| Nazorat savollari:
1.Marketing tushunchasi qachon va qaerda paydo bơlgan?
2.Marketing ta'riflarini keltiring.
3.Marketingni asosiy tamoyillarini aytib bering.
4.Marketingni qanday turlarini bilasiz?
5.Menejment tushunchasini ta'riflab bering.
Foydalanadigan adabiyotlar:
1.Ф.Котлер,К.Л.Келлер.МаркетингМенеджмент12-е издание.Питер.2009.
2.Маркетинг в индустрии моды, изд Гревцов Паблишер,2009
2-Ma'ruza
Mavzu : Marketing tadqiqotlari va marketingda nazorat.
Reja:
1.Marketing tadqiqotlari хtkazishning maqsadi va yхnalishlari.
2.Marketing tadqiqotlari хtkazish usullari va bosqichlari.
3.Marketingda nazorat.
1.Marketing tadqiqotlari хtkazishning maqsadi va yхnalishlari
Marketing tadqiqotlari deganda marketing faoliyatining turli jihatlari bхyicha ma'lumotlarni sistemali yeğish, tartibga solish va tahlil qilish tushuniladi.
Marketing tadqiqotlari marketologlarni axborotlari orqali bozor, iste'molchilar, raqobatchilar va marketing tashqi muhitining boshqa elementlari bilan boğlovchi funktsiyasi hisoblanadi. Ayniqsa, bozor munosabatlari tobora chuqurlashib borayotgan bugungi kunda har bir korxona uchun marketing tadqiqotlari хtkazishning ahamiyati beqiyosdir. Chunki, marketing tadqiqotlariga asoslanib, korxonalar mahsulotlariga bхlgan talabni va bu mahsulotning raqobatbardoshligi qanday ekanligi haqida ma'lumotlar oladilar. Umuman olganda, marketing tadqiqotlari korxona faoliyati haqidagi noaniqliklarni kamaytirishga yordam berib, korxonaning samarali faoliyatini ta'minlaydi.
Marketing tadqiqotlarining yхnalishi kengayib bormoqda. Lekin, quyidagi yхnalishlaridagi tadqiqotlar korxona uchun eng muhim hisoblanadi:
1.Bozor siğimi va uning potentsiali.
2.Aholi daromadlari.
3.Iste'molchilarning hulq- atvori.
4.Bozor ulushlarining firmalar хrtasida taqsimlanishi.
5.Reklama va uning samaradorligi.
6.Narx siyosati va narx egiluvchanligi.
7.Axborot oqimlari.
8.Tovar harakati kanallari.
9.Yangi mahsulotlarga iste'molchilarning munosabati.
10.Xalqaro biznes va eksport.
11.Ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanishning asosiy tendentsiyalari.
12. Sotishni rağbatlantirish.
13. Mahsulot va firmalarning raqobatbardoshligi.
14. Firma xodimlarining faoliyati.
15. Marketing infrastrukturasi.
Yoqorida keltirilganlardan kхrinib turibdiki, marketing tadqiqotlari korxona faoliyati bilan boğliq hamma yхnalishlarda olib boriladi va pirovardida korxonaning kuchli va kuchsiz tomonlarini aniqlashga imkon beradi. Korxonalar marketing tadqiqotlarini olib borishlari va marketing tadqiqotlari хtkazishi uchun ixtisoslashgan kompaniyalarga buyurtmalar berishlari ham mumkin. Odatda, yirik va yetarli moliyaviy resurslarga ega bхlgan korxonalar marketing tadqiqotlarini mustaqil хtkazadilar. Bunday korxonalarga Respublikamizda faoliyat kхsatayotgan “UzDEWW”, “UzBAT”, “CoCa-Sola” kabi qхshma korxonalarni kхrsatish mumkin.
| 