• Ommaviy marketing strategiyasiga
  • ^ Differentsial marketing strategiyasi
  • ^ Yo’naltirilgan marketing
  • Korxonaning tovar siyosati
  • 1-mavzu: Biznesga kirish Reja: Biznesga kirish yo'llari




    Download 0,62 Mb.
    bet106/111
    Sana22.05.2024
    Hajmi0,62 Mb.
    #250627
    1   ...   103   104   105   106   107   108   109   110   111
    Bog'liq
    1-mavzu Biznesga kirish Reja Biznesga kirish yo\'llari-fayllar.org

    Marketing strategiyasi. Marketing strategiyasi mazmunini yoritishdagi boshlang’ich nuqta bozorni segmentlash va maqsadli bozorlarni tanlab olish hisoblanadi. Har bir maqsadli segmentga, raqobatchilarning undagi o’rnini hisobga oladigan alohida marketing strategiyasi ishlab chiqiladi. Bunda umumiy yo’nalishlar hamda marketing kompleksi har bir tashkil etuvchisining ichki strategiyasi (tovar, baho, sotish va kommunikativ siyosat) ishlab chiqiladi. Natijalar 8.1-jadval shaklida keltirishi mumkin.
    8.1-jadval.
    Korxonaning marketing strategiyasi.


    Mahsulot turi



    Mahsulot turi bo’yicha bozorni segmentlash



    Marketing turi



    Hayotiylik davri bosqichi



    Sotish kanallari



    Marketing siyosati



    Marketing harakatlari



    Tovar

    Baho

    Sotish

    Kommunikativ































    Bozorni qamrab olishning marketing strategiyasini tanlashda quyidagi uchta turidan foydalanish mumkin.
    • ommaviy marketing;


    • differentsial marketing;


    • yo’naltirilgan marketing;





    Ommaviy marketing strategiyasiga amal qiluvchi korxonalar muvaffaqiyatining asosiy omillari bo’lib, mahsulot ishlab chiqarishning standartlashganligi va ommaviyligi hisoblanadi. Uni qo’llashni mahsulot butun bozorga yoki uning yirik segmenti uchun mo’ljallangan hollarda tavsiya qilinadi.

    ^ Differentsial marketing strategiyasi korxonada bozorning bir necha segmentlarida ular uchun maxsus ishlab chiqilgan mahsulot va marketing dasturi asosida faoliyat yuritishni talab qiladi. Bu o’zlashtirilayotgan har bir bozor segmentiga chuqur kirib borish orqali sotish xajmini o’sishiga imkon yaratadi.

    ^ Yo’naltirilgan marketing korxona faoliyatini bir yoki bir necha bozor segmentiga yo’naltirilishini talab qiladi. Buning asosiy sharti tanlangan segmentlarda albatta foyda yuqori darajada bo’lishi kerak. Bu strategiya resurslar cheklangan holatda qo’llash tavsiya qilinadi va mazmuniga ko’ra bozordagi o’z o’rnini egallash yo’nalishiga mos keladi. Undan kichik korxonalar foydalanishi maqsadga muvofiq bo’ladi.


    Korxonaning tovar siyosati
    Tovar siyosati o’z ichiga quyidagi yo’nalishlarni oladi2:
    • assortiment siyosati;


    • yangi mahsulotni yaratish;


    • mahsulot sifati sohasidagi korxona strategiyasi;


    • dizayn strategiyasi;


    • tovarning bozor atributlari (belgilari);


    • servis xizmatini tashkil etish strategiyasi.






    Download 0,62 Mb.
    1   ...   103   104   105   106   107   108   109   110   111




    Download 0,62 Mb.

    Bosh sahifa
    Aloqalar

        Bosh sahifa



    1-mavzu: Biznesga kirish Reja: Biznesga kirish yo'llari

    Download 0,62 Mb.