• 5. Mahsulotni xaridorlarga yetkazish
    		•

    Marketing tadqiqotlari




    Download 424,75 Kb.
    bet6/117
    Sana06.12.2023
    Hajmi424,75 Kb.
    #112507
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   117
    Bog'liq
    Marketing tadqiqotlari-fayllar.org
    Annotatsiya, Belbog’li kurash va Milliy kurash reja, Ko\'ndalang differensial himoyalar-fayllar.org
    3.Bahoni tadqiq qilish: 
    a) mahsulot bahosi bilan unga bo„lgan talab o„rtasidagi o„zaro bog‟liqlikni tadqiq qilish;
    b) mahsulot hayotiylik davrining turli bosqichlari uchun baho siyosatini istiqbollash.
    4. Mahsulot harakatini tadqiq qilish: 
    a) reklama faoliyati samaradorligini tadqiq qilish;
    b) turli ommaviy axborot vositalari samaradorligini tadqiq qilish;
    v) reklamaning turli variantlarini sinab kurish;
    g) mahsulot harakati turli usullari va vositalarini kompleks solishtirma tahlil qilish.
    5. Mahsulotni xaridorlarga yetkazish: 
    a) omborlar joylashishini tadqiq qilish;
    b) chakana savdo nuqtalari joylashishini tadqiq qilish;
    v) servis xizmati joylashishini tadqiq qilish.
    Marketing tadqiqotlari utkazishda chet el firma va kompaniyalari katta mablaglar sarflaydi.
    Masalan, AQSHda yillik sotish xajmi 25 mln. dollar bo„lgan kompaniyalar uz marketing
    byudjetlarining 3,5 foizga yakinini marketing tadqiqotlariga sarflaydi. Iste`mol tovarlari ishlab
    chiqaruvchi korxonalar ishlab chiqarish vositalari yetkazib beruvchi korxonalarga nisbatan bu
    sohaga ko„proq mablag‟ sarflaydilar.
    Bozorni tadqiq qilish - marketing tadqiqotlarining ma`lum bir qismidir, xolos. Faqatgina
    shartli ravishdagina ularni marketing tadqiqotlarining asosi deb kabul qilish mumkin. Bozorni
    tadqiq qilish jarayonida quyidagilar aniqlanadi:

    bozorga kiritilayotgan yoki unda mavjud bo„lgan mahsulotning mumkin bo„lgan sotish
    miqdori;

    tovarning iste`mol xususiyatidagi va boshqa xarakteristikalarining o„zgarishi
    tendentsiyasi;

    yoshi, jinsi, xududiy, ijtimoiy, oilasidagi kishilar soni, uzini tutishi, daromadi darajasi
    bo„yicha iste`molchilar guruhini aniqlash;

    assortimentni rejalashtirishda, sotish va reklamani tashkil qilishda xaridorlarning istagini
    aniqlash;

    mahsulotning sotilishi miqdori, uning umumbozor sigimidagi ulushi (xududlar va
    segmentlar bo„yicha xam);

    firmaning raqobatdoshligini va uning bozordagi o‟rni.

    8
    Ko„rinib turibdiki, bozor to„g‟risidagi ma`lumotlar miqdori katta va turli xarakterga ega.


    Shuning uchun bozorni tadqiq qilishda turli bilim sohalarining mutaxassislari qatnashadilar va bu
    tadqiqotlar ancha qimmatga tushadi, lekin firmalar bozorni iloji boricha tezroq uzlashtirish
    maqsadida xarajatlardan qochmaydilar, chunki raqobatchilar bozorda yangi raqobatchi paydo
    bo‟lishini oldini olish uchun qarshi choralar ko‟radilar. Shuning tadqiqotlar jarayoni, ayniqsa,
    uning natijalari olinganidan keyin va firma ularni marketing kontseptsiyasini asoslash uchun qabul
    qilingandan so‟ng tovarni sinovli sotishni tashkil qilish boshlanadi. Bu jarayonning asosiy vazifasi,
    firmaning bozordagi samarali o‟rnini aniqlovchi o‟ziga xos omillarni o„rganishdir.
    Bozorni marketing nuqtai nazaridan o„rganish uz oldiga kompaniyalar, firma (korxona)
    tovarlarini samarali sotish imkonini, uning kengayish uchun yangi segmentlar, sifatini yaxshilash,
    zaxiralar va yangi tovarlar yaratishni, iste`molchilar talabini qondirish va yuqori foyda olishni
    maqsad qilib kuyadi. Bu maqsadni amalga oshirish uchun chukur marketing tadqiqotlari amalga
    oshiriladi. Bozorni marketing nuqtai nazaridan tadqiq qilishning vazifasi, ishlab chiqarish va unda
    chikadigan tovarlarning bozor va iste`molchining yuqori talablariga moslashtirishdan iborat. Bu
    narsa firmaning yuqori rentabelli, raqobatga bardoshli faoliyati asosida amalga oshirish kerak.

    Download 424,75 Kb.
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   117




    Download 424,75 Kb.