Muhammad Al Xorazmiy nomidagi Toshkent Axborot Texnologiyalari Universiteti
Sotib olish tamoyillari fanidan
Mustaqil Ish.
Guruh: 110-21
O’qituvchi: Malika Parpiyeva
Bajardi : Ravshanov Amirshoh
Toshkent – 2023.
Mavzu: Brend.
Reja:
1.Brendingning mohiyati, turlari va ularning tuzilishi
2.Brend yaratish va uning shakllanishi
3.Brend samaradorligini baholash va raqobat brendini yaratish tamoyillari
4. Brending qonunlari va brendni targ'ib qilish usullari
5.Zamonaviy brending tajribasi. Asosiy xalqaro brendlar
6.Xulosa
Mavzuning dolzarbligi.
Bugungi kunda bozorga kirishga va kuchli pozitsiyalarni egallashga intilayotgan kompaniyalar asosan yangi raqobat vositalaridan foydalanishlari kerak, bu esa marketing kommunikatsiyalarining tabiatiga mutlaqo boshqacha qarashga imkon beradi. So'nggi yillarda tobora ommalashib borayotgan bunday vositalardan biri Brendlash, ya'ni brendlarni yaratish (va tovar belgilari). Turli aloqa texnologiyalarining iste'molchilarga o'z xabarlarini samarali etkazib berish qobiliyatiga qarshi kurashida, brend, albatta, alohida o'rin tutadi, chunki u universal muloqotning bir turi. "Brend" atamasi qadimgi norvegiyalik brandr - kuydirishdan kelib chiqadi, bu bizni chorva va qullar markali paytlarni eslatadi. F. Kotlerning ta'rifiga ko'ra, brend-bir ishlab chiqaruvchi (yoki ishlab chiqaruvchilar guruhi) muayyan turdagi mahsulot yoki xizmatni ko'rsatuvchi va boshqa ishlab chiqaruvchilarning tovarlari va xizmatlari orasida ajratib turadigan ism, atama, ramz yoki dizayn (yoki bu tushunchalarning kombinatsiyasi). Masalan," Ariel", "Tide" va "pampers" - "Procter va Gamble", "Snickers"brendlari-" Mars " brendi.1
Brending-tovar belgisi, qadoqlash, reklama murojaatlari, "savdo promoushn" materiallari va tadbirlari iste'molchisiga, shuningdek, ma'lum bir g'oya va xarakterli birlashtirilgan dizayn bilan birlashtirilgan reklama faoliyatining boshqa elementlariga, raqobatbardosh tovarlar orasida tovarlar ajratib turadigan va uning imidjini yaratadigan tovarlarning uzoq muddatli afzalliklarini yaratish faoliyati.2
Brendni ishlab chiqish va amalga oshirish faoliyati brending (Branding) deb ataladi. Mahsulotlar va etkazib beruvchilarning lentasini yanada aniqroq qurish uchun
Brending nazariyasi asoslari sakkizta monografiya va ushbu mavzu bo'yicha ko'plab maqolalar chop etgan Kaliforniya universiteti professori Devid Aaker tomonidan ishlab chiqilgan va ishlab chiqilgan. Keyinchalik brending nazariyasining turli jihatlari J. Yakobi va R. Chesnut, V. Weilbaxer, D. Xeyg kabi mutaxassislarning ishlarida rivojlangan.
Brending muayyan usullar, usullar va usullar yordamida amalga oshiriladi, bu sizga ishlab chiqilgan brendni xaridorga etkazish imkonini beradi va nafaqat uning ongida tovar belgisi imidjini shakllantiribgina qolmay, balki xaridorning tovarlarning funktsional va hissiy elementlarini idrok etishiga yordam beradi.
Marketingning samaradorligi nafaqat marketing vositalarini qo'llashning ratsionalligiga, balki mahsulotning muvofiqligi, bozor ehtiyojlarining iste'mol xususiyatlariga bog'liq.
|
