|
Bugungi marketing aralashmasi buzilgan, nega?
|
| bet | 6/10 | | Sana | 19.05.2024 | | Hajmi | 30,24 Kb. | | #244203 |
Bog'liq Marketing miks
Shuni bilish kerakki, marketing aralashmasi bugungi kunda marketologlar uni birinchi marta ishlatgan vaqtdan farq qiladi. Zamonaviy dunyo marketing aralashmasini buzdi, shuning uchun siz yillar oldingi kabi asosiy 4P yondashuvini qabul qila olmaysiz. Marketing aralashmasining 4P kontseptsiyasi 1967 yilda Filipp Kotler tomonidan ilgari surilgan.
Uning diqqat markazidan kelib chiqqan holda, har qanday brendning marketing strategiyasi qaysi mahsulotni ishlab chiqarish, qanday narxda, qayerda sotilishi va qanday targ'ib qilinishini ko'rib chiqishni nazarda tutgan. Ushbu davrda har qanday marketing strategiyasining diqqat markazida mijoz hisoblanadi, shuning uchun marketing aralashmasi ushbu standartga javob berish uchun o'zgarishi kerakligi ajablanarli emas.
Marketing miks modeli media-kanallar kam bo'lgan paytda joriy qilingan, ammo hozir biz brendlar mijozlar bilan boshqacha munosabatda bo'lgan raqamli dunyoda yashayapmiz. Joylashtirish va rag'batlantirish endi shunga o'xshash kanallar orqali amalga oshiriladi, bu ularni avvalgidan ko'ra murakkabroq qiladi.
Zamonaviy marketing aralashmasini buzishning yana bir usuli - doimiy tahlil va o'lchov zarurati, chunki sotuvchilar o'zlarining kampaniyalari har soat yoki har kuni qanday ketayotganini tekshirishlari kerak. Va ular bu natijalarni qo'lga kiritganda, ular o'z strategiyalarini reaktsiyalar asosida o'zgartirishlari kutiladi.
4P-ni raqamli davrga o'tkazishda boshqa e'tibor mavjud. Misol uchun, mahsulot endi mijoz yoki iste'molchidir, chunki barcha mahsulotlar iste'molchi xohlagan narsaga asoslanadi. Endi brendlar iste'molchini o'rganishi va sotiladigan mahsulotlarni yaratishdan oldin ular nimani xohlashlarini o'rganishlari kerak.
Joy nuqtai nazaridan, barcha brendlar uchun qulaylik diqqat markazida. Internet barcha korxonalar uchun asosiy do'konga aylandi, jismoniy do'konlar esa ikkinchi darajali. Brendlar tovarlar va xizmatlarni sotish uchun onlayn makondan qanday foydalanishni o'rganishlari kerak.
Shuningdek, rag'batlantirish muloqotga asoslanadi. Endi brendlar bir yo'nalishli reklamalarni joylashtirish o'rniga, virusli bo'lishga va o'z mijozlari bilan boshqacha munosabatda bo'lishga e'tibor berishadi.
Narxga asoslangan marketing aralashmasi esa endi tannarxga o'tmoqda, chunki mijozlar nima sotib olishidan qat'i nazar, arzonroq narxni xohlashadi. Bu shuningdek, brendlar mijozlarga qiymat berishga e'tibor qaratishlari kerakligini anglatadi.
Shunday qilib, marketing aralashmasi va narx haqida muhim narsa shundaki, brendlar o'z mahsulotlarining narxini pasaytirish va mijozlar qiymatini oshirishga e'tibor qaratishlari kerak. Mijozlar endi yaxshi ma'lumotga ega va mahsulotlarni faqat arzonligi uchun sotib olishga aldanmaydilar. Ular ham qiymatga ega bo'lishi kerak.
|
| |
