O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti

Download 2,17 Mb. Pdf ko'rish
bet	169/212
Sana	17.05.2024
Hajmi	2,17 Mb.
	#239950

1 ... 165 166 167 168 169 170 171 172 ... 212

Bog'liq
Marketing asoslari Darslik D H Xolmamatov S K Boyjigitov Samarqand

Foydalilik nazorati
turli mahsulotlar, hududlar, iste’molchilar
guruhlari, tovar harakati kanallarining foydaliligini ta’minlash maqsadida
baholash va o‘zgartiruvchi xatti-harakatlarni amalga oshirishdan iborat.
Amalda marketing samaradorligi nazorati marketing kompleksining
alohida elementlari jihatidan amalga oshiriladi, ya’ni mahsulot, narx,
mahsulotni siljitish va mahsulotni iste’molchiga yetkazib berish. Mahsulot
siyosati nazorati doirasida iste’molchilar nuqtai nazaridan alohida
mahsulotlarning xususiyatlari, ularning markirovkasi va o‘ramining sifati
baholanadi. Narx iste’molchilar va savdo vositachilari nuqtai nazaridan
tahlil qilinadi, raqobatchilarning narxlari bilan solishtiriladi.
Mahsulotlarni siljitish sohasida nazorat reklama kompaniyalari va
mahsulotlarni siljitish kompleksi boshqa elementlarining samaradorligini
baholashdan iborat (savdo va iste’molchilarni rag‘batlantirish, yarmarka va
ko‘rgazmalarni o‘tkazish va hokazo).
Mahsulotni iste’molchiga yetkazib berish jarayonini nazorat qilish
ikki qismga bo‘linadi: 1) alohida tovar sotish kanallari harakatining
samaradorligini baholash; 2) sotish xizmati ishining samaradorligini
baholash.
Marketing faoliyatining samaradorligi darajasi faqatgina joriy
faoliyat natijalari bilan belgilanib qolmaydi. Yuqori samaradorlik shu bilan
belgilanishi mumkinki, tashkilot savodli va muvofiqlashtirilgan holda
strategak yo‘nalishda marketingni amalga oshiradi. Shuning uchun ko‘p
korxonalar marketing faoliyatining umumiy samaradorligini muntazam
ravishda baholab boradilar. Bunda ikki qurol qo‘llaniladi: korxona
rahbarlarini anketa so‘roviga tortish va marketing auditi asosida har
tomonlama baholashni o‘tkazish.

264
Mazkur holda marketingning strategik samaradorligini belgilaydigan
yo‘nalishlarni ajratib ko‘rsatadilar: iste’molchilarga yo‘nalganlik,
marketingning
tashkiliy
integratsiyalashuvi
darajasi,
marketing
axborotining adekvatligi, strategik yo‘nalganlik, joriy marketing faoliyatini
boshqarish samaradorligi.

Download 2,17 Mb.

1 ... 165 166 167 168 169 170 171 172 ... 212

Download 2,17 Mb.

Pdf ko'rish