|
-mavzu Reklamaning tashqi, tranzit, internet vositalari orqali berilishi va uning inson ruhiyatga ta’siri
|
| bet | 33/50 | | Sana | 25.05.2024 | | Hajmi | 0,93 Mb. | | #253437 |
Bog'liq IMFda reklama ma\'ruzasi (1)2-mavzu Reklamaning tashqi, tranzit, internet vositalari orqali berilishi va uning inson ruhiyatga ta’siri.
Tashqi reklama reklamaning eng qadimiy shakllaridan biri bo‘lib, hozirgi kunga qadar tovar va xizmatlar reklamasining eng ko‘p tarqalgan turi hisoblanadi. Yevropa davlatlarida unga bo‘lgan harajatlar reklama budjetining 15% ni tashkil qiladi hamda matbuot va televideniyadagi reklamaga bo‘lgan harajatlardan keyingi o‘rinni egallaydi.
Ko‘pgina yirik shaharlarda tashqi reklamada Yevropada tan olingan vositalardan foydalaniladi:
- turli o‘lcham va shakldagi shitlar;
- turli xil chirokli qurilmalar;
- "tomdagi qurilmalar" deb ataluvchi reklamalar;
- elektron tablo va ro‘znomalar;
- vbdio devorlar;
- dekorativ ko‘cha soatlari;
- ustunlardagi turli xil chiroqli qurilmalar;
- hajmli qurilmalar;
- stendlar;
- yer usti transport bekatlaridagi tashqi reklama;
- sport inshootlaridagi tashqi reklama;
- transportdagi tashqi reklama;
Maxsus tadqiqotlar shuni ko‘rsatadiki, tashqi reklama ob’ektlari nafaqat reklamani tarqatish ob’ekti, balki shahar arxitekturasining elementi sifatida xizmat qiladi.
Tashqi reklamaning ikki turi eng samarali hisoblanadi:
- avtomobil yo‘llaridagi yirik gabaritli shitlar;
- transportdagi reklama - avtobus, trolleybus, metropoliten vagonlari saloni ichida va tashqarisida.
Ularning x,ar ikkalasi shahar markazlarida ham shax,ar chetida ham an’anaviy tarzda qo‘llaniladi.
Tashqi reklamaning o‘ziga xos xususiyatlari shundan iboratki, uning televideniya kabi ko‘p millionlab auditoriyasi mavjud bo‘lib, bu unga yuklanadigan vazifalarni ancha yengillashtiradi, ya’ni u qiyosan arzon bo‘lib iste’molchilar bilan ommaviy aloqa uchun xizmat qiladi.
Tashqi reklamani ishlab chiqaruvchilar oldida transport haydovchilar va yo‘lovchilar xotirasida eslanib qoladigan ta’sirchan qiska gaplarni o‘ylab topish bilan bog‘liq ko‘pgina muammolar mavjud. Gap shundaki, deyarli barcha tashqi reklama iste’molchilar tomonidan reklamadagi gapni o‘qish yoki rasmni ko‘rish uchuy ketadigan vaqt bir necha daqiqadan oshmaydi.
Tashqi reklama uchun "ko‘zdan kechirish nuqtasi" va "ko‘rish burchagi" kabilar juda muhim hisoblanadi.
Shitni joylanish joyini tanlashda katta e’tibor ko‘zdan kechirish nuqtasiga qaratiladi. Eng yaxshi joy ko‘zdan kechirish nuqtasi maksimal ko‘p bo‘lgan joydir. Rulda o‘tirgan insonning va piyoda yo‘lovchining ko‘rish burchagi turlichadir. Omma ichida va yolg‘iz ketayotgan insonlarning ko‘rish burchaklari ham turlichadir.
Shit tayanchlarining balandligini yoki shitning balandligini loyihalashtirishda ko‘rish burchagini e’tiborga olish lozim.
Iste’molchilar, foydalanuvchilar, qatnovchilarning e’tiborini jalb etish uchun tashqi reklama elementlari yorqin ko‘zga tashlanuvchan tarzda bezatilgan hamda kechgi va tungi vaqtda chiroq bilan yoritilishi lozim.
Tashqi reklamaning paradokslaridan biri - bu uning atrof muhit bilan mos tushishi va shu bilan birga ulardan ajralib turishi kerakligidir. Shitli reklama uchun tasvir eskizlarini va matnlarini ishlab chiqishda shuni e’tiborga olish lozimki, reklama firma obro‘siga mos tasvirni ifodalaydi.
