Shkalalarning asosiy turlari
Kundalik hayotda ko‘pchiligimiz o‘zimiz bilmagan holda turli hil o‘lchov birliklariga duch kelamiz. Uyqudan uyg‘onib soatga qaraymiz, kofega kerakli miqdorda shakar solamiz, kechikmasligimiz uchun transport vositalarini tanlaymiz. Taksi yoki avtobusda qancha daqiqada yetib borishimizni mo‘ljallaymiz. Kechagi futbol qanday hisobda tugaganiga qiziqamiz va hk....
Biz o‘lchaydigan ko‘p
narsalar aniq xisoblanib, ular pullar,
bakdagi benzin, telefondagi to‘lov miqdori va boshqalarni bilgan holda hisoblab ularni kamchiliklarini va yetishmovchiligini bartaraf eta olamiz.
Ammo qanday qilib, insonlarning oddiy saqichga bo‘lgan
munosabatlarini
o‘lchash mumkin ?
O‘smirlarning husnbuzarga qarshi vositalarga qiziqishinichi ? Oilalarning ijtimoiy holatinichi ?
Ushbu omillarni o‘lchash va ularni tartibga solish uchun bir qancha
axborotlardan foydalanishimiz va to‘plashimiz zarur.
Har bir insonning biror bir
Lekin bozor segmentatsiyasini aniqlagan va ularni guruhlarga bo‘lib o‘rgansa
ham, ularning ehtiyojlarini o‘lchash bir muncha mushkul masala hisoblanadi.
Shuning uchun biz, shkalalashtirishning turlari bilan tanishib chiqamiz.
Yuqorida qayd etganimizdek, shkalalashtirish bir necha turlarga bo‘linadi. Quyidagi 12.2-rasmda aks ettirilgan.
Marketing tadqiqotlarida shkalalashning turlari
