|
4P modeli qanday elementlardan iborat?
|
| bet | 1/10 | | Sana | 19.05.2024 | | Hajmi | 30,24 Kb. | | #244203 |
Bog'liq Marketing miks
Marketing aralashmasi sotuvni amalga oshirish uchun tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun foydalaniladigan bir qator marketing taktikasini anglatadi. U mahsulotni joylashtirish va uni kerakli joyda to'g'ri narxda sotishga qaratilgan. Marketing aralashmasi ko'pincha to'rtta elementga asoslanadi, ammo so'nggi yillarda u keskin o'zgardi.
Marketing aralashmasining eng muhim elementlaridan biri bu narxlashdir. Ushbu qo'llanma marketing rejangizni keyingi bosqichga olib chiqish uchun nima uchun juda muhim va bilishingiz kerak bo'lgan faktlarni qamrab oladi.
4P modeli qanday elementlardan iborat?
4P marketing miks modeli to'rtta komponentdan iborat:
Mahsulot - mahsulot. Bu mahsulot siyosati va mahsulot bilan bog'liq barcha harakatlar. Masalan, mahsulotni ishlab chiqish, loyihalash va bajarish, mahsulot sifati, qadoqlash, tovar belgisi, sotishdan keyingi mijozlarga xizmat ko'rsatish, kafolat siyosati, mahsulotni diversifikatsiya qilish, moslashtirish, assortiment bilan ishlash.
Narx - narx. Bu kompaniyaning narx siyosati. U narx strategiyasini ishlab chiqish, narx belgilash usullarini tanlash, chegirmalar va bonuslar tizimini yaratish, kredit siyosati, ta'minotning moliyaviy shartlari va boshqa elementlarni o'z ichiga oladi.
Joy - joy. "Joy" savdo nuqtalarini anglatadi. Endi bu element "sotish" deb ataladi. U tovarlarni taqsimlash va uni ishlab chiqarish joyidan qabul qiluvchiga etkazib berish bilan bog'liq barcha masalalarni o'z ichiga oladi. Bunga savdo kanallarini aniqlash, savdo va filial tarmoqlarini qurish, sotuvchilarni o'qitish, sotish tizimini yaratish, shuningdek, tashish va saqlash sharoitlari, marketing logistikasi, inventarlarni boshqarish va ombor logistikasi kiradi.
Rag'batlantirish - ko'tarish. Bu kompaniyaning aloqa siyosati bo'lib, uning vazifasi xaridorni mahsulotning xususiyatlari haqida xabardor qilish, shuningdek, unga talabni yaratish va rag'batlantirishdir. Marketing aralashmasining ushbu elementi PR, savdoni rag'batlantirish, shaxsiy sotish, brending, to'g'ridan-to'g'ri marketing, homiylik va boshqa vositalarni o'z ichiga oladi. Oddiy qilib aytganda, kompaniyaga maqsadli auditoriya bilan muloqot qilish imkonini beradigan hamma narsa: iste'molchilar, etkazib beruvchilar, hamkorlar, raqobatchilar va xodimlar.
Marketing aralashmasining mohiyati shundaki, elementlar har tomonlama ishlab chiqilgan - ularning har biri maqsadga erishish uchun muhimdir. Ya'ni, birinchi darajali mahsulotni ishlab chiqish va ishlab chiqarish etarli emas. Shuningdek, uning narxini asoslab berishimiz, iste’molchi uning xossalari va afzalliklarini qanday bilishi, uni qayerdan va qanday sotib olishi haqida o‘ylashimiz kerak.
Ko'p odamlar 4P marketing aralashmasi kontseptsiyasini eskirgan va cheklangan deb hisoblashadi. U kompaniyaning turli bozorlardagi mijozlar bilan munosabatlarida va mahsulotning hayot aylanishining turli bosqichlarida mavjud bo'lgan barcha narsalarni qamrab olmaydi. Masalan, xizmat ko'rsatish darajasi, mahsulot yoki kompaniyaning imidji, iste'molchi taassurotlari.
Shunga qaramay, 4P marketingni rivojlantirishda katta rol o'ynadi. Bu marketing aralashmasining mohiyatini tushunish uchun asosdir. Shuning uchun, marketing strategiyasini ishlab chiqishda kompaniyalar ko'pincha 4P dan asosiy (lekin yagona emas) model sifatida foydalanadilar.
|
| |
