• sariq hoshiyadagi qora rangdagi m ata boshqa ranglarga
qaraganda ko'proq kishilarni matnni o'qishga jalb qiladi;
• reklamada ramkalangan tasvirlar, izohlar ramkalanmagan
matnlarga nisbatan birinchi navbatda o‘qiladi;
• reklamadagi so‘z o‘yinlari uning o‘quvchanligini
pasaytirib
yuboradi;
• reklamada matn qanchalik qisqa bo‘lsa tez yodda qoladi.
Reklama turizmning doimiy yoldoshi bo‘lib, turistlarga faqat
sayohat vaqtida emas, balki undan so‘ng ham xizmaí ko‘rsatadi.
Bu esa reklamaga alohida mas’uliyat yuklaydi va turizmdagi tovar
hamda xizmatlarni taklif qilishda turizm bozoridagi axboroílarga
to‘la moddiy mahsulot vazifasini bajaradi. Yodda tutish lozimki,
turistik marshrut qanchalik mukammal ishlab chiqilsa uning
reklamasi mazmuni shunchalik qiziqtiravchi ma’lumotlarga boy
bo‘ladi. Turizm bozorida reklama qanchalik ko‘p bolsa,
xalqaro
miqyosda ham, mahalliy miqyosda ham turistlar oqimining
kuchayishiga ijobiy ta’sir qiladi.
Ko‘pincha, bir reklama axborotida mahsulotni harakatlanti-
ruvchi har uchala taslilcií qiluvchini ham hisobga olish talab qilinadi
(yo‘nalish, safarlar ko'rinislilari va iste’molchüar kategoriyalari
bo‘yicha ajratilgan takliflar). Bunda
reklamaning quyidagi asosiy
prinsiplarini hisobga olish zarur:
• reklama qisqa bolista lozim, aks holda u oxirigacha qabul
qilinmaydi;
• reklama mijozlarga tushunarli bolista kerak, chunki ongli
qabul qilingan narsalar odatda xotirada ko‘proq saqlanib qoladi;
• axborotning boshidagi va oxiridagi
xabarlar axborotning
o'rtasida keltiriladigan ma’lumotlarga qaraganda yaxshi esda
qoladi. Reklama axboroti maketi va matnini tuzishda asosiy
ma’lumot bilan boshlab, u bilan tugatish uchun uni oldindan
ajratib olish lozim;
• ma’lumot lar odatiy tushunchalarga, ishonchlar,
fikrlarga zid
bolmasa, yengil qabul qilinadi va yaxshi eslab qolinadi;
• jamiyat hayotining asosiy tendensiyalari ruhiyatini ham
219
hisobga olish
ш та т:
Buning achun aholi ichida ijtimoiy so‘rovlar,
ya’ni marketing tadqiqotlarini o‘tkazish kerak. Faqat shu orqali
mijozlarga nima yoqishini bilib olish mumkin.
