Keywords: Marketing Opportunities, Firm Success, Organizational Activity, Antique Aspects of Marketing Ability Аннотация

Muvaffaqiyatli kompaniyaning marketing strategiyasi uchun global va xalqaro bozorda sodir bo'layotgan barcha narsani tushunish juda muhimdir. Tashkiliy strategiya firmaning bozorga yo'nalishini belgilaydi, bu kompaniyaning mijozlar, raqobatchilar va muvaffaqiyatga erishishning idoraviy dinamikasi kabi omillarga nisbatan qanday yo'naltirilganligini aniqlaydi. Samarali strategik rejalashtirish tashkilotlardan vaziyatni shakllantiruvchi kuchli tomonlar va bunday tushuncha paydo bo'lishi mexanizmlari to'g'risida tushunchalarini takomillashtirishni va keyinchalik marketing strategiyasini shakllantirishni talab qiladi. Marketing strategiyasini bir nechta bozorlarda qo'llash g'oyasi foydali narsalardan boshqa narsa emas. Bu kuch va resurslarni tejaydi va bozordagi barcha brendlash va faoliyat o'rtasidagi yuqori darajadagi izchillikni ta'minlaydi. Biroq, ushbu kompaniyaga erishish uchun ma'lum marketing qobiliyatlari bo'lishi kerak. Natijalar shuni ko'rsatdiki, marketing qobiliyatlari daromadlar va marjaning o'sish sur'atlariga to'g'ridan-to'g'ri va to'ldiruvchi ta'sir ko'rsatadi. Brendni boshqarish va CRM imkoniyatlari daromadlar va marjning o'sish sur'atlariga teskari ta'sir ko'rsatadi (Morgan va boshq., 2009). Tadqiqotda marketing panellari orqali savdo imkoniyatlari va ish samaradorligini nazorat qilish firmaning sezgirligini qanday aniqlaganligi aniqlandi. Marketing qobiliyatining qiymatini aks ettiruvchi tadqiqotlar juda ko'p. Hali ham marketing qobiliyatlari muayyan ijobiy tashkiliy natijalarga olib keladimi-yo'qligini tushunishning etarli emasligi taklif qilinmoqda.

Ushbu imkoniyatlarning ijobiy tashkiliy natijalariga qanday ta'sir qilishida ham bo'shliq mavjud. Tadqiqotimizda biz mavjud adabiyotlarni quyidagi maqsadlarda ko'rib chiqamiz: birinchidan, marketing imkoniyatlarining ahamiyatini ko'rsatish, ikkinchidan, marketing qobiliyatidan tashkiliy natijalarga qadar yo'lni qayta qurish va shu bilan kompaniyaning bozor ko'rsatkichlariga qanday ijobiy ta'sir ko'rsatishini tushuntirish. Qog'oz buni to'rtta bo'limda amalga oshiradi. Birinchi bo'lim adabiyotlarni ko'rib chiqadi va marketing qobiliyatidan ijobiy tashkiliy ko'rsatkichlarga qadar yo'l quradi. Keyinchalik, biz qobiliyat tushunchasini yanada chuqurroq anglash uchun marketing qobiliyatlarining ayrim oldingi holatlarini

507