Media va axborot tili, media va an’anaviy matnlarni o‘qish Reja

Download 333.33 Kb.
bet	3/9
Sana	18.01.2024
Hajmi	333.33 Kb.
	#140284

Bog'liq
2- mavzu Media va axborot tili, media va an’anaviy matnlarni o‘
Iqtibos, 2-21, SANITARIYA EPIDEMIOLOGIK OSOYISHTALIK VA JAMOAT SALOMATLIGI HIZMATI ANDIJON VILOYATI BOAHQARMASI ANDIJON SHAXAR BOLIMI, Albert Einstein, Yuqori kuchlanish jihozlarning yerga tutashtiruvchi qurilmalari, Deqonov Abdulfayz, Tarbiya nazariyasi va usullari. Tarbiyaning umumiy usullari, 2, Metod PPiOPLR-10.05.03 19.05.15, шартнома бобуржон

Bu sahifa navigatsiya:

• Kino terminlari
• Media tilini tadqiq etish: ishontirish usullari.

Tasvirga olish o‘lchami Abbreviatura/ahamiyati/ta’rifi/effekt ECU — o‘ta yirik plan — ko‘zlar va yuz: agressiya, diskomfort CU — yirik plan — bosh/reaksiya: intim CU — yirik plan — bosh va yelka, 2–3 odam MS — o‘rta plan: belgacha, 2–3 odam MLS — uzoq-o‘rta plan: odamning bo‘y baravar figurasi, yaxshiroq ko‘rinishi uchun LS — uzoq umumiy plan: xona yaxshiroq ko‘rinishi uchun ELS — o‘ta uzoq plan: uy, atrof muhitni tasviri ES — o‘rnatilish plani: shahar, voqea joyini tasviri Rakurslar­ (suratga olish nuqtalari) Quyi rakurs: kamera tepaga qaragan — predmet kattaga o‘xshaydi, kuchli degan taassurot hosil bo‘ladi. O‘rta yoki to‘g‘ri chiziqli rakurs (180°): kamera predmetga ko‘z balandligida to‘g‘ir-langan — predmet va qaralayotgan odam bir hil kattalikda, qaralayotgan odam hattoki o‘zini predmet bilan identifikatsiya qilishi mumkin. Yuqori rakurs (yuqori nuqtadan suratga olish): kamera pastga qaragan — predmet kichikka o‘xshaydi: zaif degan taassurot hosil qiladi. Kino terminlari Plan: yakka stop-kadr yoki fotosurat. Kadr: stop-kadrlarsiz, kamera ishga tushganidan boshlab, to to‘xtagunicha olingan kadrlar. Seriya: bir predmet olingan kadr­lar qatorining ketma-ketligi. Stop-kadr: bitta suratga olish yakunlanadi va to‘satdan ikkinchisi boshlanadi —bir vaqtning o‘zida turli joy taassuroti paydo bo‘ladi. «Qorong‘ilikni»/»qorong‘ilikdan»suratgaolish:yorug‘danqorong‘ilikni/qorong‘ilikdan yorug‘ga o‘tish —vaqt almashinuvi, voqea joyi almashinuvi taassuroti paydo bo‘ladi. Panoramalashtirish: kamera obyektl­arni kuzatadi va o‘ngdan chapga yoki chapdan o‘ngga harakat qilib, keskinlik taassurotini paydo qiladi. Zoom (tasvir o‘lchamlarini­ o‘zgarishi): kamera yaqinlashadi yoki uzoqlashadi. Vertikal panoramalashtirish: kamera vertikal xarakat qiladi, yuqoriga yoki pastga. Media tilini tadqiq etish: ishontirish usullari. XXI-asrda prodakt-pleysment hamda homiylik bitimlari­ kino va televideniyeda keng ommalashdi. Kompaniya­lar o‘z savdo belgi­lari yoki ramz­larini teleko‘rsa-tuvlar davomida namoyish etilib turishini istashmoqda. Sababi tomoshabin ko‘p hollarda reklama bloklari efirga uzatilayotgan vaqtda kanalni almashtiradi yoki Internetga sho‘ng‘iydi. Bundan tashqari, mahsulot ramzi kinofilm yoki teleko‘r-satuvlar ssenariysiga kiritilishi mumkin. Bunday amaliyot prodakt-pleysment deb nomlanadi. Film yoki teledastur ishlab chiqaruvchisi tomonidan avtomashina yoki uyali telefonning ma’lum bir modeli shunchaki tanlanmaydi: ishlab chiqaruvchi o‘z mahsulotini ekranda ko‘rishi uchun katta miqdorda pul to‘lashi tayin. Tadqiqotlarning ko‘rsatishicha, yoshlar­ film va ko‘rsatuvlardagi tijorat yoki reklama mazmunidagi yashirin axborotni ajratib olishga qiynalar­ ekan, media savodxonlik bu borada ularga yordam berishi mumkin. Reklamani shartli ravishda ikki toifaga ajratish mumkin: axborot mazmunidagi reklama va timsol reklamasi. Timsol reklamasi iste’molning individual modellariga va/yoki aniq bir mahsulot haqidagi fikrlarga­ ta’sir ko‘rsatishga harakat qiladi. Reklamaning maqsadi mavjud munosabat yoxud o‘zini tutish uslubini o‘zgartirish yoki mustahkamlashdan iborat bo‘lishi ham mumkin. Reklama tezkor / ta’sirga asoslanadi, masalan, reklama qilinayotgan mahsulot savdoga chiqarilgani haqida xabar beriladi. Timsol reklamasida uning ta’siri davomli bo‘lishi nazarda tutiladi. Bunday reklama ma’lum bir mahsulot, xizmat yoki biznes timsolini yaratishga qara-tilgan bo‘ladi. Timsol reklamasi iste’molchilarning turli rolini yaratish yo‘li bilan ta’sir ko‘rsatadi, bu esa uning ta’sirini kumulyativ va davomli bo‘lishini ta’minlaydi. Timsol reklamasining maqsadi konnotatsiyalar yaratishdan iboratdir. Reklama odatda o‘ziga yana bir nechta qo‘shimcha unsur­larni olgan kompaniya­lar ko‘rinishida amalga oshiriladi. Bitta reklama kompaniyasining turli variantlarini Internetda, televideniyeda va bosma OAVda kuzatish mumkin. Televideniyeda ko‘proq timsol reklamasiga e’tibor qaratiladi. Internet va bosma medialardagi reklama esa mahsulot haqida batafsil ma’lumotni saqlashi mumkin. Iste’molchi­lar konnotatsiya­larini aniqlash qiyinligi tufayli, reklama tilida ta’sirchanlikni oshirish uchun aksariyat hollarda metaforalardan­ foydalaniladi. Bunda ular­ iste’molchi tafakkurini kerakli oqimga yo‘naltira oladi deb hisoblanadi. Qiyoslash va kinoyalar­ reklama qilinayotgan mahsulotga amalda u ega bo‘lmagan sifatlarni­ beradi. Reklama odatda insonlarning aqli yoki hissiyotlariga murojaat etadi. Aqlga ta’sir ko‘rsatuvchi omillar sifatida, masalan, reklama qilinayotgan mahsulotda yog‘ miqdorining kamligi yoki narxining arzonligi keltirilishi mumkin. Bunday reklamada odatda raqamlar va foizlar keltiriladi, hamda ilmiy atamalardan­ foydalaniladi. Hissiyot­larga ta’sir etuvchi motivlar­ qatoriga shokolad ta’midan huzurlanishni yoxud yangi kiyim xarid qilinganda o‘ziga bo‘lgan ishonchning ortishini kiritish mumkin. Ijtimoiy medialarda ba’zida reklamani boshqa kontentlardan­ ajratib olish mushkul bo‘ladi. Bunday reklama odatda foydalanuvchi tomonidan taqdim etilgan yoshi, jinsi, qiziqishlari, yashash manzili haqidagi ma’lumotlarga yoki Internetda ro‘yxatdan o‘tilgan sahifalarga­ tayanib jo‘natiladi. “Menga yoqadi” degan yozuvli tugmachani bosishdan oldin foydalanuvchi bu bilan ushbu kompaniyaning reklama­ larini olib turishga rozilik bildirayotganini tushunishi lozim. Bundan tashqari, ijtimoiy medialar­ auditoriyasi mazkur kompaniya tomonidan e’lon qilingan video, testlar va o‘yinlarni tarqatish orqali ham reklama beruvchilarga yordam beradi. Mediasavodxonlikni boshlayotgan o‘quvchilarga e’lonlarni tadqiq qilish yo‘li bilan ishontirish tilini o‘rgatish tavsiya qilinadi. Unutmangki, OAV xabar lari, TV-roliklarda bir vaqtning o‘zida bir necha metoddan foydalanilishi mumkin. Boshqalari bir-ikkita usulni saralab qo‘llashi mumkin. Download 333.33 Kb.

Download 333.33 Kb.