Biron joyda joylashgan plakatni samaradorligi nafaqat uning qanday bezatilganligi, balki uni joylashuv joyiga ham bog‘liq.
Yakuniy hisobda plakat qabul qilinishi nafaqat o‘zining bezagiga, balki u qo‘yilgan hudud yoki transport vositasining tashqi ko‘rinishiga ham bog‘liq.
Tajribalar natijasida quyidagilar kuzatilgan:
- tomoshabinlar e’tiborini odatda ko‘plik ta’sirini paydo qiluvchi elementlarning zich joylashuvi jalb qiladi;
- qabul qilishning birinchi bosqichlarida to‘g‘ri geometrik figurani yoki uning fragmentini tashkil qiluvchi nuqtalarning moslashuvi ajralib turadi;
- nuqtalar yordamida dinamik va statik kompozitsiyalar yaratilib, dinamiklar tomoshabin nazarini jalb qiladi.
Albatta bu umumiy prinsiplar ma’lum hollarda turli xillarda individual ahamiyat kasb etadi.
Haydovchi va piyodalar uchun reklama vositalari o‘zining psixologik xususiyatlariga ega. Haydovchilar uchun mo‘ljallangan reklama va axborot ularga moslangan bo‘lishi kerak. Bu bir qator omillar natijasida aniqlanadi:
- haydovchi harakat vaqtida transportni boshqarish va uni nazorat qilish bilan bog‘liq qiyin mehnat bilan banddir;
- haydovchi doimo yo‘lga qarashi lozim. Ayniqsa yo‘lning o‘ng tarafi bilan band. Shuning uchun o‘ng tarafda haydovchilar uchun mo‘ljallangan reklama mavjud.
Shitlar joylashgan axborotni eng yaxshi qabul qilinadigan joylar -bular avtomobil odatdagi tezlikdan kichkinaroq tezlikda harakat qiladigan joylar: tezlik cheklangan joylar, yer usti o‘tish joylari, svetaforlar, DAN postlar.
Haydovchilar uchun mo‘ljallangan plakat reklamalar haydovchiga nisbatan sidirg‘a yoki yonida joylashgan bo‘lsa, ular kamroq samaralidir.
Ko‘pgina hollarda plakatlar transport harakatiga nisbatan burchak ostida joylashtiriladi. Ko‘pgina reklama shitlari transport harakati yo‘nalishiga parallel ravishda joylashtiriladi, bu esa psoxologlarning fikricha qabul qilishni juda qiyinlashtiradi va shu bilan birga samarasizdir.
Psixolog nuqtai nazaridan ma’lumki, insonning axborotni qabul qilib uni qayta ishlash jarayoni hisoblash qurilmalaridagi jarayonlardan katta farq qiladi. Ba’zi reklamistlar - rassomlar, dezaynerlar reklamani xuddi uni inson emas, mashina o‘qiydigan qilib bezatadilar va tuzadilar. Agar kuzatuvchiga katta miqdordagi detallarga shriftlar, rasm, manzil, telefon raqamlariga to‘la reklama plakatini takdim etadigan bo‘lsak -bu uning psixologik jarayonlariga - e’tibor, xotira tafakkur va hissiyotlariga bo‘lgan yuklamaning yuz marotaba oshib ketishiga sabab bo‘ladi.
Reklama shitlaridagi axborot hajmini ishlab chiqishda insonning kognitiv imkoniyatlarini hisobga olish zarur.
Reklama shitlari nimasi bilandir yarmarkalarga o‘xshab ketadi. Ular yorqin va rang-barangdirlar. Reklama shitlari faqatgina yuzaki e’tiborni jalb qiladilar, yuzaki qiziqish va ajablanishga olib keladilar, ularning matnlarida mazmun kam, ammo his-hayajon ko‘pdir. Ular potensial iste’molchilarni ko‘ndirmaydilar, balki jalb qiladilar.
Kognitiv psixologiyaning tayanch konsepsiyalariga ko‘ra tashqi reklama eng samarali vositadir. Bu ularning mazmunidir, materialni uzatish shakli maksimal oddiy va ravon bo‘lishi talab etiladi.
Psixologlar tomonidan o‘tkazilgan maxsus laboratoriya tadqiqot natijalari tashqi reklama, xususan shit elementlarining insonlarga qay darajada ta’sir etish samaradorligini baholash, taqqoslashga imkon yaratadi. Masalan, emblema va matnning nisbati matndagi so‘zlar o‘rtasidagi joylar, turli shriftlar, shtrix kengligi va boshqalar.
