54
yig‗ilishi, umumlashtirilishi egallaydi. Axborot olish tezligi, sifati esa qaror qabul
qilishda samarali ahamiyat kasb etadi. Demak, axborotga bo‗lgan ehtiyojni o‗z
o‗rnida va aniq belgilash hamda firma faoliyatida undan foydalanish jihatlarini
avvalroq belgilab olish lozim.
2. Marketing tashqi xabarnoma - axborot
tizimi marketing va tijorat
faoliyatiga xos bo‗lgan barcha olinadigan xabarlar, uslubiy ishlanmalar
natijalaridan tashkil topadi.
Kundalik matbuot (ro‗znoma va maxsus jurnallar), ta‘minotchi va
iste‘molchilar bilan bo‗lgan
muloqot natijalari, reklama e‘lonlari va boshqalar
bevosita xabarnomani olish manbai bo‗lishi mumkin. Ushbu sohaga oid xabarlar
va tahliliy ma‘lumotlarga bo‗lgan talab ortib borishi natijasida ayrim firmalar hatto
shu sohaga ixtisoslashadilar. Demak,
marketing tashqi xabarnoma - axborot quyi
tizimi - tashkilotning marketing muhitdagi o‗zgarishlar
va holatlar xususida
to‗plangan axborot manbai bo‗lib, marketing boshqaruvchilari uchun qay yo‗sinda
ushbu muhitga ta‘sir etish imkonini beradi.
3. Marketing xususida to‗plangan barcha axborot va xabarlar boshqarishda
qaror qilishni quvvatlovchi quyi tizim sifatida, tahliliy uslublar, ishlanmalar, qaror
qabul qilish modellari, kompyuter dasturlaridan tarkib topadi. Boshqarish doirasida
qabul qilinayotgan qarorlar ma‘lum manbalarga tahliliy natijalarga asoslangan
bo‗lishi tabiiydir.
