Targ’ibot milliy kadriyatlar, ma’naviy-ma’rifiy madaniyat
hamda ijtimoiy-iktisodiy
jarayonlarni aholiga yetkazish, o’quvchi yoshlarning dunyo qarashlarini va ishlab chiqarishga
bo’lgan munosabatlarni yoritish, tushuntirish va barcha aholining ongiga to’la singdirish quroli
bo’lib xizmat qiladi.
Sport reklamalarining mazmuni yirik stadionlar, o’yin maydonlari, otchoparlar,
velotreklar, ko’cha, hiyobonlardagi sportga doir reklama, afishalar, shuningdek televideniyening
barcha kanallari tarkibida mavjud bo’lgan sport rekalamalarida namoyish etiladi. Sport
inshootlari, televideniyelarda namoyish etilayotgan reklamalarda o’tkazilayotgan musobaqalar,
dongdor klublar, komandalar, sportchilar
qatori sport buyumlari, jihozlari, sportchilarning
iste’mol qiladigan ichimliklari va boshqa turlar ko’proq o’rin oladi.
Jismoniy tarbiya o’qituvchilari, murabbiylar, yetuk sportchilar,
sport faxriylari, rahbar
xodimlar ayniksa, olimlar katta faoliyat ko’rsatadilar. Ular ma’ruza o’qish, suhbat o’tkazish,
sportcha chiqish va turli sport musobaqalarini tashkil qilish yullaridan keng foydalanishlari
zarur. SHuningdek targ’ibot ishlarining ta’sirchanligi, ilmiyligi, xaqiqiyligi va aholining
qiziqishlarini e’tiborga olgan holda bo’lishini ta’minlash lozim.
Ommaviy axborot vositalari
orqali jismoniy tarbiya va sportni targ’ib qilish bilan birgalikda uning taraqqiyotdagi asosiy
bosqichlar, omillar ham yoritib borilmoqda. Bunda sportlotto, stadionlardagi qatnashib
kelayotgan tomoshabinlarning soni, homiylarning amaliy jihatdan ko’rsatayotgan
moddiy
yordamlari ham o’z ifodasini topmoqda.
Ishlab chiqilgan (olingan) mahsulotlarni xaridorlarga (talabgorlar) yetkazish uchun juda
ko’p faoliyatlarni amalga oshirish, ya’ni harakat qilish lozim bo’ladi. Bu jihatlarni ham avvaldan
maqsad yo’lida rejalashtirish talab etiladi. Bunda eng muhim bo’lgan omillar va shakllar
quyidagilardan iborat bo’lishi mumkin:
- murojaat qilish;
- xabar qilish;
- ishontirish;
- mahsulotlar haqida ma’lumotlar;
-
xizmat turlari;
- asosiy g’oyalar va hokazolar.
Mahsulotlarni o’tkazish (sotish) uchun ehtiyojlarni kuchaytirish (rag’batlantirish) hamda
tashkilotlar, kompaniyalar ramzini yaxshilash maqsadlari qo’yiladi.
Sport reklamasida asosiy maqsad, vazifalar va g’oyalarni amalga oshirish uchun
rejalashtirilgan tadbirlar asosida quyidagi faoliyatlarni o’tkazish lozim bo’ladi:
18
1. Faoliyatlarni harakatlantiruvchi targ’ibotlar (matbuot, teleradio, sport inshootlari,
ko’rgazma reklama, uchrashuv, xatlar yuborish va hokazolar).
2. Doimiy nashr etiladigan vositalarda (jurnal, seriyali qo’llanmalar,
xabarlar va
hokazolar) nashr qilish.
3. Matbuot-anjumanlar, prezentatsiyalar.
4. Maxsus nashriyotlar.