Reklama shitlari psixologik ekspertizasi metodikasining ba’zi bir parametrlarini sanab o‘tamiz:
- baholanayotgan ob’ekt suratini taxiskopik namoyon etishda uni o‘qish va matnini eslab qolish imkoniyati;
- reklama matnidagi elementlar soni so‘zlar, shriftlar, rasmlar, belgilar, rangli bo‘yoqlar va boshqalar;
- belgi (harf) balandligining uning kengligiga nisbati;
- gorizontal so‘zlar orasidagi masofa;
- vertikal belgilar orasidagi masofa;
- shit da harflarning vertikal yoki gorizontal joylashuvi;
- figura (matn, emblema, rasm) va fon o‘rtasidagi kontrast darajasi;
- shitni yerdan qancha balandlikda joylashtirilishi;
- shit ko‘rinarli bo‘lgan joyda piyodalarning o‘tishi;
- shitni atrof muhit foni bilan estetik moslashuvi- joy, binolar bilan;
- raqobatchi reklamalar orasida shitni yaqqol ko‘zga tashlanishi;
- shitni qabul qilish maydonida odamlarning to‘planishi -avtobus bekatlari, tarixiy yeki boshqa diqqatga sazovor joylar;
- shitni piyoda va avtomobillar qatnovi uchun xavfsizligi.
Shu tariqa bu metodika tashqi reklamaning psixologik samaradorligini tahlil qilishga, axborotlar hajmini baholashga, iste’molchida yorqin hissiyotlarni uyg‘otishga, uning e’tiborini jalb qilib, qiziqish paydo qilishga, shaxsiy manfaatni oshirishga va axborotni oson esda saqlab qolishga yordam beradi.
Tashqi reklama tahlili unchalik zehnli bo‘lmagan iste’molchi nuqtai nazaridan olib boriladi. Bu holda tashqi reklamaning eng asosiy vazifasi sub’ektda "harakatning yo‘naltirilgan asoslarini" samarali shakllantirishdir.
Reklama e’lonlari va plakatlar insonlarga u yoki bu firmaning borligini eslatadilar. Ular o‘zlari ishlasalarda, ko‘pgina hollarda ular boshqa reklama vositalari bilan birgalikda samarali bo‘ladilar. Bu reklama tashuvchilarning asosiy funksiyasi potensial iste’molchiga tovar yoki xizmat mavjudligini eslatishdan iborat.
Sir emaski, plakat mazmunida mavjud bo‘lgan axborotdagi do‘kon yoki korxonani topish uchun anchagina vaqt sarflash mumkin. Bu elementlar ko‘rsatkichlarni qo‘ymaganlik natijasida kelib chiqadi. Albatta, bu hol reklama qilinayotgan ob’ekt o‘sha daha yoki tumanda joylashgan bo‘lsa ish beradi. Balki bu borada e’lonlar doskasida ikkitagina so‘zni qo‘llash kifoyadir. Ular odatda reklamada qo‘llaniladigan so‘zlarga o‘xshamaydi, ammo odamlarga ajablanarli ta’sir qiladi. Bu so‘zlar "kirish shu yerda" yoki "xuddi shu yerda" kabilardir. Agar ularni o‘z o‘rnida qo‘llansa, ular katta samara beradilar.
Tranzit reklama (trasportdagi reklama). Reklamaning bu turi o‘zining ommaviyligi bilan ustundir. Ya’ni u ko‘chadagilarning barchasiga yetib boradi. Bu yerda uning bir kamchiligi ham mavjud. Bu maqsadga yunaltirilmaganlikdir. Shu uchun reklamaning bu turi orqali umumiy talab bilan yo‘llanuvchi tovar yoki xizmatlarni ko‘rsatish maqsadga muvofiq.
Uning yana bir ustunligi mavjud: xuddi o‘sha auditoriyaga bir qancha daqiqa, masalan 20 daqiqa davomida yoki har bir qatnov vaqti mobaynida ta’sir qilishidir. Metro vagonida, avtobus yoki trolleybus salonida, jamoat trasportlari bekatida yo‘lovchilarda reklama matnini o‘qishga yetarlicha vaqt mavjud. Bu kabi hollarda ma’lum vaqt mobaynida o‘rganish yoki kuzatish uchun kulguli yoki aniq tasvirlarni qo‘llash katta samara beradi. Bu reklama tashuvchining yana bir ustunligi shuki, auditoriyaga u davomiy ravishda ta’sir ko‘rsatadi.
