Tilshunoslikdagi zamonaviy yo
‘
nalishlar: muammo va yechimlar
285
Маълумки, инсонлар ҳаёти табиат, ҳайвонот олами билан чомбарчас
боғлиқ. Инсонлар ҳаётида ҳайвонлар аҳамиятли экан, уларнинг номлари –
зоонимлар ҳам тил системасининг бир қисми сифатида унда акс этади. Бренд
номлари зоонимлар асосида ҳам ҳосил қилиниши мумкин. Масалан,
пума
сарғиш-жигарранг рангли, ҳажми жиҳатдан ягуарга тенг бўлган
мушуксимонлар оиласига кирувчи ҳайвон, тоғ шери ёки пантерра деб ҳам
аталади. PUMA бренди остида фаолият олиб борувчи немис фирмаси эса спорт
формалари, оёқ кийимлари, спорт инвентарлари каби маҳсулотлар
ишлаб
чиқаради.
Рудольф ва Адольф Дасслердар ака-ука ҳамкорлар сифатида ногиронлар
учун оёқ кийим ишлаб чиқарувчи кичик корхонани йўлга қўядилар.
Кейинчалик фабрика спорт оёқ кийимлари ва махсус спорт кийимлари ишлаб
чиқаришга ихтисослашади. Маълум вақт ўтгач, ака-укалар ўзларининг
мустақил компанияларини тузадилар. Адольф Дасслер ADIDAS (исм ва
фамилиясининг қисқартмалари), Рудольф Дасслур эса RUDA (ўз исм ва
фамилиясининг қисқартмалари) компанияларини очишади. Кейинчалик
RUDA компанияси номи PUMAга ўзгартирилади. Бунда, бизнингча, пуманинг
тезлиги, абжирлиги спортчиларнинг ҳаракатларига қиёс қилиниб, шу ном
танланган.
RedBull инглиз тилидан таржима қилинганда “қизил буқа” деган
маънони беради. Салқин энергетик ичимликлар ишлаб чиқарувчи
мазкур
бренд номи дастлаб таиландлик Чалео Ювидҳя томонидан таи тилида Krating
Daeng шаклида қўлланган. Чалео Ювидҳя ва австриялик Диетрих Матесшитз
ўзаро келишиб, ҳамкорликда компания очишгач, Krating Daengнинг инглизча
таржимаси – Red Bull бренд номи сифатида танланади.
Firefox дунёга машҳур браузер номи бўлиб, бренд номи инглиз тилидан
таржима қилинганда “оловранг тулки” деган маънони билдиради. Мазкур
бренд номи даставвал Phoenix бўлган. Phoenix қақнус қушининг инглизча
номи. Кейинроқ браузер номи FireBird (оловли қуш)га ўзгартирилган. Лекин
бренд номи билан боғлиқ муаммолар юзага келгач, Firefox номи танланган.
Dove бренди совун ва гигиена, парфюмерия воситалари учун танланган
ном бўлиб, инглиз тилидан таржима қилинганда бу сўз “каптар” маъносини
билдиради.
Twitter инглиз тилида “қушларнинг чуғурлаши” ва “маълумотларнинг
қисқа муддатга портлаши” деган маъноларни англатади.
Twitter ижтимоий
тармоқ сифатида хабарларнинг тарқатилиши, уларга муносабат билдириш
учун хизмат қилади. Худди шунинг учун ҳам Twitter бренд номи сифатида
танлаб олинган. Бренднинг логотипида ҳам ҳаворангли қушча акс этган, у ҳам
бренднинг номи ва фаолият турини акс эттиради.
Tilshunoslikdagi zamonaviy yo
‘
nalishlar: muammo va yechimlar
286
Қисқартма шакли KFC, кенгайтмаси Kentucky Fried Chicken бўлган
бренд номи инглиз тилидан таржима қилинганда Кентукий қовурилган
жўжалари маъносини англатади. Бунда бренд номига маҳсулотнинг асосий
масаллиғи – жўжа гўштининг қовурилган ҳолда тайёрланиши асос қилиб
олинган.
Black Bear Coffee бренди кофе,
янги пиширилган нон ва нон
маҳсулотлари учун қўйилган ном бўлиб, қора айиқ кофеси деган маънони
англатади.
Хулоса қилиб айтганда, прагматонимлар тилшуносликнинг ономастика
соҳаси доирасида ўрганилади. У ишлаб чиқарилган маҳсулот, товар ёки хизмат
номини англатади. Зоонимлар ҳам бренд номларининг шаклланишида ўзига
хос аҳамиятга эга. Бунда бренд номининг жарангдор бўлиши билан бир
қаторда ҳайвон номлари билан семантик алоқага ҳам киришади.
