|
Innovatsion marketingni xalqaro qo`llanilishi
|
| bet | 7/7 | | Sana | 14.05.2024 | | Hajmi | 3,66 Mb. | | #231158 |
Bog'liq 2933(2)2.2.Innovatsion marketingni xalqaro qo`llanilishi.
.
Adidas dunyodagi 2-raqamli sport kiyimlari kompaniyasi bo‘lib, Nikedan keyin. Bir paytlar sport poyafzallari va jihozlarining jahonda yetakchi ishlab chiqaruvchisi bo‘lgan Adidas 1980-yillarda Nike kompaniyasidan o‘zib ketdi va o‘shandan beri eng katta raqibidan, ayniqsa AQSHning eng muhim bozorida ortda qolib ketdi. Hatto Adidasning xalqaro futboldagi an’anaviy kuchli mavqei ham amerikalik raqobatchisi tomonidan kuchli bosim ostida qoldi, garchi nemis guruhi jihozlarni, eng kamida, professional o‘yin to‘plarining o‘zini, ularning aksariyati Adidas tomonidan Yevropa bo‘ylab, shuningdek, AQSHda yetkazib beriladi. jamoa kiyimi, poyabzal va mashg‘ulot liboslari bilan. Adidas o‘yinchi va jamoani ma’qullash bo‘yicha hamkorlarning katta barqarorligini saqlaydi. Bu Germaniya Futbol Assotsiatsiyasi va AQSH Oliy Ligasi uchun poyabzal va kiyim-kechaklarning eksklyuziv yetkazib beruvchisi; Germaniya, Ispaniya, Meksika va Argentina kabi bir qancha terma jamoalarga; Real Madrid, Manchester United, Arsenal, Bavariya va Yuventus kabi asosiy klublarga. U FIFA Jahon chempionati va UYEFA Evro chempionatlarining bosh homiysi hisoblanadi va shaxsiy darajada Lionel Messi, Pol Pogba, Toni Kroos va Muhammad Saloh kabi ko‘plab boshqa futbolchilar bilan shartnomalarga ega. Shuningdek, Devid Bekxem bilan uzoq vaqtdan beri aloqasi bor. Adidas boshqa sport va turnirlarda, shuningdek, NFL futboli (Aaron Rojers va Patrik Mahomes bilan), NBA basketboli (jumladan, Jeyms Xarden bilan), tennis, yengil atletika, regbi (jumladan, Yangi Zelandiya qora tanlilari bilan) va boshqa sport turlarida kuchli ishtirok etadi. Olimpiya o‘yinlari. Adidas Originals-ning alohida bo‘limi sportdan ilhomlangan dam olish kiyimlarini sotadi va musiqa va ko‘ngilochar sohalarda o‘zining hamkorlari ro‘yxatiga ega, shu jumladan Beyonce, Kane West va Farrell Uilyams. Yoxji Yamamoto, Stella Makkartni va Viktoriya Bekxem kabi dizaynerlar bilan moda kiyimlari bo‘yicha hamkorlik ham mavjud.Koti Adidas brendi ostidagi parfyumeriya va gigiyena vositalarini sotish uchun litsenziyaga ega. Biroq, 2016 yilda yirik golf kiyimlari va uskunalari sotildi. AQSH uzoq vaqtdan beri asosiy Adidas brendi uchun qiyin bozor bo‘lib kelgan. Buni hal qilish uchun 2005 yilda guruh AQSHda joylashgan Reyebok kompaniyasini sotib oldi, keyin AQSHda 2-o'rin va global miqyosda 3-o'rin. Biroq kompaniya bir necha yil davomida Reyebok sotuvining doimiy pasayishiga qarshi kurash olib bordi va 2014 yilgi Jahon kubogi o‘yinlarida katta o‘sish bo‘lishi kerak bo‘lganiga qaramay, asosiy brend ham qandaydir platodan aziyat chekdi. Bu oxir-oqibat uzoq yillik bosh direktor Gerbert Xaynerning iste’foga chiqishiga sabab bo‘ldi. Yangi rahbar Kasper Rorsted 2016-yilda kelganidan beri ish faoliyatini keskin o‘sishiga rahbarlik qildi. 2020-yil oxiriga kelib, guruh Reyebok uchun strategik muqobil variantlarni ko‘rib chiqayotganini aytdi. 2021-yil yozida Authentic Brands kompaniyasiga sotuvga kelishib olindi. Guruh daromadlari 2019-yilda rekord darajadagi 23,6 milliard yevroni tashkil etdi, sof daromad esa 2,0 milliard yevrodan sal kam bo‘ldi, bu esa kompaniya rekordidir. Biroq, o‘shandan beri samaradorlik pasayib ketdi, 2020 yilda top-line 19,8 milliard evroga (2016 yildan beri eng past daraja), keyin 2021 yilda qisman tiklanish bilan 21,2 milliard evroga tushdi. Oxirgi yilgi sof daromad 2,1 milliard yevroni tashkil etdi, shu jumladan Reyebok kompaniyasining tasarrufidan tushgan katta daromad. Davom etgan faoliyatdan olingan sof daromad 1,5 milliard yevroni tashkil etdi. EMЕA mintaqasi sotuvlarning deyarli 37 foizi bilan guruhning eng yirik mintaqasidir, ammo Osiyo-Tinch okeani mintaqasi 32 foiz (shundan Xitoyning o‘zi 22 foizni tashkil qiladi) ortda qolmaydi. Shimoliy Amerika 24% hissa qo‘shgan.
