|
Push va Pull strategiyalar haqida umumiy tushuncha
|
| bet | 6/15 | | Sana | 20.01.2024 | | Hajmi | 134,75 Kb. | | #141790 |
Bog'liq Korxonaning Push va Pull strategiyalarini ishlab chiqish3. Push va Pull strategiyalar haqida umumiy tushuncha
Push va pull strategiyalari marketingning ikkita asosiy yondashuvidir. Ushbu strategiyalar orasidagi farqni tushunish samarali marketing uchun zarurdir. Ham push, ham pull strategiyalarini samarali amalga oshirish orqali kompaniyalar o‘z imkoniyatlarini maksimal darajada oshirishi, iste'molchilarning qiziqishini oshirishi va sotishni rag‘batlantirishi mumkin.
Marketingda push va pull strategiyalari
Push va pull strategiyalari - bu mahsulotlarni ilgari push va mijozlarni jalb qilish uchun marketingda qo‘llaniladigan ikkita alohida yondashuv. Keling, ularning afzalliklari va ilovalarini yaxshiroq tushunish uchun har bir strategiyani ko‘rib chiqaylik.
Push strategiyasi: mijozlarga mahsulotlarni faol ravishda targ‘ib qilish
Push strategiyasi mahsulotlarni to‘g‘ridan-to‘g‘ri mijozlarga faol ravishda targ‘ib qilishni o‘z ichiga oladi. Ushbu yondashuvda kompaniyalar o‘z mahsulotlarini bozorga chiqarish uchun reklama, shaxsiy sotish va sotishni rag‘batlantirish kabi turli marketing usullaridan foydalanadilar. Asosiy maqsad - xabardorlik va talabni shakllantirish orqali potentsial mijozlarga erishishdir .
Push strategiyasidan foydalangan holda, kompaniyalar o‘z mahsulotlarini turli kanallar orqali ilgari push uchun tashabbus ko‘rsatadilar. Masalan, ular televidenie reklamalarini o‘tkazishlari yoki muayyan mijozlar segmentlariga qaratilgan elektron pochta kampaniyalarini boshlashlari mumkin.
Pull strategiyasi: mijozlarni jalb qilish orqali talabni yaratish
Boshqa tomondan, pull strategiyasi xaridorlarni mahsulotga jalb qilish orqali talabni yaratishga qaratilgan. Mahsulotlarni bozorga chiqarish o‘rniga, jalb qilish strategiyasidan foydalanadigan kompaniyalar brendga sodiqlikni shakllantirishga va iste'molchilarda o‘z takliflariga bo‘lgan istakni yaratishga harakat qilishadi.
Pull strategiyasida kompaniyalar samarali reklama kampaniyalari, ijtimoiy media mavjudligi, ta'sirchan hamkorlik yoki qiziqarli kontent yaratish orqali kuchli brend identifikatorlarini yaratishga sarmoya kiritadilar. Shunday qilib, ular iste'molchilar bilan hissiy aloqa o‘rnatishni maqsad qilgan, bu ularni raqobatchilardan ko‘ra o‘z mahsulotlarini tanlashga undaydi.
Pull strategiyasining asosiy maqsadi iste'molchilarni mahsulotni majburlashdan ko‘ra o‘zlari izlashga majbur qilishdir.
Ushbu yondashuv maqsadli auditoriya bilan rezonanslashadigan jozibali brend imidjini yaratishga tayanadi .
|
| |
