III BOB. MARKETING FUNKSIYALARI VA ASOSIY TAMOYILLARI……………………………………………… 30
3.1. Marketing tamoyillari va ularning mazmuni……………… 32
3.2. Marketingning asosiy funksiyalari……………………….. 35
3.3. Marketing turlari………………………………………….. 37
IV BOB. MARKETING AXBOROTI……………………… 46
4.1. Marketing faoliyatida axborotning o‘rni va ahamiyati……. 46
4.2. Marketing axboroti turlari va manbalari………………….. 49
4.3. Marketing tadqiqotlari tushunchasi……………………….. 58
4.4. Birlamchi axborotlarni to’plash usullari…………………... 66
V BOB. MARKETING MUHITI……………………………. 71
5.1. Marketing muhiti tushunchasi…………………………….. 71
5.2. Marketingning ichki muhiti va unga ta’sir qiluvchi omillar 73
5.3. Marketingning tashqi muhiti va unga ta’sir qiluvchi
omillar………………………………………………………….
75
5.4. SWOT tahlilning mazmuni……………………………….. 80
VI BOB. BOZOR VA ISTE’MOLCHILARNI O‘RGANISH………………………………………………….. 86
6.1. Iste’mol bozori va haridorlar xatti-harakati………………. 86
6.2. Bozor konyunkturasi va unga ta’sir qiluvchi omillar…….. 90
6.3. Haridorlarning harid tanlovi, harid to‘g‘risida qaror qabul
qilish jarayoni…………………………………………………..
93
VII BOB. BOZOR SEGMENTASIYASI…………………… 102
7.1. Bozor segmentasiyasi tushunchasi………………………... 102
7.2. Segmentlash turlari, usullari va tamoyillari……………….. 105
312
7.3. Maqsadli bozor segmentlarini tanlash va tovarni
pozisiyalashtirish……………………………………………….
109
VIII BOB. MARKETING TIZIMIDA TOVAR SIYOSATI 113
8.1. Tovar (product) – marketingning asosiy tushunchalaridan
biri sifatida……………………………………………………... 113
8.2. Tovarlarning iste’mol qiymati…………………………….. 116
8.3. Tovarlarning tasniflanishi va tovar assortimenti………….. 118