Adidas Group o'zining muammoli Reyebok biznesini litsenziyalovchi mutaxassis Authentic Brandsga sotishga rozi bo'ldi , uning boshqa brendlari Forever 21, Ayeropostale, Jones New York va Nine West. Authentic-ning boshqa so‘nggi xaridlari qatoriga Sports Illustrated jurnali va Van Heusen, Arrow va PVH kompaniyasining boshqa "meros" brendlari kiradi. Shuningdek, u Merilin Monro, Elvis Presli va Muhammad Alining brend tasvirlariga egalik qiladi. Sotish narxi 2,1 milliard yevroni tashkil etdi
"Sten Smit, abadiy". Yoxannes Leonardodan Adidas uchun yangi kampaniyadan ko‘ra Disney marketing mashinasining kuchini ko‘proq namoyish qilishning hojati yo‘q.. Germaniyaning sport kiyimlari kompaniyasi 1960-yillardan beri afsonaviy amerikalik tennischi Sten Smit bilan hamkorlikda poyabzallar qatorini ishlab chiqaradi va bu yillar davomida turli xil qo‘shimcha pop-madaniyat hamkorliklariga imkon berdi. Muppets partiyaga birinchi marta 15 yil oldin cheklangan nashrdagi Kermit va Miss Piggy krossovkalari uchun qo‘shilgan va Star Wars bilan hamkorlik 20 yildan oshgan. Lekin bu birinchi marta nafaqat Kermit, balki “Yulduzli urushlar” filmining Yoda (bu futbolka orqali) va Marvel’s Groot (eskiz daftarchasi) ham bitta reklamada namoyish etilmoqda. Hammasi Disneyga tegishli va hozirda Sten Smitning o‘zi bilan birga rol o‘ynaydi. Reklamaning o‘zi - agar biz halol bo‘lsak - hech qanday klassik va shuning uchun saxarin tishlaringizni qichitadi. Ammo Disney uchun xarakterni litsenziyalash mashqi sifatida? Voy-buy!
“Sizni faollashtiring”. Adidas o‘zining butun jahon futbol yulduzlari ro‘yxatini (va hattoki, NFLning Kanzas-Siti boshliqlaridan Patrik Mahomes ham) o‘zining Iris -dan olingan bu hayoliy joyida joylashtirdi , bu ham WhatsApp-ga yorqin nurni taqdim etadi. (Ular ruxsat talab qildimi?) Devid Bekxemning Adidas homiylari uchun WhatsApp guruhini boshqarish g‘oyasi juda yoqimli. Biz bu haqiqat bo‘lishini va ular o‘zaro shunday suhbatlashishlarini juda xohlaymiz. Qanday bo‘lmasin, o‘zining ixtiroligiga qaramay, Adidasning oldingi kampaniyalari bilan solishtirganda, va ayniqsa, o‘tgan haftada LaFourmi raqibi Puma uchun ko‘tarilgan nuqtadan so‘ng, bu joy biroz energiya etishmasligini his qiladi.
