22
1.5 - rasm. Ijtimoiy yo„naltirilgan marketing konsepsiyasi
Marketingni o‘zaro aloqaviy konsepsiyasi. Marketingni o‗zaro aloqaviy
konsepsiyasining asosiy g‗oyasi xaridorlar bilan
boshqa oldi-sotdi jarayoni
qatnashchilari o‗rtasidagi munosabatlar (kommunikatsiya)dan tashkil topadi.
Marketingni o‗zaro aloqasi samarali kommunikatsiya, shaxsiy muloqotlar
ahamiyatini oshiradi. Marketingni o‗zaro aloqasi
kommunikatsiyani kengroq
jihatda – kompaniya(firma) bilan uning sheriklari o‗rtasidagi daromad olib
keluvchi xohlagan o‗zaro aloqasi sifatida ko‗radi.
Savdo, keyinchalik sanoatda marketingni faol qo‗llanish jarayoni o‗tish davri
iqtisodiyotining xususiyatlari bo‗lib hisoblanadi. XXI asrning 2008 yilida
iqtisodiyoti rivojlangan davlatlarda moliyaviy
inqirozning vujudga kelishi
natijasida moliya bozorlari xizmatlarida marketing tizimini keng qo‗llash
ahamiyati yanada ortdi.
Marketing evolyusiyasi marketing konsepsiyasini, shaklini va elementlarini
o‗zgarishi bilan kuzatiladi. Quyidagi 1.3-jadvalda marketing evolyusiyasini nazariy
asoslari, uslublari, qo‗llash sohalari bilan tanishib chiqamiz.
Marketing konsepsiyasi - bu korxonalar faoliyatini boshqaruv falsafasidir. U
esa, tovar ishlab chiqaruvchilarga iste‘molchilarning
ehtiyojlarini qondirish
natijasida foyda olishlari uchun yordam beradi.
Buning uchun har kuni va uzoq muddat davomida:
tadbirkorlik faoliyatini faollashtirishga;
bozorga;
iste‘molchilarning maqsadli guruhlariga;
bosh strategik maqsadlarga e‘tiborni jalb etish lozim.
Jamiyat (insonlar farovonligi)
Iste‘molchilar (ehtiyojini
qondirish)
Firma (korxona) foydasi
(foyda)
