddiy,
mehnat va moliya
resurslaridan samarali foydalanishni ko‘zlagan uzoq muddatli maqsadni
2. Maqsadni tanlash
1. Tahlil
- korxona maqsadi;
- sohani tanlash;
-
xaridor
(iste’molchi)ni
tanlash;
- tovarni aniqlash;
- bozor maqsadi;
- iqtisodiy natijalar
- bozorni aniqlash, tanlash;
- sohangizni aniqlash;
- xaridor (iste’molchi) ni
aniqlash;
- raqobatchini aniqlash;
- tovar tahlili;
- sotuvni tahlil qilish;
- korxona holatini tahlili
- tovar siyosati;
- narx siyosati;
- taqsimot siyosati;
- sotuv siyosati;
- aloqa siyosati;
- siljitish, yetkazish siyosati.
- xizmat ko‘rsatish siyosati;
- korxonaning imkoniyatlari
- iqtisodiy hisob-kitob;
- tuzatish vositalari va strategiya
varianti
