ГЛАВА 8.
|
КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ..........................................
|
|
|
154
| | |
|
8.1.
|
Понятие и сущность конкуренции.............................................
|
154
|
|
8.2.
|
Виды и формы конкуренции.......................................................
|
157
|
|
8.3.
|
Эволюция конкуренции и факторы влияющие на нее.............
|
162
|
|
8.4.
|
Понятие конкурентного преимущества.....................................
|
165
|
|
8.5.
|
Содержание и формы конкурентоспособности.........................
|
168
|
|
8.6.
|
Концепция конкуренции.............................................................
|
173
|
|
8.7.
|
Конкурентные стратегии и их содержание................................
|
179
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
|
184
|
ГЛАВА 9.
|
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА........................................................
|
186
|
|
9.1.
|
Товар – средство удовлетворения потребности........................
|
186
|
|
9.2.
|
Понятие о конкуренции и конкурентоспособности товара.....
|
192
|
|
9.3.
|
Жизненный цикл товара и его этапы.........................................
|
196
|
|
9.4.
|
Разработка нового товара............................................................
|
198
|
|
9.5.
|
Управление торговыми марками................................................
|
203
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
|
210
|
ГЛАВА 10.
|
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА..........................................................
|
211
|
|
10.1.
|
Понятие цены, его сущность и виды цен...................................
|
211
|
|
10.2.
|
Формирование ценовой политики и методы расчета уровня
|
|
|
цены...............................................................................................
|
214
|
|
10.3.
|
Изменчивость цен в течение «жизненного цикла» товаров.....
|
218
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
|
221
|
ГЛАВА 11.
|
СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА........................................................
|
223
|
|
11.1.
|
Особенности сетей распространения товаров и их структура..
|
|
|
|
223
|
|
11.2.
|
Розничная торговля, оптовая торговля, выбор посредника и
|
|
|
факторы, формирующие сбытовую сеть....................................
|
229
|
|
11.3.
|
Новые виды и методы торговли.................................................
|
237
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
|
244
|
ГЛАВА 12.
|
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА.............................
|
246
|
|
12.1.
|
Сущность, содержание и цели коммуникационной политики
|
246
|
|
12.2.
|
Значение коммуникации при формировании спроса и стимулировании сбыта................................................................
|
252
|
|
12.3.
|
Методы воздействия на покупателей и продавцов...................
|
259
|
|
12.4.
|
Комплекс маркетинговой коммуникации и место рекламы в
|
|
|
нем...................................................................................................
|
261
|
|
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
|
266
|
ГЛАВА 13.
|
ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ.......................................
|
267
|
|
13.1.
|
Прямой маркетинг.........................................................................
|
267
|
|
13.2.
|
Формы прямого маркетинга.........................................................
|
271
|
|
13.3.
|
Сущность интернет маркетинга и его специфические
|
|
особенности.................................................................................... 275
Questions for control and discussion....................................... 28
