208
yig‗indisi iste‘molchida tovar, xizmat, firma haqida ijobiy taassurot shakllantiradi
va tovarni boshqa tovarlar qatorida ajratgan holda uni xarid qilish istagini yuzaga
keltiradi. Shunday qilib, brend bu:
ma‘lum bo‗lgan elementlardan iborat bo‗lgan belgi, markadan vaqt
bo‗yicha xaridorlar
aniq idrok qiladigan, tovarning o‗zi bilan umumiy bo‗lgan
emotsional va funksional elementlargacha rivojlanadigan mohiyat;
tovar, xizmat va ularning tavsifnomalarini,
savdo markasi va uning
iste‘molchilar ongidagi obrazini,
shuningdek, o‗z tovari, xizmati, savdo markasi,
iste‘molchilarga nisbatan ishlab chiqaruvchi (sotuvchi)
konsepsiyasini bir qilib
bog‗laydigan tizim.
Savdo markasini brendga aylantirish jarayoni eng umumiy ko‗rinishda 9.4-
rasmda aks ettirilgan.
