217
8.
Raqib firmalar orasida ishonchli hamkor qiyofasini shakllantirish.
9.
Firma nufuzini zarur darajada saqlab turish.
Amaliyot shuni ko’rsatadiki, reklama tadbirlari chog’ida yuqorida
sanab o’tilgan maqsadlar o’zaro kesishishi mumkin ekan. Shu munosabat
bilan ushbu maqsadlarni quyidagi uchta guruhga umumlashtirish mumkin:
1-guruh. Firma imijini shakllantirishga qaratilgan maqsadlar
(2, 8,
9). Bu maqsadlar reklamaning iste’molchilarni tovar yoki xizmatlar bilan
tanishtirish, ularning maqsadliligi, asosiy xususiyatlari to’g’risida axborot
berishdir. Bunday reklamalar keng qo’llanilib, odatda strategik maqsadlar
uchun qo’llaniladi. Firmaning imijini shakllantirishga qaratilgan
teleko’rsatuv va radiodagi reklama roliklari, reklama lavha(qalqon)lari,
transport reklamasi, taniqli gazeta va jurnallar, xomiylik aksiyalarida
ishtirok etish kabilar qo’llaniladi.
2-guruh. Reklamani rag’batlantirishga qaratilgan maqsadlar
(1, 4,
5,
6).
Asosiy
e’tibor
sotishni
rag’batlantirishga
qaratiladi.
Rag’batlantirishga qaratilgan maqsadlar bir vaqtning o’zida firma imijini
shakllantirishga ham xizmat qilib, jamoatchilikda firma yoki tovarga
nisbatan qiziqish uyg’otadi. Sotishni rag’batlantirishga qaratilgan reklama
vositalari sifatida Gazeta va jurnallarda tez-tez takrorlanadigan
murojaatlar, to’g’ridan-to’g’ri pochta tarqatmalari, radio orqali reklama,
ko’rgazmalarda ishtirok etish, telereklamadan keng foydalaniladi.
3-guruh. Tovar va xizmatlar sotilishini barqarorlashtirishga
qaratilgan maqsadlar
(3, 7). Bularga firma va tovar haqidagi
ma’lumotlarni o’z ichiga oluvchi yashirin reklama, ko’rgazmalarda
ishtirok etish, firmaning yillik xisobotlarini nashr qilish, tantanali sanalarni
nishonlash ( firmaning tug’ilgan kuni, 1000 –chi tovar partiyasi, 1000-chi
xaridor va boshqalar) kiradi.
Bosma nashrlar reklama eng ko’p qo’llaniladigan reklama turi va
vositasi hisoblanib, butun dunyo bo’ylab keng tarqalgan. Odatda unga
gazeta va jurnallardagi reklamalar kiritiladi.
