|
Media va axborot tili, media va an’anaviy matnlarni o‘qish Reja
|
| bet | 5/9 | | Sana | 18.01.2024 | | Hajmi | 333,33 Kb. | | #140284 |
Bog'liq 2- mavzu Media va axborot tili, media va an’anaviy matnlarni o‘Chiroyli odamlar. Bu texnika e’tiborimizni tortish uchun chiroyli ko‘rinishga ega bo‘lgan model lardan foydalanadi (ular taniqli insonlar ham bo‘lishi mumkin). Bu usul e’lonlarda juda keng tarqalgan bo‘lib, agar ushbu mahsulotni ishlatsangiz (yoki iste’mol qilsangiz), shu kabi chiroyli ko‘ri-nishga ega bo‘lasiz demoqchi bo‘ladi (lekin bunga hech qachon va’da bermaydi).
In’om. Bu metod qo‘shimcha nimadir berish bilan bizni mahsulotni xarid qilishga undaydi. masalan, diskont bilan chegirma, kupon yoki “bepul sovg‘alar» va’da qilinadi. Savdolar, maxsus takliflar, tanlovlar va totalizatorlar hammasi “in’om” ga misol bo‘la oladi. Afsuski, biz biror narsani bepul olmaymiz, chunki sotuv narxlari “in’om”ga ketgan xarajatlarni qoplaydi.
Taniqlilar (mashhurlar). (Plain odamlarga qarama-qarshi ish tajribasi). Biz taniqli insonlarga e’tibor qaratishga moyilmiz. Ana shuning uchun ham ular taniqli! E’lonlarda e’tiborimizni qozonish uchun ko‘pincha taniqli insonlardan foydalanishadi. E’londa chiqqan taniqlilar hamma vaqt ham mahsulotni oshkora ma’qullamaydi. Ko‘pchilik yaxshi biladi, kompaniyalar taniqlilarga e’lonlardagi chiqishlari uchun katta mablag‘ to‘laydi (masalan, Nike kompaniyasining yetakchi sportchilar bilan shartnomalari barchaga yaxshi ma’lum), biroq ishontirishning bu tipi hamon samarali bo‘lib kelmoqda.
Ekspertlar (tavsifnoma tipi). Biz mahsulotlar haqida maslahat olishda o‘zimiz tanimagan ekspert larga ishonamiz. Olimlar, o‘qituvchilar, shifo-korlar va boshqa mutaxassislar reklama e’lonlari va targ‘ibot xabarlarida tez-tez ko‘rinib qoladi, ular shu mahsulot, xizmat yoki g‘oyaga ishonishini ma’lum qiladi. Ba’zida oddiy odamlar ham muta-xassis kabi bo‘lishi mumkin, aytaylik, bolalar tagligini onalar, mushaklardagi og‘riqni davo-lashni quruvchi ma’qullab chiqadi.
Faktlar bilan. Reklamalar to‘liq yoki aniq ifodalangan qandaydir “faktlar bilan” beriladi.Masalan, ayrim e’lonlarda mahsulot narxi, asosiy tarkibiy qismlari, qutida elementlar sonini aniq ko‘rsatilishi — “faktlar”dir. Sifat, samaradorlik va ishonchlilik haqidagi aniq va anglab oladigan va’dalar «besh daqiqada ishlaydi!» kabi so‘zlar bilan beri-ladi. Mazkur faktlar batafsil o‘rganish orqali to‘g‘ri yoki noto‘g‘riligi isbotlanishi mumkin, agar faktlar yolg‘on bo‘lib chiqsa, reklama beruvchi “balogo qolishi” mumkin. Shuning uchun, juda kam e’lonlarda aniq faktlar keltiriladi. Ko‘pchilik hollarda isbotlab yoki inkor qilib bo‘lmaydigan tarzda ishontirishga harakat qilishadi.
EZ Loan Polar Bear — Bu reklama bizga ko’plab ma’lumotlarni beradi, jumladan, vaqti, joyi, kredit olish uchun nima kerak bo’ladi va: «500 dollardan kam bo’lmagan foizga ega bo’ling» kabi faktlarni keltirib o‘tadi.
Qo‘rquv. Bu assotsiatsiya texnikasi qarama-qarshi metod. Unda “yechim”ni ilgari surish uchun maqsadli auditoriyaga yoqmaydigan yoki uni qo‘rqitadigan narsalardan foydalaniladi. (masalan, og‘izdagi badbo‘y hid, yuqori miqdordagi soliqlar, terrorizm). E’lonlarda muammoning oldini olish yoki hal qilish uchun mahsulotni sotib olish zarurligi uqtiriladi.
Yumor. Ko‘p sonli e’lonlarda yumordan foydala-niladi, chunki bu ishontirishning qudratli texni-kasi hisoblanadi. Biz kulganimizda, o‘zimizni yaxshi his qilamiz. Reklama beruvchilar bizni kulishga majbur qiladi, so‘ng o‘z mahsuloti yoki logotipini namoyish qilishga urinadi, bu bilan o‘z mahsulotiga nisbatan yaxshi kayfiyat uyg‘otishga harakat qiladi. Ular mahsulotini do‘konlarda ko‘rganimizda yaxshi kayfiyat uyg‘otgan tajribani aniq takrorlashimiz va shu mahsulotni tanlashimizga ishonch bog‘laydi. Xabar targ‘ibotida (va yangiliklarda) yumordan kam foydalaniladi, chunki bu ularning nufuzini tushirib yuborishi mumkin, siyosiy satira bundan mustasno.
|
| |
