|
Internetni oldinga siljish (promotion) strategiyasi
|
| bet | 118/201 | | Sana | 14.05.2024 | | Hajmi | 4,94 Mb. | | #232599 |
Bog'liq O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi 3.3. Internetni oldinga siljish (promotion) strategiyasi
Internet-marketingda oldinga siljish – bu korxona va iste’molchilar o‘rtasidagi o‘zaro aloqaning turli usullari, mahsulot to‘g‘risida ma’lumot berish va ma’lum tovarlar va xizmatlarni sotib olish zarurligiga ishontirish.
Oldinga siljish va savdo-sotiqni rag‘batlantirish choralari kabi shaxsiy bo‘lmagan aloqalarni ham, shuningdek, savdo xodimlari tomonidan amalga oshiriladigan shaxsiy aloqalarni ham o‘z ichiga oladi. Aloqalar xabardor qilish va ishontirish bilan birgalikda, ular imidj, maqom yaratish va to‘g‘ri tanlovni tasdiqlash orqali iste’molchi uchun marketing taklifining qiymatini to‘g‘ridan-to‘g‘ri oshirishi mumkin.
Internetda oldinga siljish ko‘plab maxsus kanallar va tovarlar, xizmatlarni targ‘ib qilish usullarini o‘z ichiga oladi, shu jumladan:
qidiruv tizimini optimallashtirish va qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO);
kontent marketingi;
ijtimoiy axborot vositalarini orqalioldinga siljish (SMM);
qidiruv tizimining obro‘sini boshqarish (SERM);
matnli va ommaviy axborot vositalarida reklamasi (ban-
ner);
e-mail elektron pochta xabarnomalari va boshqalar.
Internetni oldinga siljish strategiyasining asosiy maqsadi ko‘rib chiqilayotgan biznes kesimida eng samarali kanallar va reklama usullarini tanlash, ularni kerakli maqsadlarga erishish uchun har tomonlama ishlashi va oraliq natijalar va yangi sharoitlarni hisobga olgan holda doimiy ravishda kuzatib borishdir.
Qidiruv tizimini optimallashtirish va qidiruv tizimini oldinga siljish (SEO)
Saytni qidiruv mexanizmini optimallashtirish (saytni qidiruv tizimini oldinga siljish, saytni reklama qilish, SEO - Search Engine Optimization) – bu qidiruv tizimlarida saytning mavqeini oshirish va qidiruv trafigini ko‘paytirish bo‘yicha chora-tadbirlar majmui.
Qidiruv tizimini optimallashtirish maqsadi:
tarmoq trafigi oshirish;
Internetda savdo qilish;
brendni (savdo markani) reklama qilish.
Tarmoq trafigining bir necha turlari mavjud:
qidirish trafigi - kompaniyaning web-saytini qidiruv tizimlari (Yandex, Google va boshqalar) orqali har qanday so‘rov uchun topish mumkin;
boshqa saytlar kompaniyaning saytiga ulanadi va ushbu saytlar foydalanuvchilari ushbu havolalarga amal qilishadi;
to‘g‘ridan-to‘g‘ri trafik - foydalanuvchilar kompaniyaning web-saytini bilishadi va darhol unga o‘tadilar.
Yaqin o‘tmishda Internet asosan ma’lumot qidirish uchun ishlatilgan. Hozirgi vaqtda vaziyat o‘zgardi. Internetdan foydalanuvchilar sonining doimiy ravishda o‘sib borishi, yangi texnologiyalar (sayt orqali maqsadli auditoriya bilan aloqa, onlayn to‘lov tizimi, on-layn rejimida buyurtma berish imkoniyati va boshqalar) va boshqa ko‘plab omillar Internetni kuchli marketing vositasi va bir vaqtning o‘zida sotuv joyiga aylantirdi.
Internetda oldinga siljish Internetda mahsulot yoki xizmatlarni qidirayotgan barcha kompaniyalar va mijozlar uchun samarali bo‘lishi mumkin. Internetdan foydalanuvchilar soni yil sayin ortib bormoqda. Har kuni minglab, o‘nlab va yuz minglab odamlar kompaniyaning tovarlari yoki xizmatlarini qidiradi va ularni raqobatchilardan topadilar. Chunki raqobatchilar qidiruv tizimlari ro‘yxatida birinchi o‘rinni egallagan (3.3.1-rasm):
|
| |
