8
10.2. Формирование ценовой политики и
методы расчета уровня
цены...............................................................................................
214
10.3. Изменчивость цен в течение «жизненного цикла» товаров.....
218
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
221
ГЛАВА 11. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА........................................................
223
11.1. Особенности сетей распространения товаров и их структура..
223
11.2.
Розничная торговля,
оптовая торговля,
выбор посредника и
факторы, формирующие сбытовую сеть....................................
229
11.3. Новые виды и методы торговли.................................................
237
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
244
ГЛАВА 12. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА.............................
246
12.1.
Сущность, содержание и цели коммуникационной политики
246
12.2. Значение коммуникации
при формировании спроса и
стимулировании сбыта................................................................
252
12.3. Методы воздействия на покупателей и продавцов...................
259
12.4. Комплекс маркетинговой коммуникации и место рекламы в
нем...................................................................................................
261
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
266
ГЛАВА 13. ИНТЕРАКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ.......................................
267
13.1. Прямой маркетинг.........................................................................
267
13.2. Формы прямого маркетинга.........................................................
271
13.3.
Сущность
интернет маркетинга и
его специфические
особенности....................................................................................
275
13.4. Товарная политика в Интернете..................................................
279
13.5. Интегрированный прямой маркетинг..........................................
283
13.6. Государственная политика в прямом маркетинге......................
284
Вопросы для контроля и обсуждения........................................
288
