Muhammad Al Xorazmiy nomidagi Toshkent
Axborot Texnologiyalari Universiteti
Sotib olish tamoyillari fanidan
Mustaqil Ish.
Guruh: 110-21
O’qituvchi: Malika Parpiyeva
Bajardi : Ravshanov Amirshoh
Toshkent – 2023.
Mavzu: Brend.
Reja:
1.Brendingning
mohiyati, turlari va ularning tuzilishi
2.Brend yaratish va uning shakllanishi
3.Brend samaradorligini baholash va raqobat brendini yaratish
tamoyillari
4. Brending qonunlari va brendni targ'ib qilish
usullari
5.Zamonaviy brending tajribasi. Asosiy xalqaro brendlar
6.Xulosa
Mavzuning dolzarbligi.
Bugungi kunda bozorga kirishga va kuchli pozitsiyalarni egallashga intilayotgan
kompaniyalar asosan yangi raqobat vositalaridan
foydalanishlari kerak, bu esa
marketing kommunikatsiyalarining tabiatiga mutlaqo boshqacha qarashga imkon
beradi. So'nggi yillarda tobora ommalashib borayotgan
bunday vositalardan biri
Brendlash, ya'ni brendlarni yaratish (va tovar belgilari). Turli aloqa
texnologiyalarining iste'molchilarga o'z xabarlarini samarali etkazib berish
qobiliyatiga qarshi kurashida, brend, albatta, alohida o'rin tutadi, chunki u universal
muloqotning
bir
turi. "Brend" atamasi qadimgi
norvegiyalik brandr -
kuydirishdan kelib chiqadi, bu bizni chorva va qullar markali paytlarni eslatadi. F.
Kotlerning ta'rifiga ko'ra, brend-bir ishlab chiqaruvchi (yoki ishlab chiqaruvchilar
guruhi) muayyan turdagi mahsulot yoki xizmatni ko'rsatuvchi va boshqa ishlab
chiqaruvchilarning tovarlari va xizmatlari orasida ajratib turadigan ism, atama, ramz
yoki dizayn (yoki bu tushunchalarning kombinatsiyasi). Masalan," Ariel", "Tide" va
"pampers" - "Procter va Gamble", "Snickers"brendlari-" Mars " brendi.1
Brending-tovar belgisi, qadoqlash,
reklama murojaatlari, "savdo promoushn"
materiallari va tadbirlari iste'molchisiga, shuningdek, ma'lum bir g'oya va xarakterli
birlashtirilgan dizayn bilan birlashtirilgan reklama faoliyatining boshqa
elementlariga, raqobatbardosh tovarlar orasida tovarlar ajratib turadigan va uning
imidjini yaratadigan tovarlarning uzoq muddatli afzalliklarini yaratish faoliyati.2
Brendni ishlab chiqish va amalga oshirish faoliyati brending (Branding) deb ataladi.
Mahsulotlar va etkazib beruvchilarning lentasini
yanada aniqroq qurish uchun
Brending nazariyasi asoslari sakkizta monografiya va ushbu mavzu bo'yicha ko'plab
maqolalar chop etgan Kaliforniya universiteti professori Devid Aaker tomonidan
ishlab chiqilgan va ishlab chiqilgan. Keyinchalik brending nazariyasining turli
jihatlari J. Yakobi va R. Chesnut, V.
Weilbaxer, D. Xeyg kabi mutaxassislarning
ishlarida
rivojlangan.
Brending muayyan usullar, usullar va usullar yordamida amalga oshiriladi, bu sizga
ishlab chiqilgan brendni xaridorga etkazish imkonini beradi va nafaqat uning ongida
tovar belgisi imidjini shakllantiribgina qolmay, balki
xaridorning tovarlarning
funktsional
va
hissiy
elementlarini
idrok
etishiga
yordam
beradi.
Marketingning samaradorligi nafaqat marketing vositalarini qo'llashning
ratsionalligiga, balki mahsulotning muvofiqligi, bozor ehtiyojlarining iste'mol
xususiyatlariga
bog'liq.
