|
-mavzu Qayta aloqasiz bo`lgan reklama matni psixotexnologiyasi
|
| bet | 34/50 | | Sana | 25.05.2024 | | Hajmi | 0,93 Mb. | | #253437 |
Bog'liq IMFda reklama ma\'ruzasi (1)3-mavzu Qayta aloqasiz bo`lgan reklama matni psixotexnologiyasi
1.Reklama matni psixografikasi.
2.Reklama psixotexnologiyasi illustrasiyasi.
3.Reklama matni sarlavhasi va shior psixologiyasi.
4.Reklama matni psixolingvstikasi.
Reklamaning e’tiborga tushishi uchun \oya zarur. Ushbu \oya oddiy emas, balki kutilmagan, antika \oya bo‘lishi lozim. Yaxshi yetilmagan, \oyasiz bo‘lgan reklamani hech kim qabul qilmaydi. Albatta,shuni ta’kidlash lozimki, kutilmagan \oya ishlatib tayyorlangan reklama har yuztadan bittani tashkil qilishi mumkin. O‘z ishining ustalari reklama qiluvchilarga o‘z rejasini anglab yetishlari uchun quyidagi test savollarga javob berishlarini tavsiya etadilar:
- reklamada \oyangiz aks etgan tasvirni ko‘rib ajablandingizmi?
- ushbu \oyani men uylab topganim uchun afsusdasizmi.
- reklama 30 yil yashay oladimi?
- \oya hayotiy, originalmi?
Ruhshunoslar reklama \oyasini to‘\ri tanlash uchun quyidagi amaliy ishlarni bajarishni tavsiya etadilar. Reklamaga birinchi qadam qo‘yganda konun tavarga maxsulotga mexr-muxabbat paydo buldimi shuni xis kilish lozim.
Tavar ishlab chikaruvchi uchun uz maxsuloti doimiy ravishdagi kunikma bulib kolishi anik. Shuning uchun xam ishlabchikaruvchi uzi ishlab chikarayotga maxsulotining aloxida xususiyatiga e’tibor bermasligi, kuzdan kochirishi mumkun. Aynan e’tibor berilmagan xolat kampaniya reklamasining asosi bulib kolishi mumkin. Shuning uchun daslabki kadam kuyilganda ishlab chikaruvchi uziningmaxsuloti Bilan sotib oluvchiga nima taklif etmokchi , shu maksadda usha takliflar ruyxati tuzilib chikiladi. Ikinchi kadam ruyxat tuzib chikilganidan keyin sotib oluvchida uning maxsulotini sotib olishga mayl orttiradigan maxsulotning uziga xos bulgan xususiyatini urganish va motivatsiyani taxlil kilish.uchinchi kadam motivatsiyali ,ya’ni maxsulotga bulgan ishonch taxlili utkazilganidan keyin albatta, firmaning yutuk tomonlarini boxolash, bozor talablari nuktai nazaridan sotib oluvchining kelajak niyatlarini urganish taxlil kilish. Mazkur bosib utilgan uch kadamdan Suni reklama tijorat mavzusini shakillantirishga kirishish tavsiya etiladi. Bu ishga kul urilganda tavar maxsulatga mex-muxabbat ikkinchi konuniga amal kilish lozim. Ishlab chikaruvchi doimiy ravishda uz maxsulotining nufuzi Bilan yashasa xar bir Yangi xususiyatidan faxirlansa urtacha potensial bulgan istemolchi uz-uzidan Ushbu maxsulotdan ilxom olmaydi, uning nomlanishi axamiyati bulgan jixatlarini xardoimxam yodida saklab turolmaydi. Maskur konunga rioya etgan xolda demak, istemolchida juda bulmaganda uning nomlanishi saklab kolish uning nomini maxsulotning sifati Bilan boglab tushinish, xis kilish sotib olishi uchun sabab paydo bulishi uchun ishlab chikaruvchi kandaydir yollarni kidirib topishi lozim buladi. Reklama kompaniyasini mavzusi ishlab chikaruvchilarning ana shunday holatga tushishi bilan belgilanadi.
Asosiy bulgan reklama tijorat mavzusini shakllantirib reklamaning ikki asosiy koidasini esdan chikarmaslik lozim.
- barkarorlik koidasi: reklama kompaniyasi davrida uning asosiy mavzusideviz iva obrazi uzgartirilmaslik:
- takrorilik: reklama kancha kup bora takrorlansa , shuncha tarzda esta kolish extimoligi oshib boradi va u uz maksadiga erishadi. Bazida reklama axborotlarida kup mavzulik xolati yuz beradi. Bu reklama mazmunini yigib olishga salbiy tasirkursatadi. Matn kuydagilarni tushuntira olish zarur.
-maxsulot nomi uchun mujallangan.
-istemolchigakaysi jixatlari Bilan makul buladi.
-uni kaerda xarid kilish mumkun.
-u kancha turadi (ulgurcha boxosi, agar buning imkoni bulmasa, illistratsiya shrift ulchami, elementlarining aloxida xususiyatlari va boshka.)
|
| |