Adidas kompaniyasining uzoq yillik global marketing bo‘limi boshlig‘i Maykl Liyedtke 25 yildan so‘ng 2019-yil oxirida kompaniyani tark etadi. Uning boradigan joyi noma’lum; ammo uning o‘rnini hozirda Gant kiyim brendining bosh direktori Brayan Grevi egallaydi. Bundan oldin, Gant deyarli 20 yilni Adidas’da turli rollarda o‘tkazdi. Guruh rahbari Igor Landau “Biz Brayan Grevini Gant kompaniyasining bosh direktori va marketing bo‘yicha bosh direktori sifatidagi muvaffaqiyatli faoliyatidan so‘ng, Adidas brendi haqida chuqur bilim, keng xalqaro tajriba va kuchli yetakchilik qobiliyatlarini olib kelganidan so‘ng Adidasga qaytishdan mamnunmiz”, dedi.
"Shartnoma" . Iris doimiy ravishda TBWA va 72andSunny-ni ortda qoldirib, Adidasning futboldagi asosiy global hamkoriga aylandi va ko‘zlarini yanada kattaroq sovringa qaratgani aniq. Bu so‘nggi tikuv brendning 21 ta eng mashhur o‘yinchi hamkorlarining hissalarini birlashtiradi - biz dunyoning eng yaxshi futbolchilarining kundaliklarini muvofiqlashtirish uchun mas’ul bo‘lgan bechora qalbga hasad qilmaymiz - ulardan biri bo‘lish uchun nima qilish kerakligi haqida ogohlantiruvchi ogohlantirishni shakllantirish. . O‘z ruhingizni futbol shaytoniga sotish kelishuvning bir qismi bo‘lishi mumkin.
Adidas dunyoning eng boy futbol klubi sifatida tan olingan Real Madrid bilan hamkorlikni yangilab, futbol homiyligi bo‘yicha yangi rekord o‘rnatgani ma’lum bo‘ldi – mish-mishlarga ko‘ra sakkiz yil davomida 1 milliard yevroga baholangan. Hech qanday narx rasman oshkor etilmadi, "Real" faqatgina "sport sanoati tarixida misli ko‘rilmagan" kelishuvni tasdiqladi. Adidas 1998 yildan beri "Real Madrid"ning kiyim-kechak homiysi hisoblanadi. Yangilash bu hamkorlikni 2028 yilgacha uzaytiradi.
Qanday qilib Adidas ijtimoiy tarmoqlarda odamlarning qalbini zabt etadi.
1. Jozibali shior yarating
2. Aqlli ijtimoiy media kampaniyalarini yaratish
2.1. Barqarorlik tarafdori
2.2. Ijtimoiy sabablarga ko‘ra turing
3. Ta’sir qiluvchilar bilan hamkorlik qiling
4. Adidas ijtimoiy media ma’lumotlari samaradorligi
Ishonchim komilki, siz Adidas haqida o‘ylaganingizda, siz mashhur logotipni va "Imkonsiz - hech narsa" yoki "Adidas hamma narsada" shiorlarini tasavvur qildingiz.
Bizning miyamizda brendni mavhum tushunchalar bilan darhol bog‘laydigan nima sodir bo‘ladi?
Javob oddiy. Adidas aqlli marketing strategiyasiga ega .
Ajoyib shior brendni taniqli qiladi va iste’molchilar bilan mustahkam aloqa o‘rnatishga yordam beradi. U odamlarga brend nima haqida ekanligini aytib beradi. U brendning mohiyatini, ovozini, asosiy qadriyatlarini hamda brendning qarashlari va missiyasini belgilaydi.
II-2.2 1-rasm
Adidas shiorlari zamonaviy brendlarning eng yaxshi reklama shiorlaridan biridir, chunki ular sodda, jozibali va iste’molchilar bilan bevosita gaplashadi.
Lekin eng muhimi, ular bir voqeani aytib berishadi.
Boshqa ko‘plab muvaffaqiyatli kompaniyalar singari, Adidas ham kamtarona boshlangan.
Asoschisi Adi Dassler 20-yillarda o‘zining asosiy maqsadiga erishish uchun onasining oshxonasida ishlay boshladi: sportchilar uchun eng yaxshi sport jihozlarini yaratish uchun,
II-2.2 2-rasm
Faqat 1974 yilga kelib Adidas afsonaviy bokschi Muhammad Alining iqtibosidan olingan "Imkonsiz - bu hech narsa" shiori bilan bog‘landi.
Adidasning marketing boshlanishidagi eng muhim qadamlardan biri 70-yillarda Muhammad Ali bilan hamkorlik edi. Agar dunyodagi eng mashhur sportchilardan biri brendni ma’qullagan bo‘lsa, u yaxshi bo‘lishi kerak edi, shunday emasmi?
