1.3. Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan
firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chiqiladi. Marketing
konsepsiyasini ishlab chiqishda quyidagilarga e’tibor qaratiladi:
ichki va tashqi muhit strategik tahlilini amalga oshirish;
marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash;
marketing strategiyasini aniqlash;
rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati
elementlarini tanlash.
Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga
bo‘lgan talabning rivojlanish darajasiga bog‘liqligi jihatidan evolutsion
taraqqiyot bosqichini kechdi. Quyidagi rasm va jadvalda marketing
konsepsiyasi haqida batafsil ma’lumotlar berilgan.
1.2-rasm. Marketing konsepsiyasi. “Ishlab chiqaruvchi
iste’molchi” tizimiga
mo‘ljallangan
“Ishlab chiqaruvchi
iste’molchi” tizimiga
mo‘ljallangan
Marketing konsepsiyasi Is
h
la
b
c
h
iq
a
ri
sh
k
o
n
se
p
si
y
a
si
T
o
v
a
r
k
o
n
se
p
si
y
a
si
S
o
ti
sh
k
o
n
se
p
si
y
a
si
A
n’
an
av
iy
m
a
rk
e
ti
n
g
k
o
n
se
p
si
y
a
si
O
‘z
ar
o
al
oq
av
iy
m
a
rk
e
ti
n
g
k
o
n
se
p
si
y
a
si
Ij
ti
m
o
iy
a
x
lo
q
iy
m
a
rk
e
ti
n
g
k
o
n
se
p
si
y
a
si
16
Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing
evolutsiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi va tavsiya etdi:
ishlab chiqarish konsepsiyasi;
tovar konsepsiyasi;
sotish konsepsiyasi;
an’anaviy marketing konsepsiyasi;
ijtimoiy-axloqiy marketing konsepsiyasi;
o ‘zaro aloqaviy marketing konsepsiyasi.
