|
Samarali bo'lish uchun marketing aralashmasidan qanday foydalanish kerak
|
| bet | 3/10 | | Sana | 19.05.2024 | | Hajmi | 30,24 Kb. | | #244203 |
Bog'liq Marketing miks
Marketing aralashmasini ishlab chiqish va amalga oshirish kompaniyada operatsion marketingni rejalashtirish bosqichiga tegishli. Kompaniyaning maqsadlaridan kelib chiqib, marketologlar marketingni boshqarish bo'yicha harakatlar rejasini ishlab chiqadilar.
Har bir kompaniya boshidan kechiradigan marketing aralashmasining oltita klassik bosqichi mavjud. Keling, ularni tartibda ko'rib chiqaylik.
Birinchi bosqich - marketing aralashmasining elementlarini tanlash. Bu natijalarga eng ko'p ta'sir qiluvchi omillar.
Masalan, xizmat ko'rsatish sohasi uchun marketing kompleksi quyidagi elementlarni o'z ichiga olishi mumkin: mahsulot + narx + sotish + rag'batlantirish + odamlar + jarayon + xizmat ko'rsatish siyosati + iste'molchi tajribasi. FMCG mahsulotlarini ishlab chiqarish bo'yicha marketing kompleksi quyidagi elementlardan iborat bo'lishi mumkin: mahsulot + narx + sotish + rag'batlantirish + odamlar + sotib olish jarayoni.
Ikkinchi bosqich - joriy parametrlarni baholash. Marketologlar marketing aralashmasining tanlangan elementlarining qiymatini baholaydilar - masalan, sotuvlar soni, mahsulot tannarxi, turli kanallardan olib boruvchilar soni.
Ushbu parametrlarni olish uchun tadqiqotlar olib boriladi. Marketologlar iste'molchilarni, raqobatchilarni, kompaniyaning ichki va tashqi muhitini o'rganadilar.
Uchinchi bosqich - maqsadni belgilash. Marketing aralashmasining har bir elementi uchun maqsadlar belgilanadi - qanday ko'rsatkichlarga erishish kerak. Ushbu maqsadlar kompaniyaning umumiy strategiyasiga mos kelishi muhimdir.
To'rtinchi bosqich - tuzatish choralarini tanlash. Bularning barchasi marketing aralashmasining har bir elementi bo'yicha maqsadlaringizga erishishga yordam beradigan tadbirlardir.
Bunday tadbirlar kompaniyaning marketing faoliyatining asosiy yo'nalishlarini qamrab oladi. Marketologlar mahsulot, aloqa, xizmat ko'rsatish siyosati, savdo kanallari va marketing aralashmasining boshqa tarkibiy qismlari ustida ishlaydi.
Beshinchi bosqich - bu vazifani batafsil ko'rib chiqish. Ushbu bosqichda har bir tuzatish chorasi uchun tugatish muddatlari ko'rsatiladi, ish uchun mas'ul shaxslar tayinlanadi va resurslar ajratiladi. Ular, shuningdek, natijalar baholanadigan ko'rsatkichlarni ham tanlaydilar.
Shunday qilib, kompaniya marketingni boshqarishning taktik rejasini oladi - mahsulotni bozorga olib chiqish bo'yicha kompleks tadbirlar dasturi.
Oltinchi bosqich - natijalarni oraliq va yakuniy baholash. Marketing aralashmasining har bir elementi uchun belgilangan maqsadlarga erishish mumkinmi yoki yo'qligini ko'rib chiqadi. Aks holda, harakatlar rejasi tuzatiladi.
Marketing aralashmasi samarali bo'lishi uchun uni ishlab chiqishda uchta tamoyilga amal qilish kerak:
|
| |