Adidas seriyaning birinchisida Muhammad Ali va uning qizi Layla Ali ishtirok etgan "Imkonsiz - hech narsa" kampaniyasini boshlaganida brendni ma’qullash va joylashishni aniqlashning aqlli yondashuvidan foydalangan.
2011 yilda Adidas shiori "Hammasi inda" ga o‘zgartirildi va 2013 yilda u bugungi kunda "Adidas hamma narsada" deb biladigan narsaga aylandi.
Yangi shior ortidagi xabar odamlarga brend o‘z ishiga to‘liq sodiqligini bildiradi. Bu, shuningdek, odamlarni o‘zlarining eng yaxshi versiyalari bo‘lishga undash, muvaffaqiyatga erishishdir. Juda kuchli, to‘g‘rimi?
2. Aqlli ijtimoiy media kampaniyalarini yarating
Aksariyat taniqli brendlar singari, Adidas ham ijtimoiy tarmoqlarda mustahkam ishtirok etadi. Garchi brend o‘nlab yillar davomida mavjud bo‘lsa va sport kiyimlari haqida gap ketganda faxriy bo‘lsa ham, u doimo o‘zgaruvchan dunyoda dolzarb bo‘lib qolishi kerak.
Ular buni qanday qilishadi?
Kuchli ijtimoiy media kampaniyalari orqali .
Keling, Adidas brendining eng muvaffaqiyatli namunalari nima ekanligini va nima uchun ekanligini ko‘rib chiqaylik!
2.1. Barqarorlik tarafdori
Adidas o‘zini innovatsiyalar va faollashtirish orqali barqarorlik va sport kiyimlari sanoatida o‘zgarishlar yaratishga sodiq brend deb e’lon qildi.
2020 yil yanvar oyidagi press-relizda Adidas plastik chiqindilar katta muammo ekanligini aytdi va buning shaxsan hissasi borligini tan oldi.
Natijada, brend "Plastik chiqindilarni tugatish" xabari bilan sotiladigan ommaviy ijtimoiy media kampaniyasini boshladi.
II-2.2 3-rasm
Adidas qayta ishlangan okean plastmassasidan tayyorlangan mahsulotlar sonini 2018-yildagi 7 milliondan 2019-yilda 14 milliondan ko‘proqqa ko‘paytirdi.
II-2.2 4-rasm
#endplasticwaste xeshtegi o'zining Instagram sahifasida Adidas tomonidan eng ko'p qo'llaniladigan 10 ta heshteg qatoriga kiradi va o'rtacha ishtirok etish bo'yicha eng yaxshi xeshteglarda 9-o'rinni egallaydi.
Ular hatto YouTube kanallarida faktlar va plastik chiqindilarga barham berishga qo‘shgan hissalarini taqdim etgan hujjatli film ham yaratdilar.
Adidasning barqaror amaliyotga sodiqligi keyinchalik ularning "Yangisini yaratish" deb nomlangan so‘nggi strategik biznes rejalaridan biriga aylantirildi. Ushbu biznes-rejaning zamirida tez o‘zgaruvchan dunyoda majburiy bo‘lgan tezlik yotadi.
Brend sifat va isrofgarchilikdan voz kechmasdan, tezroq ishlab chiqarishni maqsad qilgan yangi yuqori texnologiyali 3D bosib chiqarish texnikasini taklif qildi.
2.2. Ijtimoiy sabablarga ko‘ra turing
Tomoshabinlar orasida ishonch va obro‘ni o‘rnatishning eng tezkor usullaridan biri bu jamoatchilikni jalb qilishdir. Inklyuzivlik, xilma-xillik va ko‘rinishni qabul qilish sizning brendingizning insoniy tomonini ko‘rsatadi va izdoshlaringizga siz bilan hissiy aloqa o‘rnatishga yordam beradi.
Shunday qilib, Adidasning yana bir ta’sirli ijtimoiy media kampaniyasi Black Lives Matter harakati atrofida yaratildi.
II-2.2 5-rasm
Jorj Floydning o‘limidan so‘ng, brend bir qator tvitlarida "Sukutimizga ega bo‘lish vaqti keldi" deb e’lon qildi.
Adidas o‘zining ijtimoiy media profillarida Black Lives Matter harakati haqida ko‘proq ovoz chiqarib aytsa ham, brend boshqa irqlar, etnik toifalar yoki ozchiliklar haqida xuddi shunday bayonotlar berdi.
