|
Ijtimoiy madaniy faoliyat sohasida reklama va uning jamiyatdagi o’rni
|
| bet | 44/50 | | Sana | 25.05.2024 | | Hajmi | 0,93 Mb. | | #253437 |
Bog'liq IMFda reklama ma\'ruzasi (1)L.I.Karimova tomonidan o`rganilgan ilmiy ma`lumotlar yurtimizda ushbu yo`nalishda konkret emperik izlanishlar uchun yo`l ochdi .
Reklama qilinayitgan mahsulotlar esa reklama vositalari orqali tanishtirilayotgan , ma`lumotlar berilayotgan yangi mahsulotlardir . Bugungi kundagi zomonaviy reklamalar keng imkoniyatlar eshigini ochishi bilan bir qatorda muhim vazifalarni ham bajarishi haqida ta`kidlangan . Jumladan ular quydagilardir :
1 Iqtisodiy .
2 Ijtimoiy .
3 Ta`limiy .
Reklamaning iqtisodiy vazifasi .Iqtisodiy sohani faollashtirish va tezlashtirish hisoblanadi .Iste`molchilarda harid qarorining qabul qilinishida , yangi mahsulotlar va xizmatlarning turlari , imkoniyatlari , qulayliklarining targ`ib qilinishida reklama asosiy vazifani bajaradi .
Reklama yangi mahsulotlar yoki xizmatlarga iste`molchilar diqqatini , qiziqishlarini jalb qilib , ehtiyojlarining qondirishiga ta`sir qiladi .Shu nuqtai nazardan , rossiyalik olim R.Mokshansev reklamani quydagicha ta`riflaydi :”Reklama bu- aholini mahsulot bilan tanishtirish , u haqida axborot berish , sotib olishga jalb qilishdir .Reklama kuchli raqobatli bozor sharoitida eng asosiy mezon bo`lib xizmat qiladi .”51
Shuningdek , olim reklamaning quydagicha maqsad va vazifalarini ta`kidlaydilar :
1. Mahsulotlarni ishlab chiqaruvchisini va savdogarni identifatsiya qilish .
2. Mahsulot , xizmat yoki g`oyalarning yashovchanligini ta`minlash .
3. –Xaridorlarni ogohlantirish .
4. Talab va didni shakllantirish va b .
Reklama beruvchilar mahsulotlar haqida uning bahosi , xususiyatlarini , yangiligini , foydali tomonlari va foydalanish usullari haqida axborot berishlari zarur . Reklama barcha ommaviy kommunikatsiya vositalarida mavjud bo`lib , ular uchun iqtisodiy manba biznes muvaffaqiyati hisoblanadi . Xaridorlarning yangi talablarini o`stirishda , tanlash imkoniyatlarini oshirishda , yangi mahsulot yoki xizmatlar bilan tanish bo`lishlarini ta`minlashda reklamalar asosiy ahamiyat kasb etadi . Reklama iqtisidiyotining bir bo`lagi sifatida aholining yangi ish o`rinlari bilan ta`minlanishida , yangi mahsulot va bilimlarning amaliyotga tatbiq etilishida , ishlab chiqaruvchilar hamda iste`molchilarning o`zaro foydali aloqalarida vositachilik vazifasini o`taydi .
Shuningdek , reklama nafaqat iqtisodiy sohani rivojlantiruvchi turtki vazifasini , balki insonlar turmush tarzini o`zgartiruvchi omil vazifasini ham o`taydi . Reklama iqtisodiy soha vositachisi sifatidagi vazifasiga A .A. Azlarova quydagicha izoh beradi : “Reklama , birinchidan , raqobatbardosh tovarlar to`g`risida ma`lumot beradi , ikkinchidan esa , tovarlar va mablag`lar aylanishini tezlashtiradi , iqtisodiyot rivojiga katta foyda keltiradi “52.Demak , reklama iqtisodiy vazifasiga ko`ra ham bir qancha sohalarning muvaffaqiyatli yechimini o`zida qamrab olish imkoniga ega .
|
| |
