249
Reklama materiallari
imidjni shakllantirish, eslatish, tanib olish, xabardor qilish
uchun ishlaydi. Ya‘ni garchi reklama «to‗g‗ridan-to‗g‗ri» bo‗lsada, lekin potensial
iste‘molchi bilan kommunikativ kanal bilvosita va qaytuvchan aloqasiz bo‗lib
chiqadi.
Chiziq
ostida
(BTL)
– sotuvni rag‗batlantirish, iste‘molchilarni
rag‗batlantirish, savdoni rag‗batlantirishning nozikroq mexanizmlari ishlaydi. Bu
erda tovarni namoyish etish va qayd qilingan
oldi-sotdi harakati emas, xaridor-
sotuvchi o‗zaro aloqalari interaktiv kanali va ikkilamchi tadqiqotlar o‗tkazish
imkoniyati muhim.
Tovar yoki xizmatning o‗zi emas, balki uning iste‘mol tizimiga kiritilganligi
muhim. Aynan iste‘molchilar bilan yo‗lga qo‗yilgan aloqalar hamda iste‘mol va
taqsimot yo‗lga qo‗yilgan tizimi biznesning muvaffaqiyatga erishishini belgilab
beradi.
Integratsiyalangan marketing kommunikatsiyalarining reklama, jamoatchilik
bilan aloqalari, sotuvni rag‗batlantirish, moddiy-texnika ta‘minoti,
xodimlar bilan
o‗zaro munosabatlarni shakllantirish kabi alohida qismlardan iborat bo‗lgan
«butun bir yaxlitlik»ni tushunishning yangi usuli sifatida etarli darajada umumiy
deb hisoblash mumkin.
Integratsiyalangan marketing kommunikatsiyalari usullarini to‗rtta asosiy
guruhga ajratish mumkin.
1.