Harakat paytida yo‘lovchilar odatda reklama yoki sotib olingan jurnal va ro‘znomadan boshqa qaerga qarashni, nimani kuzatishni bilmaydilar. Shuning uchun transport vositalarida joylashtirilgan reklama materialari puxta grafik bilan bezatilgan va katta matnga ega bo‘lishi maqsadga muvofiq.
Trasportda reklamani ikki usulda joylashtirish mumkin - salon ichida va tashkarisida. Ularning har biri o‘z cheklanishlari va samaradorlik resurslariga ega. Shaxsiy avtomobilga ega bo‘lganlar reklama ta’siri doirasidan chiqib ketadilar. Boshqa tomondan esa salondagi reklama mazmunini anchagina ochiq va keng tarzda namoyon qilish mumkin. Salonda ketayotgan inson telefon yoki manzilni yozib olish imkoniyatiga ega.
Shuni e’tiborga olish lozimki, ba’zi shriftlar avtotransport harakati paytida juda qiyin o‘qiladi. Yirik shaharlarda yaxshi ko‘rmaydigan insonlar ham ko‘p, bekatlarda navbat katta, tig‘iz paytda esa yo‘lovchi trasportlar juda tirband. Xuddi shuning uchun reklama e’lonlari juda yorqin va aniq bo‘lishi lozim.
Metrodagi reklamaga bo‘lgan talab va taklif yil sayin oshib bormoqda: masalan 1991 yilda metropolitenda barcha reklama turlari uchun 78 shartnoma bo‘lgan bo‘lsa, 1996 yilga kelib u 1300 dan ortib ketdi.
Tadqiqotlar shuni ko‘rsatadiki, metrodagi yo‘lovchilarning fikricha 47% metrodagi axborot juda foydali va ular bu axborotni ko‘proq bo‘lishini xohlaydilar. Inson har kuni bir xil e’lonni o‘qiyvergandan so‘ng uni yodlab oladi, hatto u hech narsa sotib olmasa ham, u uzoq davrgacha tovar yoki xizmatning potensial xaridori bo‘lib qoladi. Metrodagi yopishtirilgan e’lonlarga ham ma’lum talablar mavjud: vagonlardagi yorqin yetikerlar salbiy hissiyotlarni, g‘azabni uyg‘otmasligi lozim, chunki metro baribir yopik maydon ekanligini unutmaslik zarur. Buni kompaniyalarni tanlashda e’tiborga olish lozim. Xulosa qilib aytganda bizda hanuz reklamaga daromad manbai sifatida bir tomonlama qarash nuqtai nazaridan voz kechilgani yuk. Aslida reklamaga daromad manbai, pul topishping oson yo‘li sifatida emas, san’at, ijod sifatida qarash kuchliroq bo‘lishi lozim. Yurtimizda ham reklamaning ana shunday qiziq va foydali bo‘lib shakllanishiga shubha yo‘q.
Reklamada rangli rasmlarning berilishi mehnat to‘lovlari uchun emas, balki gazeta sahifalari uchun juda kimmatga tushadi. Reklama kompaniyasining uchdan bir yoki yarim budjeti illustrasiya uchun sarf qilinadi. Barcha qimmatbaho narsalar samarali bo‘lishi kerak, aks holda pullar havoga ketadi. Shuning uchun tasviriy sanatda reklama - birinchi
bo‘lib o‘rganilishi kerak bo‘lgan fandir.
Illtostrapiyalar shunchaki qizikarli bo‘lishi kerak emas, balki shunchaki ko‘zga ilinadigan bo‘lishi kerak. Reklama e’lonlari qiziqtirish, ko‘ngilni ochish yoki ko‘tarish, ommani ovutish uchun yozilmaydi, balki jiddiy sabab bois, ya’ni, kelgusidagi pul harajatlari sababli yoziladi, hamda cheklangan kamchilikka murojaat qilinadi.
Faqat shunday illustrasiyalardan foydalaningki, odamlarni jalb qila oladigan, hattoki buj oy matn bilan band bo‘lgapnda ham surat asos bilan tasvirlangan bo‘lsin.
Pochtada buyurtmali mahsulotlar reklamasi bilan shug‘ullanadiganlarga eslatib o‘tganimizdek illustrasiyani o‘rganishni fan darajasiga ko‘tardilar, Ba’zilar katta illustrasiyalardan foydalanadilar, ba’zilar kichik, ba’zilar esa ulardan umuman foydalanmaydilar. Shuni qayd etib o‘tish joizki, hech kim ulardan qimmatbaho san’at asari sifatida foydalanmaydi. Ishonavering, reklama uchun foydalanilgan illustrasiyalar ko‘p marotaba javoblar va to‘g‘ri qaytarishlar bilan tekshirilgan.
