Mumkin bo’lgan maksimal yuqori iste’molga erishish. Ko’pchilik
rahbarlar marketingning – ishlab chiqarishning maksimal o’sishi va korxonaning
boyishida asosiy omil yuqori iste’molga erishini rag’batlantirishda deb biladilar. Bu
fikrni boshqacha ifodalasak, odamlar qancha ko’p sotib olsa va qancha ko’p iste’mol
qilishsa, shuncha baxtli bo’ladilar degan ma’noni anglatadi. Lekin, ba’zi bir kishilar
moddiy boyliklar masalasining ortishi katta baxtga erishishdan dalolatdir degan
fikrga shubha bilan qaraydilar. Demak marketingning maqsadi faqat mumkin
bo’lgan maksimal iste’molga erishishdangina iborat emas ekan.
Iste’molchilarning talabining maksimal qondirilishiga erishish. Bu
nuqtai nazarga muvofiq marketing tizimining asosiy maqsadi mumkin bo’lgan
maksimal yuqori iste’molga erishish emas, balki iste’molchilarning talabini
maksimal qondirishdan iboratdir. Bu degani tovar massasi iste’moli ko’p bo’lsada,
u biron-bir ahamiyatga ega bo’lmasligi mumkin. Ularning ahamiyatliligi, tovar
massasining ko’pligi bilan emas, balki bu tovar massalarning qanchalik darajada
iste’molchilarning talabini qondira olishi bilan o’lchanadi. Afsuski, iste’mollarning
talabini qondira olishi bilan o’lchanadi. Afsuski, iste’molchilarning talabining
qondirilish darajasini o’rganish to hozirgi kungacha muammoligacha qolmoqda.
Iste’molchilarga keng assortimentdagi tovarlarni tanlashga imkoniyat yaratish. Ba’zi bir bozor mutaxassislari marketing tizimining asosiy maqsadi
tovarlar
xilma-xilligi
maksimal ta’minlash va iste’molchilarning keng
274
assortimentdagi tovarlarni tanlashiga imkoniyat yaratishdan iboratdir deb
hisoblaydilar. Tizimning maqsadi is’molchining talabiga to’liq mos keladigan
tovarni topishiga yordam berishdan iborat bo’lishi kerak.