Ijtimoiy tarmoqlarning eng yaxshi jihatlaridan biri shundaki, u odamlarni birlashtiradi; u bizni turli nuqtayi nazarlar, kelib chiqishi va madaniyatlari bilan bog‘lash uchun noyob qobiliyatga ega.
Neytral bo‘lgan kunlar o‘tdi. Bugungi kunda iste’molchilar brendlar o‘z pozitsiyasini egallashlarini xohlashadi.
Adidas esa ijtimoiy ishlarda ishtirok etish ijtimoiy media kelajagi ekanligini tushundi. Ushbu kampaniyalar suhbatlar va dialoglarni uyg‘otadi va auditoriyangiz bilan muloqot qilishda muhim rol o‘ynaydi .
3. Ta’sir qiluvchilar bilan hamkorlik qiling
Influyencer Marketing Hub ma’lumotlariga ko‘ra , ta’sir qiluvchi marketing sanoati 2021 yilda taxminan 13,8 milliard dollargacha o‘sishi kutilmoqda.
Ta’sir qiluvchilar bilan hamkorlik qilish - bu har bir brend nafaqat foyda olish uchun, balki tijorat xabarini insonparvarlashtirish uchun ham qabul qilishi kerak bo‘lgan ijtimoiy media strategiyasidir.
Adidas ko‘p jihatdan moda va uslubga tayanadigan brend bo‘lib, ta’sirchan marketing asoslari uchun asosiy brend hisoblanadi. U o‘zining yuqori darajadagi hamkorliklari atrofida shov-shuv yaratishni biladi
Adidas sportchilar va modellar bilan hamkorlikdan tortib qo‘shiqchi va dizaynerlargacha bo‘lgan bir qator mahsulotlarni diqqat bilan ishlab chiqdi, bu esa katta hayajonga sabab bo‘ldi.
Ehtimol, Adidas tarixidagi eng mashhur hamkorliklardan biri Kane West bilan bo‘lgan bo‘lib, natijada Yeezy kolleksiyasi paydo bo‘ldi. Adidas repperning keng muxlislar bazasiga asoslangan aqlli ijtimoiy media strategiyasini o‘ylab yaratdi.
II-2.2 6-rasm
Yana bir samarali hamkorlik Adidas va butun dunyoga mashhur repper va prodyuser Farrell Uilyams o‘rtasida bo‘lib, u bilan yangi krossovkalar ceriyasini chiqardi
II-2.2 7-rasm
Farrel o‘zining Instagram sahifasida 12,8 million obunachiga ega, bu Adidas millionlab potentsial yangi mijozlarga duch kelishini anglatadi.
Adidas, shuningdek, Moschino kompaniyasining kreativ direktori Jeremi Skott bilan muxlislarga juda yoqadigan va 2021 yilning kuzida qaytib keladigan qiziqarli va rang-barang krossovkalar qatori uchun hamkorlik qildi.
II-2.2 8-rasm
Jeremi odatda Adidas x Jeremy Scott to‘plamini namoyish etayotgan muxlislarning fotosuratlarini Facebookda qayta joylashtiradi. Bu tomoshabinlar bilan muloqot qilishning ajoyib usuli. Siz nafaqat hayajonni uyg‘otasiz, balki muxlislaringiz bilan aloqa o‘rnatasiz va ular haqiqiy suhbatlar o‘tkazishi uchun sahnani yaratasiz.
Hech kimga sir emaski, Adidasning maqsadli auditoriyasi asosan ko‘cha modasi bilan shug‘ullanadigan yosh iste’molchilardan iborat bo‘lib, bu rassomlarning muxlislar bazasiga juda mos keladi.
5. Adidas ijtimoiy media ma’lumotlarining ishlashi
Endi raqamlar haqida gapiraylik!
Adidas strategiyasi haqida yaxshiroq tasavvurga ega bo‘lish uchun men uning Facebook va Instagram profillarini Socialinsider ijtimoiy media tahlillari , hisobotlari va taqqoslash vositasi yordamida tahlil qildi.
II-2.2 9-rasm
Adidas - Internetda eng ko‘p kuzatiladigan sport brendlaridan biri. U Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube, TikTok va Pinterest kabi barcha yirik platformalarda ijtimoiy media profillariga ega.
