|
Boshqa qanday marketing aralashmasi modellari mavjud?
|
| bet | 2/10 | | Sana | 19.05.2024 | | Hajmi | 30,24 Kb. | | #244203 |
Bog'liq Marketing miks Boshqa qanday marketing aralashmasi modellari mavjud?
Bozorlar va marketing kontseptsiyalarining rivojlanishi bilan marketing aralashmasining yangi modellari paydo bo'ldi. Ular marketingning boshqa elementlarini o'z ichiga oladi, ular ham mijozlar ehtiyojini qondirish va sotishga ta'sir qiladi. Biz eng mashhur modellarni sanab o'tamiz.
5P. Standart elementlarga yana bir element qo'shiladi - "odamlar". Bu mahsulotlarni sotish jarayonida ishtirok etadigan va iste'molchilarning qaror qabul qilishiga ta'sir qiluvchilardir. Masalan, kompaniya xodimlari, mijozlar, fikr rahbarlari va savdo nuqtalari xodimlari.
5P modeli munosabatlar marketingining rivojlanishi bilan paydo bo'ldi. U asosan xizmatlarni ilgari surish uchun ishlatiladi.
6P. Bu erda 4P elementlariga "Jamoatchilik bilan aloqalar" va "siyosat" qo'shilgan. Model muvaffaqiyatli targ'ib qilish uchun jamoatchilik fikrini shakllantirish va bozorni tartibga soluvchi tashkilotlarning yordamini jalb qilish kerakligini taxmin qiladi.
6P modeli sotuvchi Filipp Kotler tomonidan ishlab chiqilgan. U uni xalqaro bozorda mahsulotlarni ilgari suradiganlar uchun ishlab chiqdi.
7P. Ushbu model 5P ni yana ikkita element bilan to'ldiradi: "jarayon" va "shamoliy dalillar":
Jarayon - bu iste'molchi va kompaniya o'rtasidagi o'zaro ta'sir jarayoni. Ba'zi ekspertlar mahsulotdan foydalanish jarayonini ushbu elementga bog'lashadi.
Jismoniy muhit - iste'molchi atrofida qulay muhit yaratish. Bu sotib olish qaroriga, kompaniyaga sodiqlik va uning imidjiga ta'sir qiladi.
7P modeli xizmatlar marketingi va B2B bo'shliqlarida qo'llaniladi. B2Bda xaridorlar va kompaniya o'rtasidagi o'zaro aloqa jarayoni ayniqsa muhimdir, chunki u odatda uzoq va bir necha bosqichlardan iborat.
4C. Model to'rt elementni o'z ichiga oladi:
iste'molchilarning ehtiyojlari va istaklari, mijozlar qiymati;
iste'mol xarajatlari (narxi);
iste'molchi uchun qulaylik (qulaylik);
aloqa.
Ushbu kontseptsiya 1990 yilda klassik 4P modeliga qarshi og'irlik sifatida kiritilgan. 4Plar ishlab chiqaruvchi va ularning mahsulotiga e'tibor qaratadi, 4C esa marketingni iste'molchi nuqtai nazaridan ko'radi.
SIVA. Model shuningdek, to'rtta elementni o'z ichiga oladi:
Yechim. Bu mijozlar ehtiyojlarini qondirish uchun eng yaxshi echimni topish haqida.
Ma `lumot. Bu sizning xarid qilish qaroringizga ta'sir qiladigan ma'lumotdir. Uni topish uchun kompaniyalar iste'molchilarning mahsulot bilan tanish yoki yo'qligini, mahsulot haqida qanday tasavvurga ega ekanligini va ular qanday aloqa kanallaridan foydalanishini aniqlaydi.
Qiymat. Bu xaridorlar uchun mahsulotning qiymati. Uni topish uchun kompaniyalar raqobatchilarni tahlil qiladilar, analoglarini o'rganadilar va qo'shilgan qiymatni hisoblaydilar.
Kirish. Ushbu elementga ta'sir qilish uchun sotuvchilar savdo qarorlarini qabul qiladilar: xaridor uchun qulay joyda qulay vaqtda mahsulotga kirish imkoniyatini yaratish.
SIVA modeli 2005 yilda taklif qilingan. Bu, shuningdek, 4P ga qarama-qarshidir. SIVA modeli mahsulot emas, balki iste'molchi muammolarini hal qilishga qaratilgan.
Kompaniyalar modelni bozorga, mahsulotning o'ziga xos xususiyatlariga, raqobat darajasiga, mahsulotning hayot aylanishiga va ustuvorliklarga qarab tanlaydi. Ular klassik modellardan foydalanishlari yoki ularga elementlar qo'shishlari mumkin: joylashishni aniqlash, sotib olish jarayoni, iste'molchi taassurotlari, mijozlar tajribasi va boshqalar.
|
| |
