• Hayotiy tsiklning birinchi bosqichi.
  • Boshqaruv tamoyillari




    Download 236,22 Kb.
    Pdf ko'rish
    bet3/9
    Sana08.12.2023
    Hajmi236,22 Kb.
    #113783
    1   2   3   4   5   6   7   8   9
    Bog'liq
    boshqaruv 3

    Boston matritsasi (BCG matritsa) 1960-yillardan beri ma'lum, ammo hozirgi kunga 
    qadar u marketing va xaridlarda strategik tahlil va rejalashtirish vositasi sifatida 
    qo'llaniladi. Uning muallifi Bryus D. Xendersen, Boston Consulting Group 
    asoschisi, shuning uchun nomi. Matritsa tahliliga asoslangan tavsiyalar mahsulot 
    assortimenti matritsasini umuman o'zgartirish, rejalashtirish bilan bog'liq. 
    marketing 
    kompaniyalari
     va hokazo, va operativ xaridlarga emas. 
    Klassik versiyadagi matritsa bozorning o'sishi va bozor ulushiga qarab mahsulotning 
    hayot aylanishi gipotezasiga asoslanadi va mahsulotni ketma-ket bosqichlarga ko'ra 
    to'rt guruhga ajratadi: Qiyin bolalar - Yulduzlar - Pul sigirlari - Itlar. Hozirda uning 


    sotish statistikasi asosida mahsulotning hayotiy tsiklining "nuqtasini" aniqlab, uning 
    kelajakdagi holatini "bashorat qiladilar" va investitsiyalar bo'yicha tavsiyalar 
    berishadi. "Cash Cows" segmentidan "Qiyin bolalar" va "Yulduzlar" segmentlariga 
    sarmoya kiritish tavsiya etiladi. "Itlarga" eng yaxshi holatda "tegmaslik" va eng 
    yomoni "otish" tavsiya etiladi, ularni diapazondan olib tashlash. 
    Agar sizning bozor ulushingiz yuqori bo'lmasa va bozor dinamikasi aniq bo'lmasa, 
    unda asosiy raqobatchi (yoki bir guruh raqobatchilar bilan) bilan taqqoslash 
    ko'pincha bozordagi "ulush" va dinamikani baholash uchun ishlatiladi. 
    o'z 
    savdolari
    ... "Past" va "yuqori" o'rtasidagi o'rta nuqta empirik tarzda aniqlanadi 
    (masalan, past ulush 1% dan kam va yuqori ulush 1% dan ortiq; o'sish tezligi past - 
    5% dan kam va yuqori biri 5% dan ortiq yoki o'zimizning statistik ma'lumotlarimiz 
    asosida (agar guruhdagi o'sish 2% dan 6% gacha bo'lsa, 4% o'rtani oladi). 
    Hayotiy tsiklning birinchi bosqichi."Qiyin bolalar", "Yovvoyi mushuklar", 
    "Qorong'u otlar", "Savol belgilari". 
    Hayotiy tsiklning birinchi bosqichida mahsulot o'sib borayotgan bozorda tug'iladi va 
    dastlab unda past ulushga ega. U o‘z ulushini ko‘paytirib, “Yulduzlar”ga o‘tishi 
    kutilmoqda, biroq mahsulot o‘zining ikkinchi bosqichiga “rivojlanishi” yoki kam 
    rivojlangan holda “o‘lishi” hali aniq emas. Rivojlanish boshlanishini qo'llab-
    quvvatlash uchun ushbu segmentga muntazam ravishda sarmoya kiritish tavsiya 
    etiladi. Biroq, agar ma'lum bir mahsulot uzoq vaqt davomida yopishib qolsa 
    bu 
    bosqich
     va "Yulduzlar" ning keyingi segmentiga o'tmaydi, u endi qo'llab-
    quvvatlanmaydi. 

    Download 236,22 Kb.
    1   2   3   4   5   6   7   8   9




    Download 236,22 Kb.
    Pdf ko'rish