Boshqa ko‘plab brendlar singari, Adidas ham turli shaxslar uchun mo‘ljallangan turli mahsulotlar uchun alohida ijtimoiy media sahifalarini yaratish orqali o‘zining onlayn mavjudligini diversifikatsiya qildi.
Quyidagi rasmda Adidas-ning asosiy ijtimoiy profil obunachilari (Instagram, Facebook, Twitter va YouTube) ko‘rsatilgan. Adidas o‘zining Facebook sahifasida eng ko‘p obunachiga ega (39 million), Instagram deyarli 26 million obunachi bilan ikkinchi o‘rinda turadi.
II-2.2 10-rasm
Qizig‘i shundaki, Adidas kompaniyasining moda va turmush tarziga bag‘ishlangan bo‘linmasi bo‘lgan Adidas Originalsning Instagramda asosiy Adidas kanaliga qaraganda ko‘proq izdoshlari bor, Instagramda deyarli 35 million va Facebookda taxminan 32 million.
Bu nomuvofiqlik Facebook’ning bozorda Instagram’dan ko‘ra uzoqroq bo‘lganligi va avlodlar o‘rtasidagi tafovutni bartaraf etgani bilan bog‘liq bo‘lishi mumkin.
Bu hali ham dolzarb bo‘lsa-da, Instagram Adidas Originals-ning asosiy maqsadli auditoriyasi bo‘lgan yoshlar uchun jozibador bo‘ladimi yoki yo‘qmi, Facebook bozor uchun ajoyib joy bo‘lib qolmoqda.
Bu Facebook ko‘proq izdoshlari borligi uchun avtomatik ravishda ko‘proq ishtirok etishini anglatadimi? Xo‘sh, javob yo‘q.
Facebook’dagi har bir postning o‘rtacha ishtiroki darajasi 0,010%, Instagram’dagi har bir post uchun o‘rtacha ishtirok darajasi Adidas’ning asosiy akkauntlari uchun 0,249% ni tashkil qiladi.
Buning ajablanarli joyi yo‘q, Adidas Originals hisoblari Adidasning asosiy hisoblariga qaraganda yaxshiroq ishlaydi.
Tanlangan davrda tahlil qilingan profillarda (Facebook, Instagram, Twitter va YouTube) Adidas Originals tomonidan chop etilgan barcha postlarning jalb qilinganligi 19 millionni tashkil etadi, shu bilan birga Adidas tomonidan chop etilgan barcha postlarning tanlangan davrda tahlil qilingan profillarga jalb qilinganligi. 4,7 mln.ni tashkil etadi, bu deyarli to‘rt baravar kam.
Adidasning boshqa sport brendlari bilan solishtirganda ijtimoiy tarmoqlarda qanday ishlashini ko‘rish uchun Socialinsiderning benchmark xususiyatidan foydalandi.
II-2.2 11-rasm
Ushbu xususiyat yordamida siz har bir platforma uchun alohida qo‘shilgan barcha profillarning umumiy ko‘rinishini ko‘rishingiz mumkin. Masalan, yuqorida Adidas tanlangan davrda boshqa brendlar bilan solishtirganda Facebookda qanday o‘rin egallashini ko‘rishingiz mumkin.
II-2.2 12-rasm
Shuningdek, biz har bir platforma uchun muhim ko'rsatkichlarni ko'rishingiz mumkin , masalan, muxlislar soni, faollik yoki yuqori natijalarga erishgan postlar. Quyidagi rasmda obunachilar soni va tanlangan vaqtdagi ishtiroki bo‘yicha tartiblangan ushbu profillarning barchasining Facebook sharhi ko‘rsatilgan.
Xulosa qilib aytadigan bo‘lsak, Adidasning 2021-yilda sinab ko‘rishingiz mumkin bo‘lgan eng muvaffaqiyatli ijtimoiy media strategiyalarini tahlil qilindi. Bu misollar yordam berish va ilhomlantirish uchun mo‘ljallangan, chunki ularni har bir marketing strategiyasida qo‘llash mumkin .
Lekin unutmangki, barcha ijtimoiy media harakatlaringiz brendingiz shaxsiyati va biznes maqsadlariga mos kelishi kerak.
Uning haqiqatan ham kuchli raqobatchisi (Nike) bo‘lsa ham, Adidas taslim bo‘lmadi. Qattiq ta’sirchan hamkorlik va badiiy ifodalardan foydalangan holda, Adidas aqlli marketing usullari orqali brendni yana dolzarb qildi.
|
| |