Har qanday reklamist shunday prinsiplarni qo‘llaydi. Yoki qaysidir tovarni yoki xizmat turini sinovdan o‘tkazish orqali bajariladi. Ikkilantiruvchi g‘oyalar hali katta xarajatga sabab bulmaydi. Illustrasiya reklamaning ko‘p yo‘nalishida element bazasi hisoblanadi. Reklamadan ba’zi tovarlarning illustrasiyalarini olib tashlashga harakat qilib ko‘rinshi-hamma tuzi yo‘qoladi. Ba’zi reklama turlarida, jumladan kiyim sotish jarayonida shu isbotlanganki, faqat birgina tasvirlar ishontirishga qodir. Shu bilan birga faqat yoqa yoki pidjak cheti tasvirlangan bo‘lishi kerak emas, odamlarni shunday kiyimda tasvirlash kerakki, ularga qarab o‘quvchining havasi kelsin, ularni shunday hashamatli narsalar qamrab olgan bo‘lsinki, barcha o‘quvchilar o‘zlarida bo‘lishini xohlashsin.
Sirli yuborilgan illustrasiyalar o‘quvchini shunga ishontiradiki, faqat shu kiyim insonni ishda va umumiy ravnaq topishda yuqori darajaga ko‘tarilishiga yordam beradi. Unda o‘zining ishida uzoqqa borgan va zafarlarga erishgan insonlar tasvirlanadi.
O‘rtacha va umumiylik x,am san’atdir, Lekin hamma vaqt ham bunday bo‘lavermaydi. Shuning uchun reklamaning alohida ko‘rinishlari uquvni talab qiladi. Tasvirlar mahsulotning sotilishiga yordam berishi kerak. Agar tasvirlarning keragi yo‘q bo‘lsa boshqa tomonlardan ham foydalansa bo‘ladi. Ko‘p rasmlar tushirilgan tasvirlar matnlarga qaraganda ko‘p narsani aytishi mumkin. Reklamada rasmlar hech qanday o‘ylantiradigan buyumlar emas, fakatgina rasmlar tushirilgan parchali tasvirlar bilan eng katta olqishlarga sazovor bulgan.
Ba’zi iste’mol qilinadigan mahsulotlar rangli suratlari bilan chiroyli ko‘rinadi. Bulardan apelsinlar, desertlar va boshqalar xaridorni o‘ziga jalb etadi. Rang reklama qilinayotgan tovar hakida anik ma’lumot beradi. Ba’zida esa rangli mahsulotlar shunkachi xaridorning diqqatini tortish uchun quroldir. U mahsulot ko‘p sondagi xaridorlarning diqqatini tortishi mumkin, lekin sotuvini kengaytirishga kafolat bermaydi.
Reklama matnlariga doir ko‘plab izlanishlar natijasida reklama xabarlarini qabul qilishda salbiy ta’sir ko‘rsatadigan bir qator xatoliklar aniqlandi. Ommaviy axborot vositalari orqali berilayotgan reklamalarning axborot uchun qo‘llaniladigan matnlarini takomillashtirish uchun quyidagi tavsiyalarni berish mumkin:
-fikrni soddalashtirish va charxlash. Sodda va anik fikrni aytish. Kundalik turmush tarzida ishlatiladigan so‘zlardan foydalanish. Uning mazmunini har bir kishi anglab yetishi lozim. Texnik va boshqa istalgan jargonlardan foydalanish,
-axborotni qizikarli va ehtiros bilan o‘qish. Berilgan matn o‘quvchi qiziqishini orttirsa yana ham yaxshi. Zerikarli ta’kidlardan qochish muhimdir. G‘ayri oddiy tushunchalarning qo‘llanilmagani maqsadga muvofiq ,
-qat’iy va ishonchli tarzda fikrni yetkazish kerak, Savol shaklida tuzilgan jumlani ishlatmagan ma’qul.
