o'rganamiz. Va nihoyat, jahon bozorlarida faoliyat ko'rsatayotgan kompaniyalar uchun ta'sirlar va tavsiyalar taqdim etiladi, so'ngra xulosa beriladi.
Marketing qobiliyati firmalarga raqobatchilarning harakatlari, texnologik evolyutsiyasi va inqilobi kabi bozor o'zgarishlarini sezish va ularga javob berishga yordam beradi, firmalarga sheriklarning imkoniyatlari va resurslaridan qiymat yaratish uchun foydalanishga imkon beradi, firmalar mijozlarning aniq va yashirin ehtiyojlarini oldindan aytib berishga va kutishga yordam beradi. Ular, o'z navbatida, firmalarga barqarorlik, omon qolish va yangi to'lqinlar ta'siridan saqlanish uchun hozirgi mijozlar va yangi mijozlarning ehtiyojlarini qondirish uchun ham radikal yangi mahsulotlarni ishlab chiqarishda yoki mavjud mahsulotlarni yangi xususiyatlar va atributlarda ishlatishda yordam berishi mumkin. yangi texnologiyalar va yangi qiymat takliflariga asoslangan raqobat. Ushbu dalillarga asoslanib, ushbu tadqiqotda biz ekspluatatsiya va qidiruv ishlari marketing qobiliyati va yangi mahsulotni ishlab chiqarish ko'rsatkichlari o'rtasidagi ijobiy munosabatlarga ijobiy vositachilik qilishni taklif qilamiz. Bundan tashqari, marketing qobiliyati tegishli tashkiliy me'morchilik ostida ishlaydi. Tashkiliy tarkibiy omillar ishlash natijalariga ta'sir qilishi kerak. Tashqi ko'rinish shuni ko'rsatadiki, firmaning tashqi bozor va atrof-muhit talablariga muvofiq resurslar va imkoniyatlarni eng yaxshi boshqarish qobiliyati eng yuqori ko'rsatkichlarni namoyish etadi. Tashkiliy tuzilmalarni moslashtirish nazariyasi shuni ko'rsatadiki, firma tashkiliy tuzilmani tashqi atrof-muhit talablari va uning strategik biznes maqsadlariga muvofiqlashtirishi kerak.
Tashkilot nazariyotchilarining ta'kidlashicha, firmalar yuqori noaniqlik, murakkablik va tezlikda markazlashmagan tuzilishga ega. Marketing nazariyotchilari xaridorlarning ehtiyojlariga yaxshiroq xizmat ko'rsatish uchun tashkiliy tuzilmani mijozlar guruhlariga moslashtirish zarurligini ta'kidlaydilar. Bundan tashqari, marketing bo'yicha olimlar uzoq vaqtdan beri funktsiyalararo integratsiya tashqi muhitning o'zgarishi haqidagi ma'lumotlar va tushunchalarni birlashtirishi mumkinligini ta'kidlaydilar. Ushbu tushunchalarga asoslanib, biz markazsizlashtirish, mijozlarga asoslangan tuzilish, funktsiyalararo integratsiya marketing qobiliyati, tashkilotning moslashuvi mexanizmi va yangi mahsulotni ishlab chiqarish ko'rsatkichlari o'rtasidagi ijobiy munosabatni ijobiy darajada mo''tadil qiladi deb ta'kidlaymiz. Shunday qilib, tashkiliy tarkibiy omillar marketing natijalarining tashqi ko'rinishidan kelib chiqib marketing qobiliyatining tarkibiy manbalaridan iborat.
|
