|
Oʻzbekiston respublikasi oliy va oʻrta
|
| bet | 73/176 | | Sana | 11.12.2023 | | Hajmi | 22,93 Mb. | | #115775 |
Bog'liq amaliy ishlanmaKichik guruhlarda ishlash
Marketing vaziyati: Reklama kamlaniyasini rejalashtirish va strategiyasi
Ikkita kosmetika magazini 10 yildan beri kichik bir shaharda ishlaydi.
«Lolita» magazini strategiyasi quyidagicha: «Modada eksperimentlarni yaxshi ko‘radigan va hayratda qoldiradigan ko‘rinishda bo‘lishni yoqtiradigan yoshlar uchun «Lolita» saloni – doimo eng urf bo‘lgan kosmetika sotib olish va makiya kursi tinglash mumkin bo‘lgan joydir». Salon egasi reklama kampaniyasini quyidagi shior ostida o‘tkazadi: «Lolita» — bu yozning muqarrar shlyageri».
«Eva» magazini boshqacha pozitsiyaga amal qiladi: «O‘zining nazokatini ko‘rsatish istagida bo‘lgan barkamol ayol uchun «Eva» kosmetologlarning eng yaxshi yutuqlari, maslahat va tushunilish tushuniladigan salon».
Ikkala magazin-salon yoz mavsumida reklamaga bir xil miqdorda – 5000 dollardan mablag‘ sarflaydi. Bu miqdordan har bir salon 1000 dollarni - reklama byudjetining 20%ini – reklama ishlab chiqish, matn yozish va reklama kamapniyasi o‘tkazadigan mutaxassisllar mehnatiga haq to‘lashga sarflaydi.
Qolgan 4000 dollarni «Lolita» 1-jadvalda ko‘rsatilgan tarzda savrlaydi.
«Lolita» salonining reklama byudjeti
-
Reklama tarqatuvchi
|
Reklama faolligi mazmuni va ko‟rsatkichlari
|
Qiymati, AQSh dollari
|
«Rok kajdiy den» radiostantsiyasi
|
240 ta reklama e‘loni
(plyus shanba kungi «Moda ritmlari» eshittirishiga homiylik)
|
1200
|
«Programma II» (xit-
parad)
|
160 ta reklama e‘loni
|
800
|
Radio «Puls» (xit-parad)
|
60 ta reklama e‘loni
|
600
|
Yoshlar uchun mo‘ljallangan mahalliy
gazeta
|
Har biri 0,5 sahifali 4 ta e‘lon, har biri imtiyozli xarid huquqini beradigan kuponli
|
400
|
Yoshlar yarmarkasi
|
Tovar namunalari tarqatgan holdagi homiylik qilish
(boshqa firmalar bilan birgalikda)
|
1000
|
|
| |