-haqiqatgo‘y va adolatli bo‘lish. Yolg‘on ma’lumotlar tezda bilinib qoladi va qayta buyurtma olish haqida gap ham bo‘lishi mumkun emas;
-odob-axlok chegarasidan chiqmaslik. Kishi diqqatini hayosiz illustrasiyalarga jalb etish yaxshi natija bermaydi. Chunki bunday holatda iste’molchida mahsulot yoki xizmat turi uchun shubha paydo bo‘lishi mumkin. Negaki u bu holat reklama beruvchining eng so‘nggi najoti bo‘lishi mumkin, deb o‘ylaydi;
-fikrlar obrazlarini yaratishga xizmat kiluvchi so‘z va jumlalardan foydalanish,
-o‘quvchiga, tamoshibinga to‘g‘ridan-to‘g‘ri sotish holatida savdo- sotiqni qachon va qanday yakunlash to‘g‘risida nihoyatda ishochli ma’lumotlar berish zarur bo‘ladi. Ruhiyat nuqtai- nazaridan to‘g‘ridan-to‘g‘ri savdo-sotik holati juda nozik jihat hisoblanadi. Mijoz ikki o‘t orasida qolgan holatda uning mahsulotni sotib olishga bo‘lgan jur’atini tezlashtirish va yakuniga yetkazish uchun sotuvchida ta’sirli va kuchli vosita bo‘lgan mijozni oxirgi harakat sotib olishga undaydigan qat’iyatli undov bo‘lishi lozim.
Reklama matnini tayorlashga oid umumiy tavsiyalar Reklama matnini tuzish istexotexnologiyasi.
1-bosqich. Reklama matnini yaratishgacha ayni paytda qaysi axboratlar oqimini odamlarni yetkazishni tahlil qilish. Iste’molchilar tomonidan o‘ziga kulay qilishning qaysi yo‘llarini tanlashni tavsiya etish.
Imkoniyati mavjud bo‘lgan iste’molchi reklama beruvchining qaysi jihatlaridan xhyratlanish mumkinlagini tushunish. Iste’molchida reklama xabarnomasining eng avvalo qanday jihatlari esda qolishini aniqlash. Reklama xabarnomasida qancha miqdorda emotsional xarakterdagi xususiyatlar bo‘lishini hisoblab ko‘rish, boshkacha kilib aytganda emotsional tuygularni qaysi o‘rinlarda qanday joylashtirilishi masalasini xal qilish.
Reklama kompozitsiyasini tanlashda iste’molchi ta’biga ta’sir qiluvchi omillardan foydalanish. Reklama berilishining davriyligi, qabul qilib olish tezligi, reklama xabarnomasini yetkazuvchi ob’ekt o‘rni to‘g‘ri tanlangani masalalarini tekshirish.
2-boskich. Reklama matnini tuzish. Birinchi tavsiya-matnni yozishga shoshilmaslik. Tashqi hodisalarni o‘ziga qabul qilish va unga bo‘lgan munosabatlar dastlab, tanqidiy xarakterda buladi. Bundan tashkari, shunday ruhiy ta’sir ham ma’lumki, biror ishni amalga oshirib, deylik, matnni yozganimizdan keyin undan darhol voz kechish juda qiyin kechadi. Shuning uchun xam matnni yozish ishtiyoqi kuchayib borsa, ruhiy holatdan chiqish uchun o‘zingizda paydo bo‘lgan fikrni kichik bir varakda ifodalab, tezda uni uzoqroq bir joyga tashlab qo‘yish kerak. Shundan so‘ng varaqni vertikal holatda teng ikkiga bo‘lib, chap tarafiga reklama xabarnomasining barcha bo‘linmalarini, o‘ng tarafiga xabarnoma har bir bo‘limiga tegishli masalalar variantlarini yozib chiqish tavsiya etiladi.
3 boskich . Reklama xabarnomasining birinchi variantini tuzgandan keyin
u kuyidagi savollarga javob izlashi lozim:
- jumla uzunligi qancha?
- tanlangan jumlalarda ohang mavjudmi?
- reklama axboroti iste’molchiga qanday ruhiy ta’sir eta oladi?
- qaysi haqiqiy yoki abstrakt tushunchalarni iste’molchi o‘zi qabul qiladigan boshqa tushunchalarga almashtirish kerak.
Mahsulot mohiyati va uning shunday boshqa mahsulotlardan ustunligi bir qarashdayok sezilib turishi kerak.
Iste’molchida tushuncha paydo bo‘lish holatini yaratish, hissiyoti va sezgisiga ta’sir kilish, qahrli va qora yumordan uzoqda bo‘lish, maqsadga qaratilgan mavzuning aniqligi va reklama matni, mazmuni muvofiqligini ta’sinlash talab etiladi.
|
| |
